Google-mainonnan uusimmat työkalut ja trendit tarjoavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia tavoittaa asiakkaat tehokkaasti – ja samalla säästää aikaa ja resursseja. Tekoäly, monikanavaisuus ja immersiiviset kokemukset ovat nyt keskiössä.

Performance Max: Monikanavaisuuden kuningas

Performance Max (PMax) -kampanjat ovat kehittyneet entistä älykkäämmiksi. Vuonna 2024 niihin lisättiin kausimuokkaukset ja optimointisuositukset-osio (recommendations), joka antaa reaaliaikaisia suosituksia kampanjan tehostamiseksi. Kausimuokkaukset (seasonality adjustments) ovat manuaalisia säätöjä, joiden avulla mainostajat voivat optimoida Performance Max -kampanjoita lyhytaikaisiin kysynnän muutoksiin, kuten alennusmyynteihin tai kampanjakausiin. PMax yhdistää saumattomasti Googlen kaikki alustat – hakukoneen, YouTuben, Displayn, Discoverin ja Gmailin. PMax kampanjat hyödyntävät koneoppimista saavuttaakseen parhaat mahdolliset tulokset mainontaa kohdistaessa.

Kublan vinkki: Hyödynnä Performance Max -kampanjoiden automaatiota tehokkaasti määrittämällä selkeät liiketoimintatavoitteet, kuten konversioiden maksimointi, tai liidien generointi. Seuraa Googlen optimointisuosituksia säännöllisesti ja tee suositellut toimenpiteet – Google raportoi, että 10 pisteen parannus suosituksissa (maksimipisteet 100) voi nostaa konversioita jopa 14 %. Lisäksi varmista, että käytät laadukkaita mainosmateriaaleja (kuvia, videoita ja tekstejä), sillä tekoäly optimoi mainontaa näiden pohjalta.

Google-mainonta ja data-analytiikka vuonna 2025

Google -mainonnan kehittyessä myös data-analytiikan keinot muuttuvat yhä monikanavaisemmiksi. Vuosi 2025 tuo markkinointiin uusia mahdollisuuksia mm. uusien tekoälypohjaisten Markkinointimix -mallinnustyökalujen (MMM) kautta.

Mikä on Markkinointimix -mallinnustyökalu? (MMM)

Markkinointimixin mallinnustyökalut (Marketing Mix Modeling, MMM) ovat kehittyneitä analytiikkatyökaluja, joita käytetään arvioimaan eri markkinointikanavien kokonaishyötyä liiketoiminnalle. MMM hyödyntää historiallista dataa, tilastollista mallinnusta ja tekoälyä arvioidakseen, miten eri mainoskanavat vaikuttavat myyntiin ja asiakaspolkuun. Tämä auttaa yrityksiä kohdentamaan budjettinsa tehokkaammin ja optimoimaan kampanjastrategioita pitkällä aikavälillä.

Perinteisesti MMM-työkalut ovat vaatineet suuria tietomassoja ja paljon aikaa kuluttavaa manuaalista analyysiä, mutta uusien tekoälypohjaisten työkalujen, kuten Googlen Meridianin, avulla mallinnuksia ei tarvitse enää tehdä manuaalisesti.

Meridian: markkinointimix -mallinnustyökalu 

Meridian on Googlen kehittämä uusi avoimen lähdekoodin tekoälypohjainen markkinointimixin mallinnustyökalu, joka yhdistää eri markkinointikanavien datan yhdeksi kokonaisuudeksi. Sen avulla yritykset voivat analysoida, mitkä mainoskanavat ja -strategiat tuottavat parhaita tuloksia ja optimoida budjetointiaan dynaamisemmin kuin perinteisillä MMM-malleilla.

Toisin kuin aiemmat manuaalista analyysiä vaativat MMM-mallit, Meridian käyttää koneoppimista ja tekoälyä automaattiseen mallinnukseen, mikä nopeuttaa prosessia ja vähentää datan käsittelyyn kuluvaa aikaa. Se tarjoaa markkinoijille syvällisempää tietoa eri mainoskanavien yhteisvaikutuksista, mikä mahdollistaa tarkemman ja joustavamman budjetoinnin muuttuvissa markkinatilanteissa.

Meridian sopii erityisesti yrityksille, jotka panostavat laajasti monikanavaiseen markkinointiin ja haluavat ymmärtää syvällisemmin investointiensa tuottoa. Se ei kuitenkaan ole yksittäisten kampanjoiden optimointityökalu, vaan sen avulla voidaan mallintaa pitkän aikavälin strategisia päätöksiä ja budjetin jakamista eri kanavien kesken. On myös hyvä huomioida, että Meridian on suunniteltu erityisesti yrityksille, joilla on käytössään riittävän suuri markkinointibudjetti ja monikanavainen mainosstrategia.

Demand Gen: Visuaalisuus ja sosiaalinen ote

Demand Gen -kampanjat korvaavat osittain Discovery Ads -kampanjoita ja tuovat visuaalisesti rikkaat mainokset YouTube Shortsiin, Discover-syötteeseen ja Gmailiin tekoälypohjaisen kohdentamisen avulla. 

Miten Demand Gen muuttaa Google-mainontaa?

• Painotus video- ja kuvamainoksiin, erityisesti YouTube Shortsin merkitys kasvaa
• Automaattinen kohdentaminen, jossa tekoäly optimoi mainosjakelua reaaliaikaisesti
• Lyhyempi ostopolku, sillä Shopping-kampanjat ja toimintakehotukset ohjaavat suoraan konversioon
• Kilpailija some-mainonnalle, sillä Google tavoittelee samoja yleisöjä kuin Facebook ja TikTok

Kublan vinkki:

• Luo lyhyitä, koukuttavia videoita YouTube Shortsiin
• Hyödynnä tekoälypohjaista kohdentamista
• Aseta selkeät konversiotavoitteet ja seuraa tuloksia
• Yhdistä Demand Gen osaksi remarketing-strategiaa

Google-mainonta ja evästeettömyys: Uudet standardit

Kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen Chromesta alkoi vuonna 2024, ja vuonna 2025 Google panostaa entistä enemmän Topics API:hin ja tekoälypohjaiseen kohdentamiseen. Tämä muuttaa uudelleenmarkkinointia ja mainosyleisöjen rakentamista, mutta avaa myös uusia mahdollisuuksia.

Kublan vinkki: Siirry evästeettömään maailmaan aktivoimalla Google Signals ja keräämällä ensikäden dataa (esim. uutiskirjetilaukset, asiakastietokannat). Voit tarkastaa onko tämä jo käytössä menemällä Google Analyticsin hallinnointinäkymään, ja sieltä Data collection / Tietojen keruu -kohtaan. 

Paikalliset inventaarimainokset: Fyysinen kauppa verkkoon

Vuonna 2024 Google toi paikalliset inventaarimainokset (Local Inventory Ads) 23 uuteen maahan, Suomi mukaan lukien. Tämä työkalu yhdistää fyysisen kaupan varaston Googlen hakutuloksiin ja Mapsiin, mikä on erityisen arvokasta vähittäiskaupoille ja palveluntarjoajille.

Kublan vinkki: Jos yritykselläsi on kivijalkamyymälä, integroi varastotietosi Google Merchant Centeriin ja aktivoi paikalliset inventaarimainokset. Varmista, että Google My Business -profiilisi on ajan tasalla, sillä asiakkaat näkevät reaaliaikaisen saatavuuden ja ohjeet myymälään. 

Tulevaisuuden trendit: AR ja äänihaku

Vaikka ne eivät ole vielä täysin valtavirtaa, lisätty todellisuus (AR) ja äänihaku ovat jo Googlen roadmapilla. AR-mainokset voivat pian mahdollistaa virtuaaliset tuotekokeilut Shopping-kampanjoissa, ja ääniaktivoitavat mainokset saattavat tulla osaksi hakukokemusta.

Kublan vinkki: Valmistaudu tulevaan kokeilemalla AR-elementtejä, esimerkiksi tuotekuvien 3D-malleja Google Merchant Centerissä. Äänihakuun voit varautua optimoimalla hakumainosten avainsanat luonnollisen puheen muotoon, kuten “näytä lähimmät kahvilat” tai “paras lahjaidea 2025”.

Google-mainonta: askelmerkit vuodelle 2025

1. Päivitä strategia: Keskity monikanavaisiin kampanjoihin, kuten PMax ja Demand Gen, ja hyödynnä tekoälyä sisällön luomisessa.
2. Testaa ja optimoi: A/B-testaa AI-generoituja mainoksia ja seuraa optimointipisteitä säännöllisesti.
3. Panosta visuaalisuuteen: Käytä lyhyitä videoita ja kuvia Demand Gen -kampanjoissa.
4. Valmistaudu evästeettömyyteen: Kerää omaa dataa ja hyödynnä Googlen uusia kohdennustyökaluja.

The post Google-mainonta 2025: Uudet työkalut ja trendit – Kublan vinkit appeared first on Kubla.

On kustannustehokas keino lisätä verkkosivustosi näkyvyyttä, kävijämääriä ja konversioita. Tämän artikkelin luettuasi ymmärrät miten tehdä ja johtaa SEO projektia tehokkaasti.

1. Mitä on SEO?

Hakukoneoptimoinnilla pyritään nostamaan verkkosivujen sijoitusta hakukoneissa (kuten Googlessa) yhdistämällä sisällöllisiä ja teknisiä parannuksia.

Hakukoneoptimoinnin tavoite on siis nostaa sivustosi kävijämääriä orgaanisesti, eli ilman maksettua mainontaa. Iso osa toimivaa hakukoneoptimointia on erilaiset hakusanat ja hakulauseet, jotka kuvaavat yrityksesi tuote- tai palvelutarjoomaa parhaalla tavalla. 

Hakukoneoptimoinnilla on turha odottaa ihmeitä yön yli, se on pitkäjänteinen prosessi joka perustuu laadukkaan ja kattavan verkkosisällön tuottamiseen. 

Kaipaako yrityksesi tukea digimarkkinointiin?

1.1  Miksi SEO on tärkeää ja kuinka perustella se yritysjohdolle?

SEO on aihe joka voi olla usein yrityksen päättäjiltä jäänyt muiden kiireiden varjoon, tai voi olla lähes kokonaan tuntematon yrityksen johtoryhmälle. Miten hakukoneoptimoinnin tuottaman arvon voi perustella yritysjohdolle? Teimme sinulle valmiin listan hakukoneoptimoinnin tärkeimmistä hyödyistä, jonka voit välittää eteenpäin.

SEO hyödyt:

• Kasvava orgaaninen liikenne: Enemmän kävijöitä ilman erillisiä mainoskuluja.
• Enemmän myyntiä: Hakukoneista saapuvat asiakkaat tuottavat tutkitusti hyvin konversioita.
• Pitkäaikainen vaikutus: Toisin kuin maksettu mainonta, SEO tuo sivustollesi pitkäaikaista ja kestävää liikennettä.
• Luotettavuuden kasvu: Käyttäjät luottavat enemmän orgaanisiin hakutuloksiin kuin mainoksiin. Mitä enemmän laadukasta tietoa asiakas voi sivuiltasi saada, sitä enemmän luottamus kasvaa.
• Uudelleenmarkkinointi: Voit luoda SEO:n kautta sivustolle saapuneista kävijöistä uudelleenmarkkinointiyleisöjä, kenelle kohdentaa syventävää mainontaa.

SEO hyödyt numeroina:

• Googlessa ensimmäiset viisi hakutulosta houkuttelevat jopa 81 % kaikesta hakukoneiden liikenteestä (FirstPageSage). Mikäli sivustosi siis päätyy kärkiviisikon ulkopuolelle tai ensimmäisen hakutulossivun, eli top 10 hakutuloksen ulkopuolelle näkyvyys tippuu merkittävästi ja sivustosi ei saa liikennettä.
• SEO tutkimukseen erikoistuneen BrightEdgen kanavaraportin mukaan 53,3 % kaikesta verkkosivujen liikenteestä tulee hakukoneiden orgaanisista hakutuloksista. Luku on yli 10 kertaa enemmän, kuin orgaanisen somesisällön tuoma 5% ja reilut 3 kertaa enemmän, kuin maksetun hakukonemarkkinoinnin (15%) kautta saapuva liikenne. 

Vinkki: Katso tästä vielä Backlinkon artikkeli: 74 tärkeää SEO statistiikkaa, jos veikkaat että yrityksesi päättäjät tarvitsevat vielä lisää taivuttelua. 

1.2 Käytännön esimerkki hakukoneoptimoinnista

Kuvitellaan, että yrityksesi on autokoulu, joka tarjoaa ajo-opetusta ja teoriaopetusta verkossa, mutta verkkosivustosi ei houkuttele tarpeeksi nuoria asiakkaita, jotka etsivät autokouluja Googlen kautta.

SEO-toimenpiteet:

• Hakusanojen kohdentaminen: Selvitetään, mitä hakutermejä nuoret käyttävät, kuten “halpa autokoulu Helsinki”, “ajokortti nopeasti” ja “teoriakoe verkossa”.
• Sisällön optimointi: Sivustolle lisätään usein kysyttyjä kysymyksiä (FAQ) ja blogikirjoituksia, jotka vastaavat yleisiin kysymyksiin ajokortin hankinnasta ja teoriakokeen läpäisemisestä.
• Arvostelujen hyödyntäminen: Kannustetaan asiakkaita jättämään Google-arvosteluja, mikä parantaa yrityksen näkyvyyttä ja luotettavuutta hakutuloksissa.
• Mobiilioptimointi: Sivusto optimoidaan erityisesti mobiilikäyttöön, koska kohderyhmä käyttää pääasiassa älypuhelimia tiedonhakuun.

Tulokset:
Yrityksen näkyvyys paranee erityisesti paikallisissa hauissa, ja nuorten asiakkaiden määrä kasvaa, kun he löytävät autokoulun helposti hakutuloksista. Arvostelut lisäävät myös autokoulun luotettavuutta uusien asiakkaiden silmissä.

2. Miten SEO toimii?

Hakukoneoptimointi ei ole yksittäinen toimenpide, vaan kokonaisuus, joka koostuu useista eri osa-alueista. Onnistunut SEO vaatii strategista suunnittelua, teknisiä viilauksia ja laadukasta sisällöntuotantoa.

Hakukoneiden algoritmit analysoivat verkkosivustoja ja skannaavat niistä erilaisia ominaisuuksia. SEO perustuu siihen, että verkkosivusto mukautetaan niin, että hakukonebotit ymmärtävät sen sisällön ja pitävät sisältöä arvokkaana käyttäjille. Tämä tapahtuu kolmen pääperiaatteen kautta: sisältö, asiantuntevuus ja tekninen toteutus.

2.1 Sisällön laatu ja määrä

Laadukas sisältö on SEO:n kulmakivi. Hakukoneet, kuten Google, suosivat verkkosivuja, jotka tarjoavat hyödyllistä, asiantuntevaa ja kattavaa tietoa käyttäjien hakukyselyihin. Pelkkä avainsanojen käyttö ei enää riitä, vaan sisältöjen tulee:

• Vastata käyttäjien kysymyksiin – Mitä kattavammin ja selkeämmin sisältö tarjoaa vastauksia, sitä paremmin se sijoittuu hakutuloksissa.
• Perustua asiantuntemukseen ja luotettavuuteen – Hakukoneet arvostavat auktoriteettisia sivustoja, joilla on vahva asiantuntemus omalla alallaan.
• Olla syvällistä ja informatiivista – Hakukoneet suosivat perusteellisia sisältöjä, jotka tarjoavat käyttäjille arvoa ja vastauksia.

Hakukoneet käyttävät E-E-A-T-mallia (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) arvioidessaan verkkosivustojen laatua. Tämä tarkoittaa, että yritysten on tärkeää tuoda esiin omaa asiantuntemustaan esimerkiksi asiantuntijasisältöjen, tapaustutkimusten ja perusteellisten oppaiden kautta.

2.2 Verkkosivuston tekninen optimointi 

Tekninen optimointi takaa, että hakukoneet pystyvät selaamaan verkkosivujasi toimivasti. Hakukoneet arvioivat erityisesti seuraavia teknisiä tekijöitä:

1. Sivuston nopeus ja suoriutuminen:

Hakukoneet arvostavat nopeasti latautuvia verkkosivustoja. Esimerkiksi Googlen Core Web Vitals -malli mittaa verkkosivuston käytettävyyttä, latausaikoja ja vakautta. Voit myös itse mitata sivuston suoriutumista ja kehittää Google PageSpeed Insights -työkalun avulla.

2. Linkitykset ja sivuston rakenne

Linkityksellä on tärkeä rooli teknisessä hakukoneoptimoinnissa, sillä se auttaa hakukoneita ymmärtämään verkkosivustosi hierarkian ja sisällön väliset yhteydet. Linkit voidaan jakaa kolmeen päätyyppiin:

• Sisäiset linkit: Ohjaavat käyttäjiä ja hakukoneita tärkeille sivuille sekä auttavat hakukoneita indeksoimaan sisältöä tehokkaammin. Hyvin rakennettu sisäinen linkitys parantaa käyttäjäkokemusta ja varmistaa, että sivuston auktoriteetti jakautuu tasaisesti.
• Ulkoiset linkit: Hakukoneet arvioivat, kuinka moni muu verkkosivusto linkittää sivustollesi. Laadukkaat ulkoiset linkit (backlinkit) voivat parantaa hakutulossijoituksia, sillä ne viestivät hakukoneille sivuston luotettavuudesta ja auktoriteetista.
• Rikkoutuneiden linkkien hallinta: Sivustolla ei tulisi olla vanhentuneita tai virheellisiä linkkejä (404-virheet), sillä ne voivat haitata käyttäjäkokemusta ja hakukonenäkyvyyttä. Työkaluilla, kuten Google Search Console ja Screaming Frog SEO Spider, voi tarkistaa ja korjata rikkoutuneet linkit.

Sisäinen linkitys kannattaa suunnitella huolellisesti niin, että tärkeimmät sivut saavat eniten linkkejä ja navigointi pysyy käyttäjäystävällisenä. Linkityksen avulla hakukoneet löytävät helposti uusia sivuja ja voivat arvioida niiden merkitystä suhteessa muuhun sisältöön.

3. Title-tagit ja metakuvaukset:

Ovat hakutuloksissa käyttäjille näkyvä sivun otsikko ja lyhyt tiivistys verkkosivun sisällöstä. Näitä on helppo muokata esimerkiksi Yoast SEO lisäosan kautta WordPressissä, tai lisäämällä ne suoraan verkkosivuston HTML-koodissa <title>- ja <meta name="description"> -tageihin. Osuva otsikko ja ytimekäs metakuvaus lisäävät sivujesi klikkiprosenttia.

4. Varmista, että hakukoneet pystyvät indeksoimaan kaikki sivusi:

Hakukoneet, kuten Google, käyttävät crawling- eli indeksointiprosessia löytääkseen ja analysoidakseen verkkosivustosi sisällön. Jos sivuasi ei ole indeksoitu, se ei voi näkyä hakutuloksissa.

Miten varmistat, että kaikki sivusi tulevat indeksoiduiksi?

• Tarkista robots.txt-tiedosto: Tämä tiedosto ohjaa hakukoneita ja voi joko sallia tai estää tiettyjen sivujen indeksoinnin. Google Search Console -työkalulla voit tarkistaa, ettei tärkeää sisältöä ole estetty robots.txt-tiedostossa.
• Lähetä sivustosi Googlelle: Google Search Consolessa voit pyytää yksittäisten sivujen indeksointia “URL Inspection Tool” -työkalulla.

5. Luo XML-sivukartta, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston rakenteen

XML-sivukartta on tiedosto, joka listaa kaikki verkkosivustosi tärkeät sivut ja auttaa hakukoneita löytämään ja ymmärtämään sivustosi sisällön rakenteen tehokkaammin.

Miksi se on tärkeää?

• Hakukoneet indeksoivat sivuston nopeammin ja tehokkaammin, koska niille annetaan selkeä lista tärkeistä sivuista.
• Jos sivustollasi on paljon sivuja, hakukoneet saattavat jättää osan indeksoimatta, ellei niitä listata XML-sivukartassa.
• Se auttaa hakukoneita löytämään uudet ja päivitetyt sivut nopeammin.

Miten luot XML-sivukartan?

1. Jos käytössäsi on WordPress, voit asentaa lisäosia, kuten Yoast SEO tai Rank Math, jotka luovat automaattisesti XML-sivukartan.
2. Mikäli et käytä WordPressiä, voit käyttää työkaluja, kuten Screaming Frog SEO Spider tai XML-sitemaps.com, jotka voivat generoida sivukartan puolestasi.
3. Lähetä sivukartta Googlelle Google Search Consolessa: mene kohtaan “Sitemaps”, lisää sivukartan URL-osoite (esimerkiksi https://www.yrityksesi.fi/sitemap.xml) ja lähetä se.

6. Käytä hakukoneystävällisiä URL-osoitteita

Hakukoneystävällinen URL tarkoittaa selkeää, loogista ja avainsanarikasta linkkiä, joka auttaa sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämään, mistä sivulla on kyse.

Hyvä URL:
https://www.yrityksesi.fi/hakukoneoptimointi-opas

• Lyhyt ja selkeä
• Sisältää relevantin avainsanan
• Helppo ymmärtää

Huono URL:
https://www.yrityksesi.fi/p123?id=456

• Epämääräinen, ei kerro mitään sivun sisällöstä
• Ei sisällä hakusanoja

Miten luot hakukoneystävällisiä URL-osoitteita?

• Käytä selkeitä avainsanoja, jotka kuvaavat sivun sisältöä.
• Vältä turhia merkkejä, kuten ?id=123&45
• Erottele sanat väliviivalla (-) eikä alaviivalla (_). Google tulkitsee “hakukone-optimointi” erillisinä sanoina, mutta “hakukone_optimointi” yhtenä sanana.
• Pidä URL-osoitteet lyhyinä ja loogisina (alle viisi sanaa).

7. Mobiiliystävällisyys:

Google suosii mobiiliystävällisiä verkkosivustoja, sillä suurin osa hakuliikenteestä tulee mobiililaitteista.

SEO:n perusta on laadukas sisältö, asiantuntevuus ja tekninen optimointi. Hakukoneet suosivat verkkosivustoja, jotka tarjoavat syvällistä ja luotettavaa tietoa, toimivat teknisesti hyvin ja täyttävät käyttäjien hakutarpeet. Pitkäjänteinen optimointi ja asiantuntijasisältöjen tuottaminen ovat avainasemassa menestyvän SEO-strategian rakentamisessa.

3. SEO-sisällöntuotanto onnistuu, kun koko tiimi on mukana

Yrityksen omat työntekijät ovat kullanarvoinen resurssi SEO-sisällöntuotannossa. He tuntevat alan syvällisesti ja voivat tarjota sisällöntuotantoon yrityksellesi uniikkia näkökulmaa. Motivoimalla yrityksesi asiantuntijat auttamaan sisällöstä tulee uskottavaa, syvällistä ja arvoa tuottavaa, mikä parantaa näkyvyyttä ja kasvattaa yrityksen asiantuntija-asemaa. Heidän äänensä kasvattaa yrityksen brändiä ja näkyvyyttä.

Tee sisällöntuotannosta helppoa ja saavutettavaa:
Tarjoa valmiita sisältörunkoja, kysymyspohjia tai ehdotuksia aiheista, jotka auttavat asiantuntijoita pääsemään alkuun. Järjestä viikottaisia työpajoja, joissa keskustellaan hakukoneoptimoinnin tavoitteista ja tehtävistä. 

Konkreettiset tulokset lisäävät sitoutumista:
Kun asiantuntijat näkevät, miten heidän tuottamansa sisältö näkyy hakutuloksissa ja houkuttelee kävijöitä, se motivoi jatkamaan. Esimerkiksi blogiteksti, joka nousee hakutulosten kärkeen ja tuo lisää yhteydenottoja tai myyntiliidejä, on selkeä osoitus työn vaikuttavuudesta.

Rakenna yhteistyön kulttuuria:
Tee SEO sisällöntuotannosta osa yrityksen arkea. Järjestä säännöllisiä sisältöpalavereita ja kannusta tiimiä jakamaan ideoita. Kun asiantuntijat kokevat, että heidän panoksensa on tärkeää ja arvostettua, he ovat motivoituneempia osallistumaan.

4. Kyseenalaiset ja kielletyt SEO menetelmät

SEO:n toteuttamiseen on olemassa vippaskonsteja ja virheitä, jotka voivat heikentää sivuston näkyvyyttä ja estää sen pääsyn hakutulosten kärkeen. Välttämällä nämä yleiset sudenkuopat varmistat, että SEO-strategiasi tukee liiketoiminnan kasvua. Tässä yleisimmät huijauskeinot:

Maksetut linkit:

Ovat ostettuja linkkejä, joissa toisen verkkosivuston omistajalle maksetaan siitä, että he lisäävät sivustollesi johtavia linkityksiä omille verkkosivuilleen. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi yksittäisten linkkien ostamista, kuukausimaksullisia linkkipaketteja tai osallistumista linkkiverkostoihin, joissa sivustot linkittävät toisiinsa keinotekoisesti.

Linkkiverkostot ja maksetut linkit saattavat näyttää tuottavan lyhytaikaista hyötyä, mutta ne rikkovat hakukoneiden pelisääntöjä. Tämä voi johtaa rankaisutoimiin, kuten verkkosivun sijoituksen laskuun tai jopa poistamiseen hakutuloksista. Pitkäaikaiset bannit voivat olla vaikeita ja kalliita korjata, joten panosta aina laadukkaaseen ja luonnolliseen linkkien rakentamiseen.

Liika avainsanojen käyttö:

Liiallinen avainsanojen käyttö voi johtaa SEO ongelmiin ja sivustosi näkyvyyden heikkenemiseen. Avainsanojen määrä kannattaa pitää alle 5% koko tekstin sanamäärästä, tyypillisesti 2-4% on hakukoneoptimoinnin ja luettavuuden kannalta optimaalinen määrä. (Wildcat Digital).

Kopioitu sisältö:

Kopioiminen ei ole sallittua ja johtaa myös sivustosi sijoituksen laskemiseen hakutuloksissa. Hyvin usein verkkosisältö on tekijänoikeussuojattua, joten voit myös joutua maksamaan sakkoja sanktiona. Itse tuotettu sisältö on ainutlaatuista sisältöä, jota Google nostaa enemmän näkyville, lisäksi yrityksesi brändikuva pysyy eheänä. 

Sisällön naamiointi/cloaking:

Sivuston sisältöä muutetaan sen mukaan, onko kävijä hakukonebotti vai ihminen. Tämä on ehdottomasti myös SEO käytäntöjen mustalla listalla ja voi johtaa sivun poistamiseen Googlen hakutuloksista tai sijoitusten laskemiseen.

5. Toimiva SEO keventää markkinoinnin budjettipainetta

SEO tarjoaa pitkäaikaisia tuloksia ilman jatkuvia mainoskuluja. Kun sivustosi näkyvyys paranee orgaanisesti, maksetun mainonnan tarve vähenee, ja markkinointibudjetin varoja voi ohjata muihin kasvualueisiin.

Miten SEO säästää budjettia käytännössä?

Maksettu mainonta, kuten Google Ads tai somemainokset, vaativat jatkuvaa panostusta, jotta liikenne säilyy tasaisena. SEO puolestaan toimii pitkäjänteisenä investointina: kun verkkosivusto saavuttaa korkean sijoituksen hakutuloksissa, se tuo jatkuvaa kävijävirtaa ilman lisäkustannuksia jokaisesta klikkauksesta. Esimerkiksi yritys, joka maksaa klikkikohtaisista Google Ads -mainoksista keskimäärin 2 euroa per kävijä, voi säästää merkittäviä summia, jos sen orgaaninen näkyvyys tuo tuhansia kävijöitä kuukaudessa ilman lisäkustannuksia. Pitkäaikainen hakukoneoptimointi vähentää riippuvuutta maksetusta liikenteestä ja mahdollistaa markkinointibudjetin tehokkaamman kohdentamisen esimerkiksi konversio-optimointiin, brändimarkkinointiin tai uusien asiakassegmenttien tavoittamiseen.

6. SEO tuloksien mittaaminen

Kuten sanottu SEO:n vaikutukset eivät näy heti, vaan hakutulosten paraneminen vaatii aikaa ja jatkuvaa optimointia. Yleensä ensimmäisiä selkeitä muutoksia näkyvyydessä voidaan havaita 3–6 kuukauden sisällä, mutta lopulliset tulokset riippuvat kilpailutilanteesta, toimialasta ja tehtävistä optimoinneista. Hakukoneoptimoinnin tehokkuuden mittaaminen on keskeistä, jotta voidaan arvioida, mitkä toimenpiteet tuottavat parhaita tuloksia ja mihin resursseja kannattaa kohdentaa.

Keskeiset SEO-mittarit, joilla tuloksia seurataan:

• Orgaaninen liikenne: Kuinka paljon verkkosivustosi kävijämäärä kasvaa hakukoneista ilman maksettua mainontaa? Tämä on yksi tärkeimmistä SEO:n onnistumisen mittareista.
• Hakusijoitukset: Verkkosivuston sijoitukset tärkeimmillä avainsanoilla kertovat, kuinka hyvin optimointi toimii. Muutokset voidaan seurata esimerkiksi Google Search Consolen tai SEO-työkalujen, kuten Ahrefsin tai SEMrushin, avulla.
• Klikkausprosentti (CTR): Kuinka moni käyttäjä klikkaa sivustoasi hakutuloksista? Korkea CTR kertoo, että otsikot ja metakuvaukset ovat houkuttelevia.
• Sivuston käyttäytyminen: Kuinka kauan kävijät viettävät aikaa sivustollasi? Hyvä SEO ei tuo vain liikennettä, vaan myös kiinnostuneita ja sitoutuneita kävijöitä.
• Konversiot ja liiketoiminnalliset tulokset: SEO:n ei tulisi mitata vain liikennettä, vaan myös sitä, kuinka hyvin se tukee liiketoiminnan tavoitteita. Lisääntyneet yhteydenotot, myyntiliidit ja verkkokaupan ostot kertovat SEO:n vaikutuksesta.

SEO ei ole kertaluonteinen projekti, vaan jatkuva prosessi. Tämän vuoksi säännöllinen seuranta ja analysointi ovat avainasemassa pitkän aikavälin menestyksessä. Tärkeintä on asettaa selkeät tavoitteet ja valita oikeat mittarit, jotka tukevat yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita.

7. UKKK – Useimmin Kublalta Kysytyt Kysymykset SEO:n liittyen

• Paljonko SEO maksaa? Hinta riippuu projektin laajuudesta ja tavoitteista. SEO on kuitenkin investointi, joka maksaa itsensä takaisin ajan myötä. Kannattaa odottaa, että hakukoneoptimointi tulee viemään aikaa ja täten palkkakuluja ja joissain tilanteissa SEO työtaakan ulkoistaminen ei ole ollenkaan huono vaihtoehto.
• Uhkaako tekoäly hakukoneita? Tekoäly on mullistanut tapaa, jolla ihmiset hakevat tietoa, mutta se ei tule syrjäyttämään hakukoneita. Laadukkaat ja syvälliset verkkosisällöt, kuten asiantuntija-artikkelit ja videot, säilyttävät arvonsa, sillä tekoäly ei pysty tuottamaan tai analysoimaan kaikkea sisältöä yhtä tarkasti kuin ihmiset. Lisäksi hakukoneet kehittyvät itsekin hyödyntämällä tekoälyä parantaakseen hakutulosten relevanssia ja käyttökokemusta.
• Korvaako somealustat perinteiset hakukoneet? Eivät korvaa. Vaikka etenkin nuoret käyttäjät löytävät kasvavissa määrin sisältöä sosiaalisesta mediasta, niin somealustojen hakukoneet eivät tule peittoamaan perinteisiä hakukoneita. Somesta etsitään tietynlaista sisältöä, TikTok toimii esimerkiksi hyvin ravintola, lomakohde tai reseptivinkeissä, mutta hakukoneista etsitään vielä suurin osa tiedosta ja yritysten palvelut, kuten verkkokaupat, varausjärjestelmät, tai yhteydenottolomakkeet toimivat verkkosivujen kautta.

8. Yhteenveto

SEO on keskeinen osa digitaalista markkinointia. Oikein toteutettuna se tuo verkkosivustolle enemmän liikennettä ja kasvattaa liiketoimintaa. Olitpa vasta aloittamassa hakukoneoptimointia tai kehittämässä nykyistä strategiaa, hakukoneoptimointi auttaa sinua saavuttamaan vahvemman paikan digitaalisessa kilpailuympäristössä. 

Monipuoliset digimarkkinoinnin palvelut Kublalta

Tutustu palvelutarjontaamme tästä!

The post Mitä on SEO eli hakukoneoptimointi ja miten sitä tehdään? appeared first on Kubla.

Miksi Performance Max on markkinointipäättäjän paras valinta?

Performance Max -kampanja (lyhyemmin P-Max) kokoaa Googlen eri mainoskanavat yhteen – hakutuloksista YouTube-videoihin ja Display-verkostosta Google Mapsiin. Tämä tarkoittaa, että yhdellä kampanjalla yrityksesi tavoittaa asiakkaat useissa eri kanavissa, mikä kasvattaa näkyvyyttäsi ilman, että sinun tarvitsee hallita useita kampanjoita erikseen.

Automaation voima – tulokset etusijalla

P-Max -kampanjat hyödyntävät tekoälyä ja automaattista oppimista maksimoidakseen kampanjasi tehokkuuden. Jos yritykselläsi on esimerkiksi kampanja, joka kohdistuu useisiin markkina-alueisiin, tekoäly voi auttaa suuntaamaan mainokset automaattisesti eri asiakasryhmille heidän käyttäytymisensä perusteella.

Näin ollen sinun ei tarvitse huolehtia siitä, missä mainoksesi näkyvät tai mikä mainosvariaatio toimii parhaiten – järjestelmä tekee tämän puolestasi. Tärkeintä on, että asetat selkeät tavoitteet, kuten konversiot tai liidit, ja P-Max optimoi kampanjan niiden mukaan.

Tuloksellinen mainonta markkinointipäättäjille: enemmän vähemmällä

Olemme Kublalla nähneet konkreettisia tuloksia asiakkailtamme. Esimerkiksi kampanjoilla, joissa on korkeat klikkihinnat, Performance Max -kampanjamuoto on tuottanut merkittävästi edullisempaa liikennettä. Tämä tarkoittaa, että saavutat liiketoimintatavoitteesi kustannustehokkaasti – ilman, että sinun tarvitsee olla mukana jatkuvassa kampanjanhallinnassa.

Onnistunut kampanja – Kubla hoitaa

Jotta saat parhaan hyödyn Performance Max -kampanjoista, kannattaa varmistaa, että sinulla on selkeät tavoitteet ja laadukkaat mainosmateriaalit. Hyvä lähtökohta on varmistaa, että mainoksesi puhuttelevat oikeaa kohderyhmää ja että kampanjassa käytetyt materiaalit ovat mahdollisimman visuaalisesti houkuttelevia. 

Kublalta löytyy näkemystä ja kokemusta toimivan P-Max -kampanjan toteuttamiseksi niin kotimaassa kuin kansainvälisillä markkinoilla, kuten Jenkeissä ja Espanjassa. Tutustu lisää Google Ads -palveluumme ja ota yhteyttä – me toteutamme tehokkaan kampanjan puolestasi!

The post Performance Max -kampanja: tavoita asiakkaat Googlen eri kanavissa appeared first on Kubla.

Uudelleenmarkkinoinnin strategian hyödyntäminen voi olla game-changer pk-yrityksille, jotka etsivät tehokasta tapaa kasvattaa bränditietoisuutta ja myyntiä. Se mahdollistaa yritysten olla yhteydessä ihmisiin, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta heidän tuotteisiinsa tai palveluihinsa, mikä tekee viestistä merkityksellisempää ja henkilökohtaisempaa. Tämä ei ainoastaan paranna konversiosuhdetta, vaan myös rakentaa luottamusta ja uskollisuutta brändiä kohtaan. Hyvin suunniteltu uudelleenmarkkinointikampanja voi tehokkaasti muistuttaa asiakkaita siitä, miksi he alun perin kiinnostuivat yrityksestäsi, rohkaisten heitä tekemään lopullisen ostopäätöksen.

Suunnittele tehokas uudelleenmarkkinointikampanja

Uudelleenmarkkinointikampanjan suunnittelun kulmakivi on ymmärtää, mitä kohdeyleisösi arvostaa ja miten he ovat vuorovaikuttaneet yrityksesi kanssa aiemmin. Tämä alkaa tarkan kohderyhmän määrittelyllä, hyödyntäen dataa, joka on kerätty verkkosivustoltasi, sosiaalisen median kanavista ja muista kosketuspisteistä. Aseta selkeät tavoitteet kampanjallesi, oli se sitten liidien hankinta, myynnin kasvattaminen tai bränditietoisuuden lisääminen. Valitse myös sopivat kanavat kampanjallesi, esimerkiksi Google-verkostossa tehtävä uudelleenmarkkinointi voi olla hyvinkin tehokasta. Tämän pohjalta voit luoda kohdennettuja mainoksia, jotka puhuttelevat kohdeyleisöäsi ja ohjaavat heidät takaisin sivustollesi tekemään ostopäätöksen.

Eettiset käytännöt uudelleenmarkkinoinnissa

Eettinen uudelleenmarkkinointi on avain luottamuksen ylläpitämiseen ja positiivisen brändikuvan rakentamiseen. Kunnioita kävijöidesi yksityisyyttä ja ole läpinäkyvä siitä, miten keräät ja käytät heidän tietojaan. Varmista, että noudatat tietosuojalakeja, kuten GDPR:ää Euroopassa, antamalla käyttäjille mahdollisuuden valita pois uudelleenmarkkinoinnista. Google-mainostajan on myös otettava käyttöön Google Consent Mode. Vältä liiallista mainontaa, joka voi tuntua tungettelevalta tai ärsyttävältä; sen sijaan keskity tarjoamaan arvoa ja olemaan avuksi. Hyödynnä kohdennusasetuksia älykkäästi, jotta voit lähettää relevantteja ja ajoitettuja viestejä, jotka vastaavat kunkin segmentin tarpeita ja mieltymyksiä.

Työkalut ja teknologiat uudelleenmarkkinoinnin toteuttamiseen

On olemassa lukuisia työkaluja ja alustoja, jotka voivat auttaa toteuttamaan ja hallinnoimaan uudelleenmarkkinointikampanjoita. Google Ads tarjoaa laajan valikoiman uudelleenmarkkinointivaihtoehtoja, mukaan lukien hakusanamainonta ja näyttömainonta, kun taas Facebook Pixel mahdollistaa tarkan kohderyhmän luomisen sosiaalisen median alustalla. Muita hyödyllisiä alustoja ovat LinkedIn, joka on erityisen tehokas B2B-markkinoinnissa, sekä AdRoll ja Criteo, jotka tarjoavat monipuolisia uudelleenmarkkinointiratkaisuja useille eri kanaville. Tutustu kunkin työkalun ominaisuuksiin ja valitse ne, jotka parhaiten sopivat yrityksesi tavoitteisiin ja budjettiin.

Mittaaminen ja optimointi

Uudelleenmarkkinointikampanjan menestys riippuu kyvystäsi mitata tuloksia ja optimoida toimintoja reaaliajassa. Seuraa keskeisiä suorituskyvyn indikaattoreita (KPI), kuten klikkaussuhdetta (CTR), konversiosuhdetta ja kustannusta per hankinta (CPA), jotta näet, miten kampanja toimii ja missä on parantamisen varaa. Käytä A/B-testausta eri mainosversioiden, otsikoiden, kuvien ja kohderyhmien välillä, jotta löydät tehokkaimmat yhdistelmät. Analytiikkatyökalut, kuten Google Analytics, tarjoavat arvokasta tietoa siitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikuttaneet kampanjasi kanssa, ja antavat näkemyksiä tuleviin päätöksiin.

Vältä yleisimmät uudelleenmarkkinointivirheet

Yleisiä uudelleenmarkkinointivirheitä ovat muun muassa liian laajan kohderyhmän käyttö, jolloin viestit eivät ole riittävän personoituja tai relevantteja; riittämätön taajuuden säätely, joka johtaa mainossokeuteen tai negatiivisiin asiakaskokemuksiin; ja puutteellinen seuranta ja analysointi, mikä estää tehokkaan optimoinnin. Välttääksesi nämä ansat, keskity luomaan tarkasti määriteltyjä kohderyhmiä, säädä mainosten näyttökertoja kohtuullisiksi ja hyödynnä analytiikkatyökaluja kampanjasi jatkuvaan parantamiseen.

Mitä tehdä seuraavaksi?

Uudelleenmarkkinointi on tehokas strategia pk-yrityksille, jotka haluavat vahvistaa asiakassuhteitaan ja maksimoida markkinointibudjettinsa tuoton. Seuraamalla tässä artikkelissa esitettyjä suosituksia voit välttää yleisiä ansaita, luoda eettisiä ja tehokkaita kampanjoita sekä parantaa jatkuvasti uudelleenmarkkinointitoimenpiteitäsi. Aloita asettamalla selkeät tavoitteet, valitse oikeat työkalut ja kanavat, ja sitoudu kampanjasi mittaamiseen ja optimointiin, jotta voit saavuttaa parhaat mahdolliset tulokset.

The post Uudelleenmarkkinoinnin merkitys pk-yrityksille appeared first on Kubla.

Display-mainonnan hyödyt yrityksille

Display-mainonnalla on useita merkittäviä etuja, jotka tekevät siitä houkuttelevan vaihtoehdon yrityksille. Ensinnäkin, se tarjoaa mahdollisuuden laajaan näkyvyyteen. Display-mainonta tavoittaa suuren määrän käyttäjiä eri verkkosivustoilla, jotka kuuluvat display-verkostoihin. Tämä mahdollistaa brändin esittelyn laajalle yleisölle, mikä voi olla erityisen hyödyllistä, kun pyritään lisäämään bränditietoisuutta ja houkuttelemaan uusia potentiaalisia asiakkaita.

Toiseksi, display-mainonnan avulla yritykset voivat hyödyntää visuaalista viestintää. Kuvat, videot ja animaatiot ovat tehokkaita keinoja herättää huomiota ja välittää viestejä vaikuttavalla tavalla. Tämä antaa mainostajille mahdollisuuden luoda houkuttelevia mainoksia, jotka voivat erottua kilpailusta ja jättää pysyvän vaikutuksen katsojiin.

Milloin display-mainonta ei ole paras vaihtoehto

Vaikka display-mainonnalla on monia etuja, se ei aina ole paras valinta kaikissa markkinointitilanteissa. On tärkeää ymmärtää tilanteet, joissa display-mainonta ei välttämättä tuota odotettuja tuloksia.

Yksi tilanne, jossa display-mainonta ei ole ihanteellinen, on silloin, kun tavoitteena on välitön myynnin kasvu. Display-mainonnan vahvuus on bränditietoisuuden lisäämisessä ja laajan yleisön tavoittamisessa, mutta se saattaa olla tehottomampi suorien myyntitavoitteiden saavuttamisessa. Jos yritys tarvitsee nopeita myyntituloksia, saattaa olla järkevämpää sijoittaa resurssit hakusanamainontaan tai suoran markkinoinnin kampanjoihin.

Toinen tilanne, jossa display-mainonta voi olla haastava, on silloin, kun kohderyhmä on erittäin spesifinen ja kapea. Display-mainonta tavoittaa suuren yleisön, mutta se voi olla tehokkaampi, kun tavoitellaan laajempaa ja monipuolisempaa yleisöä. Jos yrityksellä on hyvin erikoistunut kohderyhmä, saattaa olla parempi vaihtoehto harkita muita markkinointikanavia, kuten sosiaalista mediaa tai suoramarkkinointia, jotka mahdollistavat tarkan kohdentamisen.

Display-mainonnan haasteet ja ratkaisut

Vaikka display-mainonnalla on monia etuja, se voi myös kohdata haasteita, jotka vaikuttavat kampanjan tehokkuuteen. On tärkeää tunnistaa nämä haasteet ja harkita ratkaisuja niiden voittamiseksi:

Haaste 1: Mainossokeus

Kun käyttäjät altistuvat jatkuvasti mainoksille verkossa, he voivat kehittää mainossokeuden eli kyvyttömyyden huomata mainoksia. Tämä voi johtaa mainosten huomaamattomuuteen ja kampanjan tehottomuuteen. Lue täältä lisää millainen on hyvä bannerimainos. 

Ratkaisu: Käytä visuaalisesti houkuttelevia mainoksia, jotka erottuvat sivuston muusta sisällöstä. Käytä myös kohdennusta tarkasti, jotta mainokset näytetään niille, jotka ovat todennäköisimmin kiinnostuneita.

Haaste 2: Mainosten klikkausprosentin (CTR) alhaisuus

Display-mainonnan CTR voi olla alhainen, mikä tarkoittaa, että vain pieni osa näyttökerran saaneista käyttäjistä klikkaa mainosta. Tämä voi johtua käyttäjien välinpitämättömyydestä tai mainosten heikosta houkuttelevuudesta.

Ratkaisu: Kokeile erilaisia mainosmuotoja ja kuvia sekä testaa erilaisia mainostekstejä. A/B-testaus voi auttaa tunnistamaan tehokkaimmat mainokset.

Haaste 3: Mainosten haittaavuus

Liian invasiiviset mainokset voivat ärsyttää käyttäjiä ja jopa aiheuttaa negatiivisen brändikokemuksen. Tämä voi vaikuttaa yrityksen maineeseen.

Ratkaisu: Käytä kohtuullisia mainosmuotoja ja vältä liian häiritseviä mainoksia. Pyri tarjoamaan arvokasta sisältöä mainosten kautta, jotta käyttäjät eivät koe niitä pelkästään häiritsevinä.

Haaste 4: Ad blockerit

Monet käyttäjät käyttävät ad blockereita, jotka estävät mainosten näyttämisen. Tämä vähentää mainosten näkyvyyttä ja vaikuttavuutta.

Ratkaisu: Vaikka ad blockerit voivat olla haaste, display-mainonnan strategiassa voi silti olla arvoa. Voit harkita muita kanavia, kuten sosiaalista mediaa, jotka eivät ole alttiita ad blockereille.

Haaste 5: Kilpailu ja kustannukset

Display-mainonnassa kilpailu mainospaikoista voi olla kovaa, mikä voi nostaa mainosten kustannuksia.

Ratkaisu: Suunnittele budjetti huolellisesti ja kohdenna mainontaa tarkasti, jotta saat parhaan vastineen sijoituksellesi. Seuraa kampanjasi tuloksia ja tee tarvittaessa muutoksia.

Tunnistamalla nämä haasteet ja soveltamalla tehokkaita ratkaisuja, yritykset voivat maksimoida display-mainonnan hyödyt ja saavuttaa halutut tulokset.

Milloin valita display-mainonta markkinointistrategiaksi

Display-mainonta on tehokas markkinointistrategia monissa tilanteissa, mutta se ei välttämättä sovi kaikille yrityksille tai kaikille kampanjoille. Alla on joitakin tilanteita, joissa display-mainonta voi olla erityisen hyödyllistä:

1. Bränditietoisuuden lisääminen

Jos yritykselläsi on tavoitteena kasvattaa bränditietoisuutta ja saada nimi tunnetuksi, display-mainonta voi olla erinomainen vaihtoehto. Mainosten laaja kattavuus ja visuaalinen houkuttelevuus auttavat luomaan pysyvän vaikutuksen yleisöön.

2. Uusien tuotteiden tai palveluiden lanseeraus

Kun lanseeraat uusia tuotteita tai palveluita, haluat varmasti tavoittaa mahdollisimman monta potentiaalista asiakasta. Display-mainonta mahdollistaa laajan yleisön tavoittamisen ja voi auttaa luomaan kiinnostusta uutta tarjontaa kohtaan.

3. Pitkäkestoinen brändirakennus

Jos tavoitteenasi on pitkäaikainen brändin rakentaminen ja suhteiden luominen asiakkaisiin, display-mainonta voi tukea tätä prosessia. Mainokset voivat toistua ajan mittaan, jolloin brändisi jää paremmin ihmisten mieleen.

4. Kävijäliikenteen lisääminen verkkosivustolle

Display-mainonta voi olla tehokas tapa ohjata kävijöitä verkkosivustollesi. Voit käyttää mainoksia houkuttelevina linkkeinä ja ohjata kävijöitä tärkeille sivuille, kuten tuotesivuille tai kampanjatarjouksiin.

Vaikka display-mainonta voi olla tehokasta monissa tilanteissa, se ei välttämättä sovi kaikille yrityksille. Jos tavoitteena on välitön myynnin kasvu tai kampanjan kustannustehokkuus, kannattaa harkita muita markkinointikanavia, kuten hakusanamainontaa tai suoramarkkinointia. On tärkeää arvioida huolellisesti omat tavoitteesi ja resurssisi ennen kuin päätät valita display-mainonnan osaksi markkinointistrategiaasi.

Haluatko keskustella kanssamme tarkemmin siitä, olisiko display-mainonta yrityksellesi hyvä markkinointipanostus. Ota yhteyttä ja jutellaan lisää!

The post Mitä on Display-mainonta? appeared first on Kubla.

Ymmärtämällä nämä tekijät ja miten ne vaikuttavat mainonnan hintaan, yritykset voivat suunnitella tehokkaampia ja kustannustehokkaampia mainoskampanjoita. Seuraavaksi pureudumme syvemmälle Google Display -mainonnan kustannusrakenteeseen, tutkimme eri tekijöitä, jotka vaikuttavat hintoihin, ja annamme vinkkejä budjetin hallintaan. Tämä artikkeli tarjoaa pk-yritykselle oivalluksia siitä, miten voit hyödyntää Google Display -mainontaa kustannustehokkaasti.

Google Display -mainonnan hinnoittelun perusteet

Google Display -mainonnan hinnat määräytyvät pääasiassa kahden mallin mukaan: CPM (Cost Per Mille) eli hinta tuhatta näyttökertaa kohden ja CPC (Cost Per Click) eli hinta klikkauksesta. CPM-malli on suosittu, kun tavoitteena on bränditietoisuuden kasvattaminen ja suuren yleisön tavoittaminen, kun taas CPC-malli sopii paremmin, kun tavoitteena on houkutella liikennettä verkkosivustolle tai tehdä suoria myyntejä. Hinnoittelumalli vaikuttaa suoraan siihen, miten paljon mainoskampanjasi tulee maksamaan ja miten tehokkaasti budjettisi käytetään.

Tekijät, jotka vaikuttavat Google Display -mainonnan hintaan

Google Display -mainonnan hintaan vaikuttavat monet tekijät, mukaan lukien kohderyhmän koko ja kilpailu, mainosten laatu ja relevanssi, sekä mainoskampanjan ajankohta. Esimerkiksi kapean tai erittäin kilpaillun kohderyhmän tavoittaminen voi nostaa hintoja. Samoin mainoskampanjat, jotka käynnistetään vilkkaina myyntiaikoina, kuten juhlapyhinä, saattavat olla kalliimpia. Mainosten laatu ja niiden kyky sitouttaa käyttäjiä vaikuttavat myös CPC:hen, sillä Google palkitsee korkealaatuiset ja relevanteiksi katsotut mainokset alhaisemmilla klikkauskustannuksilla.

Budjetoinnin merkitys Google Display -mainonnassa

Budjetoinnin merkitys Google Display -mainonnassa on keskeinen. Mainostajien on tärkeää asettaa realistiset budjetit kampanjoilleen ja hallita niitä tehokkaasti. Tämä tarkoittaa sitä, että budjettia tulee seurata ja säätää säännöllisesti kampanjan suorituskyvyn perusteella. Hyvä budjetointistrategia sisältää myös kokeiluja eri mainosformaattien ja kohdennusvaihtoehtojen kanssa, jotta löydetään paras yhdistelmä tavoitteiden saavuttamiseksi ja budjetin tehokkaaksi käytöksi.

Vinkkejä Google Display -mainonnan kustannustehokkuuteen

Kustannustehokkuus Google Display -mainonnassa ei tarkoita pelkästään alhaisimpia mahdollisia kustannuksia, vaan myös parhaan mahdollisen tuoton saamista investoidulle budjetille. Vinkkejä kustannustehokkuuteen ovat muun muassa tarkka kohderyhmän määrittely, mainosten A/B-testaus, laadukkaan ja relevanteiksi koetun sisällön luominen sekä kampanjan tulosten jatkuva analysointi ja optimointi. Lisäksi on tärkeää hyödyntää Googlen tarjoamat työkalut, kuten automaattiset tarjousstrategiat, jotka voivat auttaa tehostamaan budjettisi käyttöä.

Millainen on hyvä mainosbanneri

Hyvän mainosbannerin luominen on keskeinen osa tehokasta Google Display -mainontaa. Kun tavoitteena on luoda visuaalisesti houkutteleva ja tehokas mainosbanneri, on tärkeää keskittyä selkeyteen, viestin kohdennukseen ja visuaaliseen vetovoimaan. Mainosbannerin tulisi välittää viestinsä nopeasti ja tehokkaasti, herättää huomiota ja houkutella käyttäjää klikkaamaan. Tämä saavutetaan käyttämällä selkeitä ja ytimekkäitä sanamuotoja, silmiinpistäviä grafiikoita ja värimaailmaa, joka erottuu, mutta on samalla linjassa brändin identiteetin kanssa. On myös tärkeää varmistaa, että banneri on suunniteltu responsiivisesti, jotta se näyttää hyvältä eri laitteilla ja näyttökooilla. Testaamalla erilaisia suunnitteluelementtejä ja seuraamalla bannerin suorituskykyä, voit optimoida mainoksesi saavuttaaksesi parhaat mahdolliset tulokset ja tehdä mainosbanneristasi todella tehokkaan välineen digitaalisessa markkinoinnissasi.

Mittaaminen ja analytiikka: mainonnan tulosten seuraaminen

Mittaamisen ja analytiikan merkitys Google Display -mainonnassa on korostunut entisestään. Jotta ymmärtäisit, kuinka hyvin budjettiasi käytetään ja mitä tuloksia saat mainonnallasi, on tärkeää seurata tarkasti erilaisia suorituskyvyn mittareita. Nämä mittarit sisältävät muun muassa klikkausprosentit (CTR), konversioasteet, näyttökertojen määrän ja mainosten näyttökerrat (impressions). Hyödyntämällä Google Analyticsin ja Google Ads -alustan tarjoamia työkaluja, voit saada tarkkaa tietoa siitä, kuinka käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa mainostesi kanssa. Tämä tieto auttaa sinua tunnistamaan, mitkä osat kampanjastasi toimivat hyvin ja missä on parantamisen varaa.

Kuinka verkkokauppa voisi hyödyntää Google Display -mainoskampanjaa

Verkkokauppa käynnistää mainoskampanjan uuden tuotesarjan lanseeraamiseksi. He asettavat selkeät tavoitteet, kuten tietyn konversioasteen ja klikkausprosentin, ja käyttävät segmentoitua kohderyhmää, joka perustuu aiempiin ostokäyttäytymisiin ja kiinnostuksen kohteisiin. Kampanjan aikana he seuraavat aktiivisesti mainonnan suorituskykyä ja tekevät tarvittavat säädöt, kuten budjetin uudelleenjakaminen parhaiten suoriutuville mainoksille. Tämän seurauksena he saavuttavat korkeamman ROI:n ja onnistuneen kampanjan, joka ei ainoastaan lisää myyntiä, vaan myös parantaa brändin näkyvyyttä.

Tiivistelmä kiireiselle markkinointipäällikölle

Google Display -mainonta tarjoaa yrityksille ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa laaja yleisö visuaalisesti houkuttelevilla mainoksilla. Ymmärtämällä mainonnan hintaan vaikuttavat tekijät ja hyödyntämällä tehokasta budjetointia ja analytiikkaa, voit maksimoida mainosbudjettisi ja saavuttaa merkittäviä tuloksia. Olipa tavoitteenasi bränditietoisuuden lisääminen, uusien asiakkaiden hankinta tai myynnin kasvattaminen, Google Display -mainonta voi olla arvokas osa digitaalisen markkinointistrategiasi.

Ota yhteyttä Kublaan ja keskustellaan lisää displaymainonnasta ja muista digimarkkinoinnin ideoistasi.

The post Mikä vaikuttaa Google Display -mainonnan hintaan? appeared first on Kubla.

1. Tarkka kohdentaminen

Yksi Google Ads -mainonnan suurimmista eduista on sen kyky kohdentaa mainoksia erittäin tarkasti. B2B-yritykset voivat suunnata mainoksensa tietyille toimialoille, yrityksen koolle tai jopa erityisille ammattinimikkeille. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi näkyvät juuri niille henkilöille, jotka todennäköisimmin ovat kiinnostuneita palveluistasi tai tuotteistasi. Tämän seurauksena mainonnan tuotto (ROI) on usein korkeampi, sillä mainosbudjettia ei tuhlata epärelevantin yleisön tavoittamiseen.

2. Maksat vain tuloksista

Google Ads perustuu pay-per-click (PPC) -malliin, mikä tarkoittaa, että maksat vain silloin, kun joku klikkaa mainostasi. Tämä tekee Google Ads -mainonnasta erittäin kustannustehokasta, erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille, jotka ehkä kamppailevat tiukkojen markkinointibudjettien kanssa. Voit hallita mainosbudjettiasi reaaliaikaisesti ja säätää mainoskampanjoitasi tarpeen mukaan.

3. Mittaaminen ja analysointi

Google Ads tarjoaa kattavat analytiikka- ja seurantatyökalut, joiden avulla voit mitata kampanjasi tehokkuutta. Voit seurata klikkausten määrää, konversioita, klikkausprosenttia (CTR) ja muita tärkeitä suorituskykymittareita. Tämän ansiosta voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä ja optimoida kampanjoitasi parempien tulosten saavuttamiseksi.

4. Nopea tulosten saavuttaminen

Toisin kuin perinteiset markkinointikeinot tai jopa orgaaninen hakukoneoptimointi (SEO), Google Ads voi tuottaa nopeita tuloksia. Heti kun mainoksesi ovat live-tilassa, ne alkavat näkyä Googlen hakutuloksissa, mikä tarkoittaa välitöntä näkyvyyttä ja potentiaalista liikennettä sivustollesi. Tämä on erityisen hyödyllistä uusille yrityksille tai niille, jotka haluavat nopeasti lisätä myyntiä tai tietoisuutta uusista tuotteista.

5. Kilpailukyvyn parantaminen

Monet yritykset, mukaan lukien kilpailijasi, käyttävät Google Adsia. Olemalla itse aktiivinen tässä tilassa, voit pysyä kilpailijoidesi tahdissa tai jopa ohittaa heidät. Google Ads -mainonta mahdollistaa kilpailukykyisen näkyvyyden alueilla, joilla orgaaninen näkyvyys voi olla vaikeaa saavuttaa nopeasti.

6. Joustavuus ja skaalautuvuus

Google Ads on erittäin joustava ja skaalautuva mainonnan muoto. Voit aloittaa pienellä budjetilla ja kasvattaa sitä vähitellen, kun näet positiivisia tuloksia. Lisäksi voit muokata kampanjasi kohdennusta, mainostekstejä ja budjetteja reaaliajassa vastaamaan liiketoimintasi muuttuvia tarpeita.

7. Bränditietoisuuden kasvattaminen

Vaikka Google Ads on erinomainen työkalu välittömien myyntien ja liidien generointiin, se voi myös auttaa kasvattamaan bränditietoisuutta. Mainokset, jotka näkyvät Googlen hakutulosten kärjessä, lisäävät näkyvyyttä ja auttavat rakentamaan brändin tunnettuutta kohdennetussa yleisössäsi.

Lopuksi

Google Ads on välttämätön osa B2B-yrityksen digitaalista markkinointistrategiaa. Sen tarkka kohdentaminen, kustannustehokkuus, nopeat tulokset ja tehokas suorituskyvyn seuranta tekevät siitä yhden parhaista työkaluista liiketoiminnan kasvattamiseen digitaalisessa maailmassa. Kun sitä käytetään oikein, Google Ads voi olla merkittävä voimavara yrityksellesi, auttaen sinua saavuttamaan tavoitteesi ja menestymään kilpailukykyisillä markkinoilla.

The post Miksi Google Ads -mainonta on tärkeää B2B-yritykselle appeared first on Kubla.

Oli kyseessä sitten hakukoneoptimointi tai muu markkinointikeino, niin suomalaisen pk-yrityksen voi olla vaikeaa löytää sopivaa markkinoinnin kilpailuetua suurten yritysten puristuksessa. Pienuudessa on kuitenkin etunsa myös SEO:n näkökulmasta, etenkin jos se yhdistyy paikallisuuteen.

Nämä ominaisuudet kääntyvät vahvoiksi eduiksi, kunhan muistaa muutaman vinkin niihin liittyen.

Olen pieni paikallisyritys

Hyvä, usein pienyrityksen on suuria helpompaa saada muilta lähiseudun yrityksiltä linkkejä omalle sivustolleen – yrittäjät kun tuntevat toisensa ja voivat laajentaa jo olemassaolevaa suosittelurinkiä myös netin puolelle.

Paikallisuus tarjoaa myös toisen digimarkkinoinnin kilpailuedun - Googlen karttapalvelun. Suurten yritysten on usein jopa hankalampaa ylläpitää aktiivista yrityssivua Googlessa, koska firman markkinointivastaavan täytyisi pitää itsensä ajantasalla jopa Pohjois-Euroopan tasolla kaikkien myyntipisteiden aukioloajoista, yhteystiedoista ja sijainneista kartalla.

Pk-yrityksessä karttasivun hallinta on helpompaa ja myös kuvia on simppelimpää lisätä – onhan jokaisella kännykkäkamera kourassa ja toimitiloista on nopea käydä nappaamassa muutama kuva kahvinhakureissun lomassa. Lisäksi asiakkaan etsiessä Google Mapsista toimialasi yritystä, sieltä nousee esiin lähellä sijaitsevat eniten vieraillut vaihtoehdot – kannusta siis asiakkaitasi merkkaamaan käyntinsä Mapsiin.

Olen suomalainen teollisuusyritys Suomen markkinoilla

Kuulostaa jälleen kerran hyvältä hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. Yritykselläsi ei ole monimutkaisia sivuja useine kieliversioineen tai Saksassa sijaitsevaa pääkonttoria verkkosivuston ylläpitäjineen. Voit tehdä sivustolla näppärästi muutoksia aina, kun siltä tuntuu.

Voit myös tuottaa sivustollesi sisältöä, joka puhuttelee Suomen markkinoita - et joudu käyttämään kansainvälistä tiukkaa sisältösuunnitelmaa ja geneeristä tuote- tai palveluvalikoimaa tylsine brändiäänensävyineen. Tiedät millä hakusanoilla yrityksesi tuotteita tai palveluita etsitään ja voit tuottaa niille kohdennettua sisältöä. Vinkki: voit katsoa täältä toimitusjohtajamme Kallen videon, jossa kerrotaan lisää avainsanoista.

Olet myös paremmin kärryillä mitkä yrityksesi tuotteet/palvelut ovat lähikuukausina sesonkivaihtelun myötä tulossa ajankohtaisiksi, ja ennakoit tämän sisällöntuotannossa. Kannattaa varata aikaa tehdyn sisällön lisäoptimoinnille, jotta se on sesongin tullessa kohdalle jo niin korkealla hakutuloksissa, kuin mahdollista. Suosittelemme tähän vähintään 1 kuukautta.

Meillä on suhteellisen vähän asiakkaita

Kääntäisin tämän näin päin: teillä on jokaiseen asiakkaaseen henkilökohtainen suhde ja tunnette asiakkaidenne tarpeet monikansallista yritystä paremmin.

Tämä tarjoaa myös uniikin mahdollisuuden sekä referenssien että linkkien hankintaan. Tutulta asiakasyritykseltä on helpompaa pyytää linkkiä verkkosivustolle tai napata kuva tyytyväisestä asiakkaasta tuotetta käyttämässä.

Entä jos yritys on kuluttajabisneksessä? No, tässä tapauksessa voit linkkien sijaan pyytää asiakkaitasi suosittelemaan yritystäsi sosiaalisessa mediassa ja esimerkiksi käydä antamassa positiivisia arvioita Googlen yrityssivullasi.Aktiivisuus palkitaan myös digiympäristössä. Kokeile rohkeasti uusia keinoja saada näkyvyyttä ja tutki mikä toimii. Me autamme mielellämme kartoittamaan esimerkiksi millä hakusanoilla yrityksesi tuotteita ja palveluita etsitään, jotta osaat tuottaa oikeaa sisältöä. Voit myös halutessasi ulkoistaa hakukoneoptimoinnin kuukausittaisen tekemisen meille.

The post PK-yrityksen hakukoneoptimoinnin vahvuudet appeared first on Kubla.

Kuulostaako suunnitelman tekeminen hankalalta?

Lataa itsellesi Kublan markkinoinnin vuosisuunnitelman pohja ja nopeuta työtäsi!

Name *

Email *

Tietojen tallennus *

• Sallin yhteystietojeni tallentamisen. *

Kyllä, tahdon pohjan

Digimarkkinoinnin ensimmäinen aalto

Digimarkkinoinnilla viitataan yleisesti aikakautemme tärkeimpiä alustoja hyödyntävään markkinointiin. Alustat joihin viitataan ovat verkkosivut, sähköposti, hakukoneet, sosiaalinen media ja mobiilisovellukset. Digimarkkinointi voidaan yleistasolla jakaa kolmeen aaltoon 1990-luvulta tähän päivään. Digimarkkinointi alkoi saada kunnollista jalansijaa 1990-luvun puolivälissä, kun markkinointi tietokoneissa ja matkapuhelimissa yleistyi. Samoihin aikoihin nähtiin myös ensimmäistä kertaa monet tunnetut digipalvelut kuten Google, Ebay ja Amazon. Näitä tapahtumia pidetään yleisesti digimarkkinoinnin ensimmäisenä aaltona jolloin keskiössä oli verkkosivuston ja verkkokaupan rakentaminen.

Digimarkkinoinnin toinen aalto

Digimarkkinoinnin toinen aalto alkoi 2000-luvun puolivälissä sosiaalisen median palveluiden syntyessä. Näihin aikoihin näkivät päivänvalon monet maailman käytetyimmistä some-kanavista, kuten LinkedIn (2003), Facebook (2004), YouTube (2005), Twitter (2006) ja Instagram (2010). Toisen aallon aikana liiketoimintamallit kehittyivät, sosiaalisen median merkitys kasvoi ja monikanavaisuudesta tuli tärkeä osa yritysten markkinointisuunnitelmaa. Sosiaalinen media ei kuitenkaan vielä tähän aikaan ollut samanlainen mainoskanava, kuin mitä se on nykypäivänä vaan toimi ennemminkin välineenä kommunikoida yritysten ja asiakkaiden välillä. Toisessa aallossa merkittävää oli myöskin ensimmäisten oikeasti hyvien kosketusnäyttöpuhelinten (iPhone, 2007) saapuminen markkinoille, joka loi pohjan digimarkkinoinnin kolmannelle aallolle.

Digimarkkinoinnin kolmas aalto

Digimarkkinoinnin kolmannen aallon keskiössä on mobiililaitteet ja tämä aalto alkoi vuoden 2015 tienoilla. Sosiaalisesta mediasta on kasvanut merkittävä alusta mainostajille, verkkokaupat suunnitellaan mobiiliystävällisiksi ja vaikuttajamarkkinointi on tullut jäädäkseen. Nämä ovat keskeisiä teemoja digimarkkinoinnin kolmannessa aallossa, ja ovat varmasti erittäin tuttuja kaikille digimarkkinoinnin parissa työskentelevistä. Kolmannen aallon mukana on tullut myös esimerkiksi tekoäly, joka on jo vahvasti mukana digimarkkinoijan työkalupakissa. Google ads ja Facebook ads hyödyntävät molemmat ahkerasti tekoälyä näyttäessään mainoksia oikeilla hetkillä, oikeille henkilöille, oikeassa paikassa. Tekoäly käyttää muun muassa sijaintitietoja ja ostohistoriaa näiden päätösten tekemiseen. Tämä mahdollistaa monet erilaiset kampanjatavoitteet. Mainoksia voidaan näyttää ensisijaisesti ihmisille, jokta kaikkein todennäköisimmin klikkaavat mainosta ja päätyvät laskeutumissivulle. Toisessa kampanjassa saatetaan uhrata klikkimääriä ja keskittyä siihen, että mahdollisimman moni mainosta klikkaava on henkilö joka todennäköisesti ostaa jotain. Mainoksia voidaan myös näyttää volyymipohjaisesti suurimpana tavoitteena, että mahdollisimman moni näkee mainoksen. Digimarkkinoinnin tuloskeskeisyys on myös korostunut entisestään kun mainoksista saatavan datan määrä on kehittynyt. Tätä kuitenkin on rajoitettu viimevuosina ja markkinoijat joutuvat käyttämään uusia keinoja datan keräämiseen ja tulkitsemiseen.

Digimarkkinointi perinteisen markkinoinnin rinnalla

Digimarkkinoinnin kehittyessä ja kasvaessa yhä suuremmaksi osaksi nykypäivän myyntiä ja markkinointia olisi varsin perusteltua ajatella, että se tulee korvaamaan perinteisen markkinoinnin kokonaisuudessaan. Näin ei kuitenkaan ole tapahtunut eikä tule tapahtumaan ainakaan lähitulevaisuudessa. Perinteisen markkinoinnin kyky tuoda tuotteelle tai palvelulle näkyvyyttä etenkin asiakassuhteen alkuvaiheessa on edelleen merkittävä eikä sitä tule väheksyä. Digimarkkinointi tarjoaa enemmän vuorovaikutusta asiakkaan ja yrityksen välillä sekä enemmän dataa mainonnan tehokkuudesta, ja toimiikin hyvänä tukena perinteiselle markkinoinnille. 

Digimarkkinointi jatkaa kehittymistään

Digimarkkinointi jatkaa kehittymistään ja markkinointitoimistot kuten Kubla tekevät jatkuvasti töitä kehittääkseen omaa toimintaansa kehittyvällä alalla. 2020-luvulla TikTok on kasvanut valtavaksi some-alustaksi ja mainostaminen siellä on yleistynyt. Podcasteissa mainostaminen on kasvanut ja tekoäly on jatkanut kehittymistään. Tämä vaatii myös yrityksiltä jatkuvaa sopeutumista muuttuvaan ympäristöön. Jos sinua kiinnostaa, että miten Kubla voisi nostaa sinun digimarkkinointisi uudelle tasolle niin ota rohkeasti yhteyttä ja jutellaan aiheesta!

The post Digimarkkinointi 90-luvulta tähän päivään appeared first on Kubla.

Tunnista merkitykselliset avainsanat

Avainsanamarkkinointistrategian ensimmäinen vaihe on tietenkin tunnistaa, mitkä avainsanat ovat yrityksesi kannalta merkityksellisimpiä. Tämä voi olla vaikea tehtävä, sillä on otettava huomioon useita tekijöitä, kuten tuotteesi tai palvelusi, kohderyhmäsi ja kilpailijasi.

Arvioi avainsanojen sopivuus

Kun olet tunnistanut luettelon mahdollisista avainsanoista, on tärkeää arvioida niiden yksittäinen elinkelpoisuus. Kaikkia avainsanoja ei ole luotu samalla tavalla; joillakin avainsanoilla on paljon vaikeampi sijoittua kuin toisilla. Yleensä lyhyempiä ja tarkempia avainsanoja on helpompi löytää kuin pitkiä ja yleisempiä avainsanoja. On myös tärkeää tarkastella kunkin avainsanan hakumäärää ja kilpailua; suuri hakumäärä mutta vähäinen kilpailu voi olla merkki siitä, että avainsana on liian laaja, kun taas pieni hakumäärä ja suuri kilpailu voi merkitä sitä, että se on liian kapea-alainen.

SEO

Kun olet määrittänyt, mitkä avainsanat ovat yrityksesi kannalta merkityksellisimpiä ja käyttökelpoisimpia, voit alkaa sisällyttää niitä markkinointistrategiaasi. Tähän sisältyy sekä sivuston sisäinen optimointi (kuten avainsanojen käyttäminen otsikoissa ja metakuvauksissa) että sivuston ulkopuolinen optimointi (kuten linkkien rakentaminen, joiden ankkuriteksti sisältää valitsemasi avainsanat).

Suunnittele Hakusanamarkkinointisi

Hyvin suunniteltu avainsanamarkkinointistrategia voi olla avain menestykseen digitaalisen markkinoinnin alati muuttuvassa maailmassa. Kun käytät aikaa asianmukaiseen tutkimukseen ja relevanttien avainsanojen valintaan, voit varmistaa, että verkkosivustosi näkyy näkyvästi hakutuloksissa termeillä, joita kohdeyleisösi etsii. Näin voit houkutella sivustollesi enemmän kävijöitä - ja potentiaalisia asiakkaita - mikä lopulta johtaa yrityksesi myynnin ja tulojen kasvuun.

The post Hakusanamarkkinoinnin suunnittelu appeared first on Kubla.

1. Avainsanatutkimuksen tekemättä jättäminen

Yksi yleisimmistä SEO-virheistä on avainsanatutkimuksen tekemättä jättäminen. Avainsanatutkimus on tärkeää, jotta ymmärretään, mitä ihmiset todella etsivät verkossa, ja sitten käytetään näitä avainsanoja verkkosivustollasi ja sisällössäsi, jotta voit sijoittua korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Ilman avainsanatutkimusta saatat käyttää sivustollasi vääriä avainsanoja, mikä voi selittää, miksi sivustosi ei sijoitu niin hyvin kuin haluaisit. Verkossa on saatavilla useita ilmaisia ja maksullisia avainsanatutkimustyökaluja, kuten Google AdWords Keyword Planner ja Moz Keyword Explorer, jotka voivat auttaa sinua löytämään verkkosivustollesi sopivia avainsanoja.

2. Otsikkotagien ja metakuvausten optimoimatta jättäminen

Toinen yleinen virhe on title-tagien ja metakuvausten optimoinnin laiminlyönti. Otsikkotagit ovat lyhyitä tekstikuvauksia, jotka näkyvät SERP:ssä, kun verkkosivustosi ilmestyy hakutuloksiin, kun taas metakuvaukset ovat pidempiä tekstikappaleita, jotka antavat kävijöille lisätietoja siitä, mitä he löytävät sivultasi. Sekä otsikkotunnisteiden että metakuvausten tulisi sisältää sivusi kannalta olennaisia avainsanoja (mutta älä täytä niitä avainsanoilla) sekä kehotuksen toimia tai vakuuttavaa kieltä, joka kannustaa hakijoita klikkaamaan sivustollesi. Jos et ole varma, miten optimoida nämä elementit, katso joitakin SERP-listan kärkisijoilla olevia sivuja inspiraation saamiseksi.

3. Vanhentuneiden SEO-taktiikoiden käyttäminen

Vanhentuneiden tai enää tehottomien SEO-taktiikoiden käyttäminen voi myös vahingoittaa sijoitustasi. Näitäkin SEO-virheitä näkee edelleen.Esimerkiksi avainsanatäytteistä - eli siitä, että sisältöön tungetaan liikaa avainsanoja yrittäessäsi päästä korkeammalle sijalle - Google rankaisee nykyään, ja se johtaa itse asiassa huonompiin sijoituksiin. Muita esimerkkejä vanhentuneista taktiikoista ovat linkkien osto/myynti (toinen asia, josta Google rankaisee sinua) ja täsmälleen vastaavien verkkotunnusten käyttö (EMD, eli verkkotunnukset, jotka vastaavat täsmälleen avainsanaa). Jos et ole varma, onko jokin taktiikka yhä tehokas, kannattaa aina olla varovainen ja välttää sitä kokonaan.. 

4. Mobiiliystävällisen sisällön tuottamatta jättäminen

Nykyisessä mobiiliystävällisessä maailmassa on tärkeämpää kuin koskaan luoda sisältöä, joka näyttää hyvältä ja toimii hyvin mobiililaitteilla. Tämä tarkoittaa sitä, että verkkosivustosi on suunniteltu responsiivisesti, jotta se mukautuu automaattisesti pienemmille näytöille sopivaksi, ja että kaiken sisältösi - blogikirjoituksista tuotesivuihin - on helppo lukea ja selata mobiililaitteella. Jos et ole varma, onko sivustosi mobiiliystävällinen, voit käyttää Googlen mobiiliystävällisyystestityökalua.

The post 4 yleistä SEO-virhettä, joita saatat tehdä appeared first on Kubla.

Hakukonenäkyvyyden ylläpidon vinkit

Nonni, iso hakukoneoptimoinnin projekti on valmis – mutta kuinkas tuloksia pidetäänkään yllä, jottei pian olla samassa jamassa kuin SEO-projektin alkaessa? Käydään läpi 4 hakukoneoptimoinnin ylläpidon keinoa ja arvioidaan niiden vaikuttavuutta.

Metakuvauksilla on suuri merkitys siihen, kuinka houkutteleva sisältö on muiden hakutulosten joukossa. Metakuvauksella määrität sen, mitä tekstiä sisällöstä kerrotaan Googlen hakutulossivulla: kyseessä on siis eräänlainen intro, joka kilpailee muiden esittelytekstien kanssa. Mitä houkuttelevamman intron onnistut tekemään, sitä useampi klikkaa juuri sinun sivustollesi eikä mene kilpailevan sisällön pariin.

Ja mitä paremmin sisältösi kerää klikkejä, sitä osuvammaksi Googlen tekoäly arvioi sisältösi ja nostaa sitä hakutuloksissa ylöspäin – saat siis nostettua sijoituksia ylöspäin.

Vinkkejä metakuvaukseen

Tässä muutama vinkki, joilla saat metakuvauksesta houkuttelevamman:

• Hyödynnä Google-mainonnassa käyttämiäsi parhaita mainossisältöjä inspiraationa. Oikein tehtynä Google-mainonta tuottaa insighteja viestikulmista, jotka keräävät parhaiten klikkejä, eli onnistuvat herättämään parhaiten lukijan kiinnostuksen.
• Lisää metakuvaukseen numeroita tai muita huomion herättäviä erikoismerkkejä. Myös lainausteksti voi olla toimiva keino, joka samalla konkretisoi sisällön tuomaa arvoa. Esim. pullareseptin metakuvausteksti voisi olla seuraavanlainen: “Meidän äiti tekee parasta pullaa”, kertoo 5-vuotias Sakari Pielavedeltä. Kiireisen arjen nopea pullaresepti, joka kerää kiitosta niin juhla- kuin kotiväeltä.
• Pidä metakuvaus n. 150 merkin pituisena, jotta se mahtuu kokonaan näkyviin hakutuloksissa eikä pääty harmillisesti kolmeen pisteeseen kesken…

Kuulostaako suunnitelman tekeminen hankalalta?

Lataa itsellesi Kublan markkinoinnin vuosisuunnitelman pohja ja nopeuta työtäsi!

Name *

Email *

Tietojen tallennus *

• Sallin yhteystietojeni tallentamisen. *

Kyllä, tahdon pohjan

Sisällön pulskistaminen vai kokonaan uusi artikkeli?

Olet viilannut metakuvauksen jiiriin mutta seuraamasi sisältö ei meinaa siltikään nousta Googlen hakutuloksiin. Ei, vaikka kuinka päivität hakusanojen ranking-näkymää.

Sisällön pulskistaminen, eli lisätekstin kirjoittaminen ja kuvien lisääminen on tärkeä työkalu SEO-vastaavan arsenaalissa. Varmista ensin, että artikkelisi on optimoitu juuri oikeanlaiselle hakusanalle – eli hakusanalla on riittävästi volyymia ja se on relevantti, jotta sillä on liiketoiminnallista merkitystä. Tämän jälkeen lähdet täydentämään tekstiä esimerkiksi päivittämällä vanhentuneet sisällöt, kirjoittamalla konkreettisia esimerkkejä ja tuomalla lisää visuaalisuutta.

Koulumaailmassa kuvat olivat hyvä keino saada lisäpituutta artikkeleihin mutta SEO-maailmassa informaatiota täydentävät kuvat tuovat lukijalle lisäarvoa ja saavat pysymään pitempään artikkelin parissa – metriikka, jota Google seuraa.

Infograafit ovat erinomainen keino syventää artikkelia ja niitä kannattaa ehdottomasti käyttää, jos niitä vain on tarjolla.

Jos tästäkään huolimatta sisältö ei suostu nousemaan Googlen hakutuloksissa, voi viimeiseksi keinoksi jäädä kirjoittaa kokonaan uusi artikkeli ja tehdä siitä täysin uusi sisältösivu. Välillä mystisesti toimiva Googlen tekoäly ei “suostu” antamaan näkyvyyttä vanhalle artikkelille, mutta uusi artikkeli pompsahtaa listan kärkisijoille ärsyttävänkin helposti.

Sisäiset linkitykset hakukoneoptimoinnin keinona

Testasimme Kublan omassa blogissa sisäisten linkitysten merkitystä hakusanojen rankingin kehittämisessä ja yllätyimme positiivisesti. Sisältöjen välinen linkitys toi selvää nousua hakusanojen sijoituksiin ja pystyimme mittaamaan selvän syy-seuraussuhteen toimenpiteen ja tulosten välillä.

Suosittelen valitsemaan sisäisen linkityksen strategiassa pääsisältösivut, joita haluat pönkittää ylöspäin ja linkittämään tämän jälkeen muista tukevista artikkeleista tähän sisältöön. Hieman “kaikki tiet vievät Roomaan” -periaatteella.

Tärkeintä on tehdä linkitykset relevanteista sisällöistä, eli koira-artikkeleista koiranruokasivulle ja kissa-artikkeleista kissanruokasivulle, ei sikinsokin. Tässä periaatteena kannattaa käyttää “Tarjoile relevanttia sisältöä, joka tarjoaa vastauksen Googlehaussa esitettyyn kysymykseen”.

Bonussektori

Linkinhankinta ulkopuolisilta sivustoilta kannattaa myös pitää mielessä, vaikka harmillisesti se onkin työläin kaikista SEO-keinoista. Tässä yksi helpoimmista keinoista on tutkia linkkityökaluilla kilpaileville verkkosivustoille saapuvia linkkilähteitä ja pyrkiä saamaan niitä myös itselle. Jos yrityksesi osallistuu alan messuille tai muihin vastaaviin tapahtumiin, niin niistä kannattaa ehdottomasti pyytää linkit omalle verkkosaitille.

Ohjaako linkki etusivulle vai tietylle sisältösivulle, kannattaa miettiä sen kannalta, kumpi tukee paremmin kokonaisuutta. Linkin mukanaan tuoma hyöty valuu portaittain alas sivuston sisällä ja usein liian monen klikkauksen päässä löytyvä sisältösivu saa kaipaamansa spurtin muutamasta ulkopuolelta saapuvasta linkistä.

Toki tällöin kannattaa tutkia, onko sivuston informaatioarkkitehtuuri liian koukeroinen ja rakenteen madaltaminen olisi loppupeleissä fiksumpi ratkaisu. Mutta tässä mennäänkin jo sivustouudistuksen puolelle, siitä myöhemmin julkaistavassa artikkelissamme lisää!

Tiivistetysti: mitä helpompi toimenpide on, sitä vähemmän se todennäköisesti vaikuttaa.

Kublan artikkelit apuusi

Tässä vielä artikkelejamme, joilla pääset eteenpäin. Kuinka valitsen hakusanat, joita lähteä optimoimaan. Onko hakusanoista muuta hyötyä? Kyllä on, syvennät omaa asiakasymmärrystä. Yleiskatsaus mitä hakukoneoptimointi on.

The post Kuinka ylläpidät hakukonenäkyvyyttä? appeared first on Kubla.