Google-mainonnan uusimmat työkalut ja trendit tarjoavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia tavoittaa asiakkaat tehokkaasti – ja samalla säästää aikaa ja resursseja. Tekoäly, monikanavaisuus ja immersiiviset kokemukset ovat nyt keskiössä.

Performance Max: Monikanavaisuuden kuningas

Performance Max (PMax) -kampanjat ovat kehittyneet entistä älykkäämmiksi. Vuonna 2024 niihin lisättiin kausimuokkaukset ja optimointisuositukset-osio (recommendations), joka antaa reaaliaikaisia suosituksia kampanjan tehostamiseksi. Kausimuokkaukset (seasonality adjustments) ovat manuaalisia säätöjä, joiden avulla mainostajat voivat optimoida Performance Max -kampanjoita lyhytaikaisiin kysynnän muutoksiin, kuten alennusmyynteihin tai kampanjakausiin. PMax yhdistää saumattomasti Googlen kaikki alustat – hakukoneen, YouTuben, Displayn, Discoverin ja Gmailin. PMax kampanjat hyödyntävät koneoppimista saavuttaakseen parhaat mahdolliset tulokset mainontaa kohdistaessa.

Kublan vinkki: Hyödynnä Performance Max -kampanjoiden automaatiota tehokkaasti määrittämällä selkeät liiketoimintatavoitteet, kuten konversioiden maksimointi, tai liidien generointi. Seuraa Googlen optimointisuosituksia säännöllisesti ja tee suositellut toimenpiteet – Google raportoi, että 10 pisteen parannus suosituksissa (maksimipisteet 100) voi nostaa konversioita jopa 14 %. Lisäksi varmista, että käytät laadukkaita mainosmateriaaleja (kuvia, videoita ja tekstejä), sillä tekoäly optimoi mainontaa näiden pohjalta.

Google-mainonta ja data-analytiikka vuonna 2025

Google -mainonnan kehittyessä myös data-analytiikan keinot muuttuvat yhä monikanavaisemmiksi. Vuosi 2025 tuo markkinointiin uusia mahdollisuuksia mm. uusien tekoälypohjaisten Markkinointimix -mallinnustyökalujen (MMM) kautta.

Mikä on Markkinointimix -mallinnustyökalu? (MMM)

Markkinointimixin mallinnustyökalut (Marketing Mix Modeling, MMM) ovat kehittyneitä analytiikkatyökaluja, joita käytetään arvioimaan eri markkinointikanavien kokonaishyötyä liiketoiminnalle. MMM hyödyntää historiallista dataa, tilastollista mallinnusta ja tekoälyä arvioidakseen, miten eri mainoskanavat vaikuttavat myyntiin ja asiakaspolkuun. Tämä auttaa yrityksiä kohdentamaan budjettinsa tehokkaammin ja optimoimaan kampanjastrategioita pitkällä aikavälillä.

Perinteisesti MMM-työkalut ovat vaatineet suuria tietomassoja ja paljon aikaa kuluttavaa manuaalista analyysiä, mutta uusien tekoälypohjaisten työkalujen, kuten Googlen Meridianin, avulla mallinnuksia ei tarvitse enää tehdä manuaalisesti.

Meridian: markkinointimix -mallinnustyökalu 

Meridian on Googlen kehittämä uusi avoimen lähdekoodin tekoälypohjainen markkinointimixin mallinnustyökalu, joka yhdistää eri markkinointikanavien datan yhdeksi kokonaisuudeksi. Sen avulla yritykset voivat analysoida, mitkä mainoskanavat ja -strategiat tuottavat parhaita tuloksia ja optimoida budjetointiaan dynaamisemmin kuin perinteisillä MMM-malleilla.

Toisin kuin aiemmat manuaalista analyysiä vaativat MMM-mallit, Meridian käyttää koneoppimista ja tekoälyä automaattiseen mallinnukseen, mikä nopeuttaa prosessia ja vähentää datan käsittelyyn kuluvaa aikaa. Se tarjoaa markkinoijille syvällisempää tietoa eri mainoskanavien yhteisvaikutuksista, mikä mahdollistaa tarkemman ja joustavamman budjetoinnin muuttuvissa markkinatilanteissa.

Meridian sopii erityisesti yrityksille, jotka panostavat laajasti monikanavaiseen markkinointiin ja haluavat ymmärtää syvällisemmin investointiensa tuottoa. Se ei kuitenkaan ole yksittäisten kampanjoiden optimointityökalu, vaan sen avulla voidaan mallintaa pitkän aikavälin strategisia päätöksiä ja budjetin jakamista eri kanavien kesken. On myös hyvä huomioida, että Meridian on suunniteltu erityisesti yrityksille, joilla on käytössään riittävän suuri markkinointibudjetti ja monikanavainen mainosstrategia.

Demand Gen: Visuaalisuus ja sosiaalinen ote

Demand Gen -kampanjat korvaavat osittain Discovery Ads -kampanjoita ja tuovat visuaalisesti rikkaat mainokset YouTube Shortsiin, Discover-syötteeseen ja Gmailiin tekoälypohjaisen kohdentamisen avulla. 

Miten Demand Gen muuttaa Google-mainontaa?

• Painotus video- ja kuvamainoksiin, erityisesti YouTube Shortsin merkitys kasvaa
• Automaattinen kohdentaminen, jossa tekoäly optimoi mainosjakelua reaaliaikaisesti
• Lyhyempi ostopolku, sillä Shopping-kampanjat ja toimintakehotukset ohjaavat suoraan konversioon
• Kilpailija some-mainonnalle, sillä Google tavoittelee samoja yleisöjä kuin Facebook ja TikTok

Kublan vinkki:

• Luo lyhyitä, koukuttavia videoita YouTube Shortsiin
• Hyödynnä tekoälypohjaista kohdentamista
• Aseta selkeät konversiotavoitteet ja seuraa tuloksia
• Yhdistä Demand Gen osaksi remarketing-strategiaa

Google-mainonta ja evästeettömyys: Uudet standardit

Kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen Chromesta alkoi vuonna 2024, ja vuonna 2025 Google panostaa entistä enemmän Topics API:hin ja tekoälypohjaiseen kohdentamiseen. Tämä muuttaa uudelleenmarkkinointia ja mainosyleisöjen rakentamista, mutta avaa myös uusia mahdollisuuksia.

Kublan vinkki: Siirry evästeettömään maailmaan aktivoimalla Google Signals ja keräämällä ensikäden dataa (esim. uutiskirjetilaukset, asiakastietokannat). Voit tarkastaa onko tämä jo käytössä menemällä Google Analyticsin hallinnointinäkymään, ja sieltä Data collection / Tietojen keruu -kohtaan. 

Paikalliset inventaarimainokset: Fyysinen kauppa verkkoon

Vuonna 2024 Google toi paikalliset inventaarimainokset (Local Inventory Ads) 23 uuteen maahan, Suomi mukaan lukien. Tämä työkalu yhdistää fyysisen kaupan varaston Googlen hakutuloksiin ja Mapsiin, mikä on erityisen arvokasta vähittäiskaupoille ja palveluntarjoajille.

Kublan vinkki: Jos yritykselläsi on kivijalkamyymälä, integroi varastotietosi Google Merchant Centeriin ja aktivoi paikalliset inventaarimainokset. Varmista, että Google My Business -profiilisi on ajan tasalla, sillä asiakkaat näkevät reaaliaikaisen saatavuuden ja ohjeet myymälään. 

Tulevaisuuden trendit: AR ja äänihaku

Vaikka ne eivät ole vielä täysin valtavirtaa, lisätty todellisuus (AR) ja äänihaku ovat jo Googlen roadmapilla. AR-mainokset voivat pian mahdollistaa virtuaaliset tuotekokeilut Shopping-kampanjoissa, ja ääniaktivoitavat mainokset saattavat tulla osaksi hakukokemusta.

Kublan vinkki: Valmistaudu tulevaan kokeilemalla AR-elementtejä, esimerkiksi tuotekuvien 3D-malleja Google Merchant Centerissä. Äänihakuun voit varautua optimoimalla hakumainosten avainsanat luonnollisen puheen muotoon, kuten “näytä lähimmät kahvilat” tai “paras lahjaidea 2025”.

Google-mainonta: askelmerkit vuodelle 2025

1. Päivitä strategia: Keskity monikanavaisiin kampanjoihin, kuten PMax ja Demand Gen, ja hyödynnä tekoälyä sisällön luomisessa.
2. Testaa ja optimoi: A/B-testaa AI-generoituja mainoksia ja seuraa optimointipisteitä säännöllisesti.
3. Panosta visuaalisuuteen: Käytä lyhyitä videoita ja kuvia Demand Gen -kampanjoissa.
4. Valmistaudu evästeettömyyteen: Kerää omaa dataa ja hyödynnä Googlen uusia kohdennustyökaluja.

The post Google-mainonta 2025: Uudet työkalut ja trendit – Kublan vinkit appeared first on Kubla.

Miksi Performance Max on markkinointipäättäjän paras valinta?

Performance Max -kampanja (lyhyemmin P-Max) kokoaa Googlen eri mainoskanavat yhteen – hakutuloksista YouTube-videoihin ja Display-verkostosta Google Mapsiin. Tämä tarkoittaa, että yhdellä kampanjalla yrityksesi tavoittaa asiakkaat useissa eri kanavissa, mikä kasvattaa näkyvyyttäsi ilman, että sinun tarvitsee hallita useita kampanjoita erikseen.

Automaation voima – tulokset etusijalla

P-Max -kampanjat hyödyntävät tekoälyä ja automaattista oppimista maksimoidakseen kampanjasi tehokkuuden. Jos yritykselläsi on esimerkiksi kampanja, joka kohdistuu useisiin markkina-alueisiin, tekoäly voi auttaa suuntaamaan mainokset automaattisesti eri asiakasryhmille heidän käyttäytymisensä perusteella.

Näin ollen sinun ei tarvitse huolehtia siitä, missä mainoksesi näkyvät tai mikä mainosvariaatio toimii parhaiten – järjestelmä tekee tämän puolestasi. Tärkeintä on, että asetat selkeät tavoitteet, kuten konversiot tai liidit, ja P-Max optimoi kampanjan niiden mukaan.

Tuloksellinen mainonta markkinointipäättäjille: enemmän vähemmällä

Olemme Kublalla nähneet konkreettisia tuloksia asiakkailtamme. Esimerkiksi kampanjoilla, joissa on korkeat klikkihinnat, Performance Max -kampanjamuoto on tuottanut merkittävästi edullisempaa liikennettä. Tämä tarkoittaa, että saavutat liiketoimintatavoitteesi kustannustehokkaasti – ilman, että sinun tarvitsee olla mukana jatkuvassa kampanjanhallinnassa.

Onnistunut kampanja – Kubla hoitaa

Jotta saat parhaan hyödyn Performance Max -kampanjoista, kannattaa varmistaa, että sinulla on selkeät tavoitteet ja laadukkaat mainosmateriaalit. Hyvä lähtökohta on varmistaa, että mainoksesi puhuttelevat oikeaa kohderyhmää ja että kampanjassa käytetyt materiaalit ovat mahdollisimman visuaalisesti houkuttelevia. 

Kublalta löytyy näkemystä ja kokemusta toimivan P-Max -kampanjan toteuttamiseksi niin kotimaassa kuin kansainvälisillä markkinoilla, kuten Jenkeissä ja Espanjassa. Tutustu lisää Google Ads -palveluumme ja ota yhteyttä – me toteutamme tehokkaan kampanjan puolestasi!

The post Performance Max -kampanja: tavoita asiakkaat Googlen eri kanavissa appeared first on Kubla.

Uudelleenmarkkinoinnin strategian hyödyntäminen voi olla game-changer pk-yrityksille, jotka etsivät tehokasta tapaa kasvattaa bränditietoisuutta ja myyntiä. Se mahdollistaa yritysten olla yhteydessä ihmisiin, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta heidän tuotteisiinsa tai palveluihinsa, mikä tekee viestistä merkityksellisempää ja henkilökohtaisempaa. Tämä ei ainoastaan paranna konversiosuhdetta, vaan myös rakentaa luottamusta ja uskollisuutta brändiä kohtaan. Hyvin suunniteltu uudelleenmarkkinointikampanja voi tehokkaasti muistuttaa asiakkaita siitä, miksi he alun perin kiinnostuivat yrityksestäsi, rohkaisten heitä tekemään lopullisen ostopäätöksen.

Suunnittele tehokas uudelleenmarkkinointikampanja

Uudelleenmarkkinointikampanjan suunnittelun kulmakivi on ymmärtää, mitä kohdeyleisösi arvostaa ja miten he ovat vuorovaikuttaneet yrityksesi kanssa aiemmin. Tämä alkaa tarkan kohderyhmän määrittelyllä, hyödyntäen dataa, joka on kerätty verkkosivustoltasi, sosiaalisen median kanavista ja muista kosketuspisteistä. Aseta selkeät tavoitteet kampanjallesi, oli se sitten liidien hankinta, myynnin kasvattaminen tai bränditietoisuuden lisääminen. Valitse myös sopivat kanavat kampanjallesi, esimerkiksi Google-verkostossa tehtävä uudelleenmarkkinointi voi olla hyvinkin tehokasta. Tämän pohjalta voit luoda kohdennettuja mainoksia, jotka puhuttelevat kohdeyleisöäsi ja ohjaavat heidät takaisin sivustollesi tekemään ostopäätöksen.

Eettiset käytännöt uudelleenmarkkinoinnissa

Eettinen uudelleenmarkkinointi on avain luottamuksen ylläpitämiseen ja positiivisen brändikuvan rakentamiseen. Kunnioita kävijöidesi yksityisyyttä ja ole läpinäkyvä siitä, miten keräät ja käytät heidän tietojaan. Varmista, että noudatat tietosuojalakeja, kuten GDPR:ää Euroopassa, antamalla käyttäjille mahdollisuuden valita pois uudelleenmarkkinoinnista. Google-mainostajan on myös otettava käyttöön Google Consent Mode. Vältä liiallista mainontaa, joka voi tuntua tungettelevalta tai ärsyttävältä; sen sijaan keskity tarjoamaan arvoa ja olemaan avuksi. Hyödynnä kohdennusasetuksia älykkäästi, jotta voit lähettää relevantteja ja ajoitettuja viestejä, jotka vastaavat kunkin segmentin tarpeita ja mieltymyksiä.

Työkalut ja teknologiat uudelleenmarkkinoinnin toteuttamiseen

On olemassa lukuisia työkaluja ja alustoja, jotka voivat auttaa toteuttamaan ja hallinnoimaan uudelleenmarkkinointikampanjoita. Google Ads tarjoaa laajan valikoiman uudelleenmarkkinointivaihtoehtoja, mukaan lukien hakusanamainonta ja näyttömainonta, kun taas Facebook Pixel mahdollistaa tarkan kohderyhmän luomisen sosiaalisen median alustalla. Muita hyödyllisiä alustoja ovat LinkedIn, joka on erityisen tehokas B2B-markkinoinnissa, sekä AdRoll ja Criteo, jotka tarjoavat monipuolisia uudelleenmarkkinointiratkaisuja useille eri kanaville. Tutustu kunkin työkalun ominaisuuksiin ja valitse ne, jotka parhaiten sopivat yrityksesi tavoitteisiin ja budjettiin.

Mittaaminen ja optimointi

Uudelleenmarkkinointikampanjan menestys riippuu kyvystäsi mitata tuloksia ja optimoida toimintoja reaaliajassa. Seuraa keskeisiä suorituskyvyn indikaattoreita (KPI), kuten klikkaussuhdetta (CTR), konversiosuhdetta ja kustannusta per hankinta (CPA), jotta näet, miten kampanja toimii ja missä on parantamisen varaa. Käytä A/B-testausta eri mainosversioiden, otsikoiden, kuvien ja kohderyhmien välillä, jotta löydät tehokkaimmat yhdistelmät. Analytiikkatyökalut, kuten Google Analytics, tarjoavat arvokasta tietoa siitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikuttaneet kampanjasi kanssa, ja antavat näkemyksiä tuleviin päätöksiin.

Vältä yleisimmät uudelleenmarkkinointivirheet

Yleisiä uudelleenmarkkinointivirheitä ovat muun muassa liian laajan kohderyhmän käyttö, jolloin viestit eivät ole riittävän personoituja tai relevantteja; riittämätön taajuuden säätely, joka johtaa mainossokeuteen tai negatiivisiin asiakaskokemuksiin; ja puutteellinen seuranta ja analysointi, mikä estää tehokkaan optimoinnin. Välttääksesi nämä ansat, keskity luomaan tarkasti määriteltyjä kohderyhmiä, säädä mainosten näyttökertoja kohtuullisiksi ja hyödynnä analytiikkatyökaluja kampanjasi jatkuvaan parantamiseen.

Mitä tehdä seuraavaksi?

Uudelleenmarkkinointi on tehokas strategia pk-yrityksille, jotka haluavat vahvistaa asiakassuhteitaan ja maksimoida markkinointibudjettinsa tuoton. Seuraamalla tässä artikkelissa esitettyjä suosituksia voit välttää yleisiä ansaita, luoda eettisiä ja tehokkaita kampanjoita sekä parantaa jatkuvasti uudelleenmarkkinointitoimenpiteitäsi. Aloita asettamalla selkeät tavoitteet, valitse oikeat työkalut ja kanavat, ja sitoudu kampanjasi mittaamiseen ja optimointiin, jotta voit saavuttaa parhaat mahdolliset tulokset.

The post Uudelleenmarkkinoinnin merkitys pk-yrityksille appeared first on Kubla.

Display-mainonnan hyödyt yrityksille

Display-mainonnalla on useita merkittäviä etuja, jotka tekevät siitä houkuttelevan vaihtoehdon yrityksille. Ensinnäkin, se tarjoaa mahdollisuuden laajaan näkyvyyteen. Display-mainonta tavoittaa suuren määrän käyttäjiä eri verkkosivustoilla, jotka kuuluvat display-verkostoihin. Tämä mahdollistaa brändin esittelyn laajalle yleisölle, mikä voi olla erityisen hyödyllistä, kun pyritään lisäämään bränditietoisuutta ja houkuttelemaan uusia potentiaalisia asiakkaita.

Toiseksi, display-mainonnan avulla yritykset voivat hyödyntää visuaalista viestintää. Kuvat, videot ja animaatiot ovat tehokkaita keinoja herättää huomiota ja välittää viestejä vaikuttavalla tavalla. Tämä antaa mainostajille mahdollisuuden luoda houkuttelevia mainoksia, jotka voivat erottua kilpailusta ja jättää pysyvän vaikutuksen katsojiin.

Milloin display-mainonta ei ole paras vaihtoehto

Vaikka display-mainonnalla on monia etuja, se ei aina ole paras valinta kaikissa markkinointitilanteissa. On tärkeää ymmärtää tilanteet, joissa display-mainonta ei välttämättä tuota odotettuja tuloksia.

Yksi tilanne, jossa display-mainonta ei ole ihanteellinen, on silloin, kun tavoitteena on välitön myynnin kasvu. Display-mainonnan vahvuus on bränditietoisuuden lisäämisessä ja laajan yleisön tavoittamisessa, mutta se saattaa olla tehottomampi suorien myyntitavoitteiden saavuttamisessa. Jos yritys tarvitsee nopeita myyntituloksia, saattaa olla järkevämpää sijoittaa resurssit hakusanamainontaan tai suoran markkinoinnin kampanjoihin.

Toinen tilanne, jossa display-mainonta voi olla haastava, on silloin, kun kohderyhmä on erittäin spesifinen ja kapea. Display-mainonta tavoittaa suuren yleisön, mutta se voi olla tehokkaampi, kun tavoitellaan laajempaa ja monipuolisempaa yleisöä. Jos yrityksellä on hyvin erikoistunut kohderyhmä, saattaa olla parempi vaihtoehto harkita muita markkinointikanavia, kuten sosiaalista mediaa tai suoramarkkinointia, jotka mahdollistavat tarkan kohdentamisen.

Display-mainonnan haasteet ja ratkaisut

Vaikka display-mainonnalla on monia etuja, se voi myös kohdata haasteita, jotka vaikuttavat kampanjan tehokkuuteen. On tärkeää tunnistaa nämä haasteet ja harkita ratkaisuja niiden voittamiseksi:

Haaste 1: Mainossokeus

Kun käyttäjät altistuvat jatkuvasti mainoksille verkossa, he voivat kehittää mainossokeuden eli kyvyttömyyden huomata mainoksia. Tämä voi johtaa mainosten huomaamattomuuteen ja kampanjan tehottomuuteen. Lue täältä lisää millainen on hyvä bannerimainos. 

Ratkaisu: Käytä visuaalisesti houkuttelevia mainoksia, jotka erottuvat sivuston muusta sisällöstä. Käytä myös kohdennusta tarkasti, jotta mainokset näytetään niille, jotka ovat todennäköisimmin kiinnostuneita.

Haaste 2: Mainosten klikkausprosentin (CTR) alhaisuus

Display-mainonnan CTR voi olla alhainen, mikä tarkoittaa, että vain pieni osa näyttökerran saaneista käyttäjistä klikkaa mainosta. Tämä voi johtua käyttäjien välinpitämättömyydestä tai mainosten heikosta houkuttelevuudesta.

Ratkaisu: Kokeile erilaisia mainosmuotoja ja kuvia sekä testaa erilaisia mainostekstejä. A/B-testaus voi auttaa tunnistamaan tehokkaimmat mainokset.

Haaste 3: Mainosten haittaavuus

Liian invasiiviset mainokset voivat ärsyttää käyttäjiä ja jopa aiheuttaa negatiivisen brändikokemuksen. Tämä voi vaikuttaa yrityksen maineeseen.

Ratkaisu: Käytä kohtuullisia mainosmuotoja ja vältä liian häiritseviä mainoksia. Pyri tarjoamaan arvokasta sisältöä mainosten kautta, jotta käyttäjät eivät koe niitä pelkästään häiritsevinä.

Haaste 4: Ad blockerit

Monet käyttäjät käyttävät ad blockereita, jotka estävät mainosten näyttämisen. Tämä vähentää mainosten näkyvyyttä ja vaikuttavuutta.

Ratkaisu: Vaikka ad blockerit voivat olla haaste, display-mainonnan strategiassa voi silti olla arvoa. Voit harkita muita kanavia, kuten sosiaalista mediaa, jotka eivät ole alttiita ad blockereille.

Haaste 5: Kilpailu ja kustannukset

Display-mainonnassa kilpailu mainospaikoista voi olla kovaa, mikä voi nostaa mainosten kustannuksia.

Ratkaisu: Suunnittele budjetti huolellisesti ja kohdenna mainontaa tarkasti, jotta saat parhaan vastineen sijoituksellesi. Seuraa kampanjasi tuloksia ja tee tarvittaessa muutoksia.

Tunnistamalla nämä haasteet ja soveltamalla tehokkaita ratkaisuja, yritykset voivat maksimoida display-mainonnan hyödyt ja saavuttaa halutut tulokset.

Milloin valita display-mainonta markkinointistrategiaksi

Display-mainonta on tehokas markkinointistrategia monissa tilanteissa, mutta se ei välttämättä sovi kaikille yrityksille tai kaikille kampanjoille. Alla on joitakin tilanteita, joissa display-mainonta voi olla erityisen hyödyllistä:

1. Bränditietoisuuden lisääminen

Jos yritykselläsi on tavoitteena kasvattaa bränditietoisuutta ja saada nimi tunnetuksi, display-mainonta voi olla erinomainen vaihtoehto. Mainosten laaja kattavuus ja visuaalinen houkuttelevuus auttavat luomaan pysyvän vaikutuksen yleisöön.

2. Uusien tuotteiden tai palveluiden lanseeraus

Kun lanseeraat uusia tuotteita tai palveluita, haluat varmasti tavoittaa mahdollisimman monta potentiaalista asiakasta. Display-mainonta mahdollistaa laajan yleisön tavoittamisen ja voi auttaa luomaan kiinnostusta uutta tarjontaa kohtaan.

3. Pitkäkestoinen brändirakennus

Jos tavoitteenasi on pitkäaikainen brändin rakentaminen ja suhteiden luominen asiakkaisiin, display-mainonta voi tukea tätä prosessia. Mainokset voivat toistua ajan mittaan, jolloin brändisi jää paremmin ihmisten mieleen.

4. Kävijäliikenteen lisääminen verkkosivustolle

Display-mainonta voi olla tehokas tapa ohjata kävijöitä verkkosivustollesi. Voit käyttää mainoksia houkuttelevina linkkeinä ja ohjata kävijöitä tärkeille sivuille, kuten tuotesivuille tai kampanjatarjouksiin.

Vaikka display-mainonta voi olla tehokasta monissa tilanteissa, se ei välttämättä sovi kaikille yrityksille. Jos tavoitteena on välitön myynnin kasvu tai kampanjan kustannustehokkuus, kannattaa harkita muita markkinointikanavia, kuten hakusanamainontaa tai suoramarkkinointia. On tärkeää arvioida huolellisesti omat tavoitteesi ja resurssisi ennen kuin päätät valita display-mainonnan osaksi markkinointistrategiaasi.

Haluatko keskustella kanssamme tarkemmin siitä, olisiko display-mainonta yrityksellesi hyvä markkinointipanostus. Ota yhteyttä ja jutellaan lisää!

The post Mitä on Display-mainonta? appeared first on Kubla.

Ymmärtämällä nämä tekijät ja miten ne vaikuttavat mainonnan hintaan, yritykset voivat suunnitella tehokkaampia ja kustannustehokkaampia mainoskampanjoita. Seuraavaksi pureudumme syvemmälle Google Display -mainonnan kustannusrakenteeseen, tutkimme eri tekijöitä, jotka vaikuttavat hintoihin, ja annamme vinkkejä budjetin hallintaan. Tämä artikkeli tarjoaa pk-yritykselle oivalluksia siitä, miten voit hyödyntää Google Display -mainontaa kustannustehokkaasti.

Google Display -mainonnan hinnoittelun perusteet

Google Display -mainonnan hinnat määräytyvät pääasiassa kahden mallin mukaan: CPM (Cost Per Mille) eli hinta tuhatta näyttökertaa kohden ja CPC (Cost Per Click) eli hinta klikkauksesta. CPM-malli on suosittu, kun tavoitteena on bränditietoisuuden kasvattaminen ja suuren yleisön tavoittaminen, kun taas CPC-malli sopii paremmin, kun tavoitteena on houkutella liikennettä verkkosivustolle tai tehdä suoria myyntejä. Hinnoittelumalli vaikuttaa suoraan siihen, miten paljon mainoskampanjasi tulee maksamaan ja miten tehokkaasti budjettisi käytetään.

Tekijät, jotka vaikuttavat Google Display -mainonnan hintaan

Google Display -mainonnan hintaan vaikuttavat monet tekijät, mukaan lukien kohderyhmän koko ja kilpailu, mainosten laatu ja relevanssi, sekä mainoskampanjan ajankohta. Esimerkiksi kapean tai erittäin kilpaillun kohderyhmän tavoittaminen voi nostaa hintoja. Samoin mainoskampanjat, jotka käynnistetään vilkkaina myyntiaikoina, kuten juhlapyhinä, saattavat olla kalliimpia. Mainosten laatu ja niiden kyky sitouttaa käyttäjiä vaikuttavat myös CPC:hen, sillä Google palkitsee korkealaatuiset ja relevanteiksi katsotut mainokset alhaisemmilla klikkauskustannuksilla.

Budjetoinnin merkitys Google Display -mainonnassa

Budjetoinnin merkitys Google Display -mainonnassa on keskeinen. Mainostajien on tärkeää asettaa realistiset budjetit kampanjoilleen ja hallita niitä tehokkaasti. Tämä tarkoittaa sitä, että budjettia tulee seurata ja säätää säännöllisesti kampanjan suorituskyvyn perusteella. Hyvä budjetointistrategia sisältää myös kokeiluja eri mainosformaattien ja kohdennusvaihtoehtojen kanssa, jotta löydetään paras yhdistelmä tavoitteiden saavuttamiseksi ja budjetin tehokkaaksi käytöksi.

Vinkkejä Google Display -mainonnan kustannustehokkuuteen

Kustannustehokkuus Google Display -mainonnassa ei tarkoita pelkästään alhaisimpia mahdollisia kustannuksia, vaan myös parhaan mahdollisen tuoton saamista investoidulle budjetille. Vinkkejä kustannustehokkuuteen ovat muun muassa tarkka kohderyhmän määrittely, mainosten A/B-testaus, laadukkaan ja relevanteiksi koetun sisällön luominen sekä kampanjan tulosten jatkuva analysointi ja optimointi. Lisäksi on tärkeää hyödyntää Googlen tarjoamat työkalut, kuten automaattiset tarjousstrategiat, jotka voivat auttaa tehostamaan budjettisi käyttöä.

Millainen on hyvä mainosbanneri

Hyvän mainosbannerin luominen on keskeinen osa tehokasta Google Display -mainontaa. Kun tavoitteena on luoda visuaalisesti houkutteleva ja tehokas mainosbanneri, on tärkeää keskittyä selkeyteen, viestin kohdennukseen ja visuaaliseen vetovoimaan. Mainosbannerin tulisi välittää viestinsä nopeasti ja tehokkaasti, herättää huomiota ja houkutella käyttäjää klikkaamaan. Tämä saavutetaan käyttämällä selkeitä ja ytimekkäitä sanamuotoja, silmiinpistäviä grafiikoita ja värimaailmaa, joka erottuu, mutta on samalla linjassa brändin identiteetin kanssa. On myös tärkeää varmistaa, että banneri on suunniteltu responsiivisesti, jotta se näyttää hyvältä eri laitteilla ja näyttökooilla. Testaamalla erilaisia suunnitteluelementtejä ja seuraamalla bannerin suorituskykyä, voit optimoida mainoksesi saavuttaaksesi parhaat mahdolliset tulokset ja tehdä mainosbanneristasi todella tehokkaan välineen digitaalisessa markkinoinnissasi.

Mittaaminen ja analytiikka: mainonnan tulosten seuraaminen

Mittaamisen ja analytiikan merkitys Google Display -mainonnassa on korostunut entisestään. Jotta ymmärtäisit, kuinka hyvin budjettiasi käytetään ja mitä tuloksia saat mainonnallasi, on tärkeää seurata tarkasti erilaisia suorituskyvyn mittareita. Nämä mittarit sisältävät muun muassa klikkausprosentit (CTR), konversioasteet, näyttökertojen määrän ja mainosten näyttökerrat (impressions). Hyödyntämällä Google Analyticsin ja Google Ads -alustan tarjoamia työkaluja, voit saada tarkkaa tietoa siitä, kuinka käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa mainostesi kanssa. Tämä tieto auttaa sinua tunnistamaan, mitkä osat kampanjastasi toimivat hyvin ja missä on parantamisen varaa.

Kuinka verkkokauppa voisi hyödyntää Google Display -mainoskampanjaa

Verkkokauppa käynnistää mainoskampanjan uuden tuotesarjan lanseeraamiseksi. He asettavat selkeät tavoitteet, kuten tietyn konversioasteen ja klikkausprosentin, ja käyttävät segmentoitua kohderyhmää, joka perustuu aiempiin ostokäyttäytymisiin ja kiinnostuksen kohteisiin. Kampanjan aikana he seuraavat aktiivisesti mainonnan suorituskykyä ja tekevät tarvittavat säädöt, kuten budjetin uudelleenjakaminen parhaiten suoriutuville mainoksille. Tämän seurauksena he saavuttavat korkeamman ROI:n ja onnistuneen kampanjan, joka ei ainoastaan lisää myyntiä, vaan myös parantaa brändin näkyvyyttä.

Tiivistelmä kiireiselle markkinointipäällikölle

Google Display -mainonta tarjoaa yrityksille ainutlaatuisen mahdollisuuden tavoittaa laaja yleisö visuaalisesti houkuttelevilla mainoksilla. Ymmärtämällä mainonnan hintaan vaikuttavat tekijät ja hyödyntämällä tehokasta budjetointia ja analytiikkaa, voit maksimoida mainosbudjettisi ja saavuttaa merkittäviä tuloksia. Olipa tavoitteenasi bränditietoisuuden lisääminen, uusien asiakkaiden hankinta tai myynnin kasvattaminen, Google Display -mainonta voi olla arvokas osa digitaalisen markkinointistrategiasi.

Ota yhteyttä Kublaan ja keskustellaan lisää displaymainonnasta ja muista digimarkkinoinnin ideoistasi.

The post Mikä vaikuttaa Google Display -mainonnan hintaan? appeared first on Kubla.

1. Tarkka kohdentaminen

Yksi Google Ads -mainonnan suurimmista eduista on sen kyky kohdentaa mainoksia erittäin tarkasti. B2B-yritykset voivat suunnata mainoksensa tietyille toimialoille, yrityksen koolle tai jopa erityisille ammattinimikkeille. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi näkyvät juuri niille henkilöille, jotka todennäköisimmin ovat kiinnostuneita palveluistasi tai tuotteistasi. Tämän seurauksena mainonnan tuotto (ROI) on usein korkeampi, sillä mainosbudjettia ei tuhlata epärelevantin yleisön tavoittamiseen.

2. Maksat vain tuloksista

Google Ads perustuu pay-per-click (PPC) -malliin, mikä tarkoittaa, että maksat vain silloin, kun joku klikkaa mainostasi. Tämä tekee Google Ads -mainonnasta erittäin kustannustehokasta, erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille, jotka ehkä kamppailevat tiukkojen markkinointibudjettien kanssa. Voit hallita mainosbudjettiasi reaaliaikaisesti ja säätää mainoskampanjoitasi tarpeen mukaan.

3. Mittaaminen ja analysointi

Google Ads tarjoaa kattavat analytiikka- ja seurantatyökalut, joiden avulla voit mitata kampanjasi tehokkuutta. Voit seurata klikkausten määrää, konversioita, klikkausprosenttia (CTR) ja muita tärkeitä suorituskykymittareita. Tämän ansiosta voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä ja optimoida kampanjoitasi parempien tulosten saavuttamiseksi.

4. Nopea tulosten saavuttaminen

Toisin kuin perinteiset markkinointikeinot tai jopa orgaaninen hakukoneoptimointi (SEO), Google Ads voi tuottaa nopeita tuloksia. Heti kun mainoksesi ovat live-tilassa, ne alkavat näkyä Googlen hakutuloksissa, mikä tarkoittaa välitöntä näkyvyyttä ja potentiaalista liikennettä sivustollesi. Tämä on erityisen hyödyllistä uusille yrityksille tai niille, jotka haluavat nopeasti lisätä myyntiä tai tietoisuutta uusista tuotteista.

5. Kilpailukyvyn parantaminen

Monet yritykset, mukaan lukien kilpailijasi, käyttävät Google Adsia. Olemalla itse aktiivinen tässä tilassa, voit pysyä kilpailijoidesi tahdissa tai jopa ohittaa heidät. Google Ads -mainonta mahdollistaa kilpailukykyisen näkyvyyden alueilla, joilla orgaaninen näkyvyys voi olla vaikeaa saavuttaa nopeasti.

6. Joustavuus ja skaalautuvuus

Google Ads on erittäin joustava ja skaalautuva mainonnan muoto. Voit aloittaa pienellä budjetilla ja kasvattaa sitä vähitellen, kun näet positiivisia tuloksia. Lisäksi voit muokata kampanjasi kohdennusta, mainostekstejä ja budjetteja reaaliajassa vastaamaan liiketoimintasi muuttuvia tarpeita.

7. Bränditietoisuuden kasvattaminen

Vaikka Google Ads on erinomainen työkalu välittömien myyntien ja liidien generointiin, se voi myös auttaa kasvattamaan bränditietoisuutta. Mainokset, jotka näkyvät Googlen hakutulosten kärjessä, lisäävät näkyvyyttä ja auttavat rakentamaan brändin tunnettuutta kohdennetussa yleisössäsi.

Lopuksi

Google Ads on välttämätön osa B2B-yrityksen digitaalista markkinointistrategiaa. Sen tarkka kohdentaminen, kustannustehokkuus, nopeat tulokset ja tehokas suorituskyvyn seuranta tekevät siitä yhden parhaista työkaluista liiketoiminnan kasvattamiseen digitaalisessa maailmassa. Kun sitä käytetään oikein, Google Ads voi olla merkittävä voimavara yrityksellesi, auttaen sinua saavuttamaan tavoitteesi ja menestymään kilpailukykyisillä markkinoilla.

The post Miksi Google Ads -mainonta on tärkeää B2B-yritykselle appeared first on Kubla.

Tunnista merkitykselliset avainsanat

Avainsanamarkkinointistrategian ensimmäinen vaihe on tietenkin tunnistaa, mitkä avainsanat ovat yrityksesi kannalta merkityksellisimpiä. Tämä voi olla vaikea tehtävä, sillä on otettava huomioon useita tekijöitä, kuten tuotteesi tai palvelusi, kohderyhmäsi ja kilpailijasi.

Arvioi avainsanojen sopivuus

Kun olet tunnistanut luettelon mahdollisista avainsanoista, on tärkeää arvioida niiden yksittäinen elinkelpoisuus. Kaikkia avainsanoja ei ole luotu samalla tavalla; joillakin avainsanoilla on paljon vaikeampi sijoittua kuin toisilla. Yleensä lyhyempiä ja tarkempia avainsanoja on helpompi löytää kuin pitkiä ja yleisempiä avainsanoja. On myös tärkeää tarkastella kunkin avainsanan hakumäärää ja kilpailua; suuri hakumäärä mutta vähäinen kilpailu voi olla merkki siitä, että avainsana on liian laaja, kun taas pieni hakumäärä ja suuri kilpailu voi merkitä sitä, että se on liian kapea-alainen.

SEO

Kun olet määrittänyt, mitkä avainsanat ovat yrityksesi kannalta merkityksellisimpiä ja käyttökelpoisimpia, voit alkaa sisällyttää niitä markkinointistrategiaasi. Tähän sisältyy sekä sivuston sisäinen optimointi (kuten avainsanojen käyttäminen otsikoissa ja metakuvauksissa) että sivuston ulkopuolinen optimointi (kuten linkkien rakentaminen, joiden ankkuriteksti sisältää valitsemasi avainsanat).

Suunnittele Hakusanamarkkinointisi

Hyvin suunniteltu avainsanamarkkinointistrategia voi olla avain menestykseen digitaalisen markkinoinnin alati muuttuvassa maailmassa. Kun käytät aikaa asianmukaiseen tutkimukseen ja relevanttien avainsanojen valintaan, voit varmistaa, että verkkosivustosi näkyy näkyvästi hakutuloksissa termeillä, joita kohdeyleisösi etsii. Näin voit houkutella sivustollesi enemmän kävijöitä - ja potentiaalisia asiakkaita - mikä lopulta johtaa yrityksesi myynnin ja tulojen kasvuun.

The post Hakusanamarkkinoinnin suunnittelu appeared first on Kubla.

Hakukonenäkyvyyden ylläpidon vinkit

Nonni, iso hakukoneoptimoinnin projekti on valmis – mutta kuinkas tuloksia pidetäänkään yllä, jottei pian olla samassa jamassa kuin SEO-projektin alkaessa? Käydään läpi 4 hakukoneoptimoinnin ylläpidon keinoa ja arvioidaan niiden vaikuttavuutta.

Metakuvauksilla on suuri merkitys siihen, kuinka houkutteleva sisältö on muiden hakutulosten joukossa. Metakuvauksella määrität sen, mitä tekstiä sisällöstä kerrotaan Googlen hakutulossivulla: kyseessä on siis eräänlainen intro, joka kilpailee muiden esittelytekstien kanssa. Mitä houkuttelevamman intron onnistut tekemään, sitä useampi klikkaa juuri sinun sivustollesi eikä mene kilpailevan sisällön pariin.

Ja mitä paremmin sisältösi kerää klikkejä, sitä osuvammaksi Googlen tekoäly arvioi sisältösi ja nostaa sitä hakutuloksissa ylöspäin – saat siis nostettua sijoituksia ylöspäin.

Vinkkejä metakuvaukseen

Tässä muutama vinkki, joilla saat metakuvauksesta houkuttelevamman:

• Hyödynnä Google-mainonnassa käyttämiäsi parhaita mainossisältöjä inspiraationa. Oikein tehtynä Google-mainonta tuottaa insighteja viestikulmista, jotka keräävät parhaiten klikkejä, eli onnistuvat herättämään parhaiten lukijan kiinnostuksen.
• Lisää metakuvaukseen numeroita tai muita huomion herättäviä erikoismerkkejä. Myös lainausteksti voi olla toimiva keino, joka samalla konkretisoi sisällön tuomaa arvoa. Esim. pullareseptin metakuvausteksti voisi olla seuraavanlainen: “Meidän äiti tekee parasta pullaa”, kertoo 5-vuotias Sakari Pielavedeltä. Kiireisen arjen nopea pullaresepti, joka kerää kiitosta niin juhla- kuin kotiväeltä.
• Pidä metakuvaus n. 150 merkin pituisena, jotta se mahtuu kokonaan näkyviin hakutuloksissa eikä pääty harmillisesti kolmeen pisteeseen kesken…

Kuulostaako suunnitelman tekeminen hankalalta?

Lataa itsellesi Kublan markkinoinnin vuosisuunnitelman pohja ja nopeuta työtäsi!

Name *

Email *

Tietojen tallennus *

• Sallin yhteystietojeni tallentamisen. *

Kyllä, tahdon pohjan

Sisällön pulskistaminen vai kokonaan uusi artikkeli?

Olet viilannut metakuvauksen jiiriin mutta seuraamasi sisältö ei meinaa siltikään nousta Googlen hakutuloksiin. Ei, vaikka kuinka päivität hakusanojen ranking-näkymää.

Sisällön pulskistaminen, eli lisätekstin kirjoittaminen ja kuvien lisääminen on tärkeä työkalu SEO-vastaavan arsenaalissa. Varmista ensin, että artikkelisi on optimoitu juuri oikeanlaiselle hakusanalle – eli hakusanalla on riittävästi volyymia ja se on relevantti, jotta sillä on liiketoiminnallista merkitystä. Tämän jälkeen lähdet täydentämään tekstiä esimerkiksi päivittämällä vanhentuneet sisällöt, kirjoittamalla konkreettisia esimerkkejä ja tuomalla lisää visuaalisuutta.

Koulumaailmassa kuvat olivat hyvä keino saada lisäpituutta artikkeleihin mutta SEO-maailmassa informaatiota täydentävät kuvat tuovat lukijalle lisäarvoa ja saavat pysymään pitempään artikkelin parissa – metriikka, jota Google seuraa.

Infograafit ovat erinomainen keino syventää artikkelia ja niitä kannattaa ehdottomasti käyttää, jos niitä vain on tarjolla.

Jos tästäkään huolimatta sisältö ei suostu nousemaan Googlen hakutuloksissa, voi viimeiseksi keinoksi jäädä kirjoittaa kokonaan uusi artikkeli ja tehdä siitä täysin uusi sisältösivu. Välillä mystisesti toimiva Googlen tekoäly ei “suostu” antamaan näkyvyyttä vanhalle artikkelille, mutta uusi artikkeli pompsahtaa listan kärkisijoille ärsyttävänkin helposti.

Sisäiset linkitykset hakukoneoptimoinnin keinona

Testasimme Kublan omassa blogissa sisäisten linkitysten merkitystä hakusanojen rankingin kehittämisessä ja yllätyimme positiivisesti. Sisältöjen välinen linkitys toi selvää nousua hakusanojen sijoituksiin ja pystyimme mittaamaan selvän syy-seuraussuhteen toimenpiteen ja tulosten välillä.

Suosittelen valitsemaan sisäisen linkityksen strategiassa pääsisältösivut, joita haluat pönkittää ylöspäin ja linkittämään tämän jälkeen muista tukevista artikkeleista tähän sisältöön. Hieman “kaikki tiet vievät Roomaan” -periaatteella.

Tärkeintä on tehdä linkitykset relevanteista sisällöistä, eli koira-artikkeleista koiranruokasivulle ja kissa-artikkeleista kissanruokasivulle, ei sikinsokin. Tässä periaatteena kannattaa käyttää “Tarjoile relevanttia sisältöä, joka tarjoaa vastauksen Googlehaussa esitettyyn kysymykseen”.

Bonussektori

Linkinhankinta ulkopuolisilta sivustoilta kannattaa myös pitää mielessä, vaikka harmillisesti se onkin työläin kaikista SEO-keinoista. Tässä yksi helpoimmista keinoista on tutkia linkkityökaluilla kilpaileville verkkosivustoille saapuvia linkkilähteitä ja pyrkiä saamaan niitä myös itselle. Jos yrityksesi osallistuu alan messuille tai muihin vastaaviin tapahtumiin, niin niistä kannattaa ehdottomasti pyytää linkit omalle verkkosaitille.

Ohjaako linkki etusivulle vai tietylle sisältösivulle, kannattaa miettiä sen kannalta, kumpi tukee paremmin kokonaisuutta. Linkin mukanaan tuoma hyöty valuu portaittain alas sivuston sisällä ja usein liian monen klikkauksen päässä löytyvä sisältösivu saa kaipaamansa spurtin muutamasta ulkopuolelta saapuvasta linkistä.

Toki tällöin kannattaa tutkia, onko sivuston informaatioarkkitehtuuri liian koukeroinen ja rakenteen madaltaminen olisi loppupeleissä fiksumpi ratkaisu. Mutta tässä mennäänkin jo sivustouudistuksen puolelle, siitä myöhemmin julkaistavassa artikkelissamme lisää!

Tiivistetysti: mitä helpompi toimenpide on, sitä vähemmän se todennäköisesti vaikuttaa.

Kublan artikkelit apuusi

Tässä vielä artikkelejamme, joilla pääset eteenpäin. Kuinka valitsen hakusanat, joita lähteä optimoimaan. Onko hakusanoista muuta hyötyä? Kyllä on, syvennät omaa asiakasymmärrystä. Yleiskatsaus mitä hakukoneoptimointi on.

The post Kuinka ylläpidät hakukonenäkyvyyttä? appeared first on Kubla.

Miljoonat yritykset ja verkkosivustot käyttävät Googlen Analytics-raportointityökalua laajasti käyttäjien vuorovaikutuksen seuraamiseen verkkotunnuksissa, mobiilisovelluksissa ja offline-sovellusliittymissä. Useimmat yritykset tietävät tämän alustan työkaluna, joka auttaa heitä seuraamaan saamansa verkkoliikenteen määrää, seuraamaan tärkeitä markkinointikanavia ja mittaamaan tärkeimpiä KPI-arvojaan. Ja nyt tämän uuden päivityksen avulla Google tarjoaa uuden version, joka eroaa suuresti perinteisestä “universaalista” Analyticsista. Kerromme tässä blogissa lisää tästä!

Google Analytics 4 – Uusia ominaisuuksia 

Uusi päivitys sisältää joukon tärkeitä ominaisuuksia, jotka tekevät siitä hyvin erilaisen kuin vanha versio. Yksi suurimmista eroista on uusi tietojen mallinnusominaisuus, joka käyttää tekoälyä täyttämään aukkoja tiedoissa, joissa evästeiden suostumussäännöt, estetty JavaScript ja yksityisyyteen keskittyminen voivat estää perinteisen Analyticsin. Tässä vielä koottuna uusia ominaisuuksia: 

• Tämän avulla markkinoijat voivat muokata, korjata ja hienosäätää tapaa, jolla tapahtumia seurataan analytiikassa ilman, että heidän tarvitsee muokata paikan päällä olevaa koodia.
• Tietojen tuonti voi nyt sisältää laajan valikoiman tietoja muista kuin verkkosivustojen lähteistä, kuten esimerkiksi sovelluksista, yhdessä omaisuudessa.
• Verkkotunnusten välinen seuranta, joka ei myöskään vaadi koodin säätöjä, voidaan tehdä käyttöliittymässä.
• “Elinkaariraportti”, joka näyttää olevan yksi suurimmista muutoksista Analyticsissa ja keskittyy käyttäjän matkaan.
• Lisäksi “verkkokauppakanavien malliraportit” antavat markkinoijille tavan näyttää ja visualisoida tietoja – ominaisuus, joka oli aiemmin saatavilla vain Analytics 360 -tileillä.

Miten tämä  auttaa raportoinnissa? 

Google Analytics 4 auttaa sinua raportoinnissa ja näin tämä näkyy käytännössä. Tiedonkeruustrategia on hyvin vahva ja kaikki tarvittavat tiedot toimivuuden analysointiin voidaan poimia siitä. Käyttäjien yksityisyyden edistämisen myötä on yhä vaikeampaa seurata käyttäjiä, kun he matkustavat useilla alustoilla käyttämällä useita laitteita.

Tämä on eteenpäin katsova ratkaisu, joka käyttää parannettuja koneoppimistekniikoita puuttuvan datavajeen paikkaamiseen. Yhden käyttäjän matkan luominen kaikille samaan identiteettiin linkitetyille tiedoille. Nyt tässä on yksinkertaistettu raportoinnin käyttöliittymää, minkä ansiosta markkinoijien on todella helppoa havaita tärkeimmät trendit ja epäsäännöllisyydet tiedoissa.

Tämä käyttää yhteenvetokorteissa yleiskatsausraportteja pitkän luettelon sijaan ennalta määritettyjä raportteja, jotka yrittävät kattaa kaikki käyttötapaukset. Jos haluat kaivaa syvemmälle, napsauta tuloskorttia.

Kuulostaako suunnitelman tekeminen hankalalta?

Lataa itsellesi Kublan markkinoinnin vuosisuunnitelman pohja ja nopeuta työtäsi!

Name *

Email *

Tietojen tallennus *

• Sallin yhteystietojeni tallentamisen. *

Kyllä, tahdon pohjan

Mitkä ovat täällä haasteet? 

Google Analytics 4 tarjoaa upeita uusia ominaisuuksia, jotka epäilemättä auttavat markkinoinnissa. Näitä muutoksia tehdessään Google on kuitenkin joutunut muuttamaan radikaalisti alustan rakennetta ja asettelua. Jopa kokeneet Google Analytics-käyttäjät pitävät uutta asettelua vähän vieraana, joten kaikkien täytyy hieman opetella käyttämään tätä. Tässä kuvaa vielä miltä uusi etusivusta näyttää. Näkymä on selkeästi erilainen kuin perinteisessä Google Analyticsissa.

Google Analytics 4 kannattaa aloittaa opettelemaan, että tähän voi rauhassa tutustua. Sinun ei tarvitse tehdä täyttä hyppyä heti. Sen sijaan voit verrata Google Analytics 4-lähtöjä vanhaan Google Analyticsiin ja nähdä, kuinka nämä kaksi vastaavat toisiaan varmistaaksesi, että keräät kaiken oleellisen datan striimeistäsi.

Google Analytics 4 – Mainontaan mukaan!

 Analytiikka on yksi tehokkaimmista digimarkkinoinnin ominaisuuksista. Se auttaa kehittämään ymmärrystä verkkosivuston liikenteestä ja siitä, kuinka käyttäjät käyttäytyvät sivustolla. Tämän takia analytiikan kehittäminen on todella hyvä uutinen ja Google analytics 4:n tulo on markkinoinnillesi loistava mahdollisuus. Voit ajatella asiaa näin parempi analytiikka = parempia markkinointipäätöksiä.

Tämä päivitetty versio tarjoaa markkinoijille enemmän joustavuutta ja keinoja ennustaa käyttäjien käyttäytymistä samalla kun säilytetään käyttäjien yksityisyys. Kun tämän käytön oppii huomaat, että joustavuus ja parannetut oivallukset ovat enemmän kuin sen arvoisia. Mutta jos tämä kaikki tuntuu liian haasteelliselta ota meihin yhteyttä ja voimme olla avuksi Google-mainonnassa ja Google Analytics 4:n käyttöönotossa.

The post Google Analytics 4 – Mikä se oikein on? appeared first on Kubla.

Asiakkaat tarvitsevat harkinta aikaa

Kukaan ei osta pienintäkään hankintaa jota ei ole miettinyt tai törmännyt siihen aikaisemmin. Asiakkaan tullessa verkkosivustollesi ja heidän lähtiessä ostamatta pääset hyödyntämään uudelleenmarkkinointia. Näin pääset markkinoimaan asiakkaille uudelleen heidän jo näkemäänsä tuotetta tai palvelua, ja he näkevät mainoksesi yhä uudelleen. He mieltävät sinut jo tutuksi - ja siten antavat sinulle todennäköisemmin uuden mahdollisuuden kuin täysin tuntemattomalle.

Aluksi tuotteitasi täytyy näkyä noin 5 eri palvelun sivulta uudelleenmarkkinoinnin kohteelle, jonka jälkeen yrityksesi jää pikkuhiljaa hänelle mieleen. Olet varmaan kuullut, että kestää 5–8 kosketuspistettä, ennen kuin käyttäjä muuttuu liidiksi. Jos asiakkaasi ovat siis olleet vuorovaikutuksessa mainoksesi ja yrityksesi kanssa toistuvasti, nostaa tämä todennäköisyyttä ostopäätöksen tekemiseen. Kaikki uudelleenkohdistamis- tai uudelleenmarkkinointi toimintasi luovat useita yhteyspisteitä, jotka parantavat brändi tietoisuuttasi ja asiakas luottamusta yritykseesi. Tämä on yksi parhaista tavoista kehittää Google-mainontaasi.

B2B-asiakkaat tietoiseksi yrityksestäsi

Mainostaessasi Googlessa ja kohderyhmäsi ollessa B2B-asiakkaat, eivät ostopäätökset tapahdu aivan päivässä. B2B -hankinnat vaativat yleisesti ottaen useamman ihmisen päätöksen ja näitä ostopäätöksiä mietitään pidempään. Näissä tapauksissa on hyvin tärkeää, että hankinnoista vastuussa olevat henkilöt ovat nähneet tuotteitasi moneen kertaan ja ovat tulleen niiden kanssa tutuksi. Tehdessäsi uudelleenmarkkinointia pystyt näyttämään juuri oikeille henkilöille heidän tarvitsemaansa tuotteita, ja näin saat yrityksesi osaksi hankintaprosessia. Ostopäätöksiä ei yleensä tee lopullinen päättäjä. Se on usein päätöksentekijän työntekijä, joka soittaa tuntien tutkimuksen, esittelyn ja parhaiden valintojensa jälkeen.

Uudelleenmarkkinoinnilla eroon hukkakontakteista 

Hukkakontakteja uudelleenmarkkinoinnin kautta tulee vähän. On kustannustehokkaampaa houkutella jo kerran palveluun tutustunut kävijä tilaamaan, verrattuna täysin uuteen vierailijaan. Kohdennetut viestit rakennetaan vierailijan oman käyttäytymisen mukaan. Uudelleenmarkkinointi onkin hyvä väylä puhutella prospekteja tarkasti kohdennetuilla viesteillä sen mukaan, mitä henkilö on tehnyt verkkopalvelussasi. Näin voit olla varma, että mainontasi menee asiakkaille, jotka ovat oikeasti kiinnostuneet yrityksestäsi ja tuotteistasi. Et tuhlaa omaa aikaasi ja etkä heitä rahaa hukkaan. 

Lisämyyntiä, lisämyyntiä ja lisämyyntiä

Google-mainonta ja uudelleenmarkkinointi ovat yhdessä todella hyvä lisämyynnin kanava. Yrityksesi pystyy lähestymään asiakasta joka on jo ostanut yritykseltäsi ja lähettää viestiä, että olet jo kerran ostanut meiltä tule ja osta lisää. Kerran kun olet saanut jalan oven väliin kannattaa tätä hyödyntää. Näin saat asiakkaitasi palaamaan hyvin verkkosivuillesi ja pystyt luomaan heistä pidemmällä ajalla uskollisia asiakkaita.

Bränditunnettavuus kuntoon

Uudelleenmarkkinoinnin avulla saat lisättyä brändin tunnettavuutta. Pystyt uudelleenmarkkinoinnilla tavoittamaan asiakkaita, jotka ovat jo tutustuneet yritykseesi. Pystyt näyttämään mainostasi monta kertaa jo kiinnostuneille asiakkaille ja näin pitää tunnettuutta yllä. Brändi tunnettavuus taas auttaa sinua saavuttamaan laajan valikoiman liiketoiminta tavoitteitasi. Tämä auttaa esimerkiksi myymään verkossa, lisäämään verkkosivujen liikennettä, luomaan suhteita ja kasvattamaan liidejä puolestasi. Nämä ovat jo isoja syitä miksi uudelleenmarkkinointi kannattaa ottaa Google-mainontasi tueksi.

Älä jätä uudelleenmarkkinointia huomioimatta

Uudelleenmarkkinointi on ​​erittäin tärkeä osa markkinointia. Tällä pääset tehostamaan muuta markkinointia ja tukemaan muita markkinointitoimenpiteitä. Tämän aloittaminen on myös helppoa ja tätä voi kehittää koko ajan tarkemmaksi ja eri segmentit huomioivaksi. Tuotat tällä myös luotettavaa mediaympäristöä. Mainonnan näkyminen luotettavissa ja Suomen tunnetuimmissa verkkomedioissa herättää luottamusta ja luo positiivista mielikuvaa yrityksestäsi. Älä jää kilpailijoidesi jalkoihin! Myös kilpailijasi tekevät uudelleenmarkkinointia. Aloita siis uudelleenmarkkinointi ja jos tämä tuntuu haasteelliselta, niin ota meihin ja katsotaan tämä yhdessä läpi. 

The post Miksi uudelleenmarkkinointi nostaa Google-mainonnan tuloksia? appeared first on Kubla.

Display-bannerikoot

Google Display Networkissa pystyy käyttämään eri kokoja mutta mitkä toimivat parhaiten sivuilla ja millä saadaan annettua yrityksestä kiinnostava ja ammattimainen kuva. Me Kublalla olemme keränneet tähän parhaimmat koko vaihtoehdot. Suosittelemamme mainoskoot ovat aina pikseli muodossa ja tässä niistä esimerkit:

• 980x120
• 336x280
• 300x250
• 160x600
• 300x600

Huomioithan, että Googlen bannereissa täytyy selkeästi kertoa mainostajan nimi tai logo. Display-mainosten sijasta, voit luoda myös responsiivisia Display-mainoksia, jotka sopivat lähes mihin tahansa mainos paikkaan Display-verkostossa. 

Responsiiviset display-mainokset 

Kublalla suosittelemme ensisijaisesti enemmän responsiivisten display-mainosten käyttöä, sillä nämä sopivat mihin vain mainospaikoille ja ovat helppokäyttöisiä. Responsiivisten Display-mainosten avulla voit ladata erilaista sisältöä esimerkiksi: 

• kuvia 
• otsikoita 
• logoja
• videoita
• kuvauksia

Google luo niistä mainosyhdistelmiä automaattisesti verkkosivustoja, sovelluksia, YouTubea ja Gmailia varten. Responsiivisia Display-mainoksia voi käyttää Display-kampanjoissa. Tässä esimerkkejä miten Kublan responsiiviset display-mainokset näkyvät. 

.

Responsiiviset display-mainosten hyödyt 

Miksi siis suosittelemme näitä responsiivisia display-mainoksia? Näistä löytyy monia hyötyjä 

esimerkiksi se, että mainoksia ei tarvitse erikseen rakentaa jokaiseen pikselikokoon. Googlen algoritmit osaavat automaattisesti optimoida pikselikoot responsiivisissa mainoksissa. Pystyt siis säästään aikaa, kun käytät responsiivisiä mainoksia. Näitä mainoksia pystyy myös käyttämään syötteiden ja videoiden kanssa. Saat myös laajemman tavoittavuuden ja optimoidut mainokset.

Responsiiviset display-mainosten koot

Responsiivisia mainoksia varten voi ladata 15 mainoskuvaa ja 5 logoa. Tehdessäsi mainoksia näin on hyvä ottaa huomioon, että kuvista tulee olla sekä vaaka- että neliöversiot. Tässä hyvät esimerkit mitä käytetään Kublan omassa mainonnassa.

Joissakin mainostiloissa kuvaa saatetaan cropata horisontaalisesti yhteensä 5 % molemmista reunoista. On myös hyvä välttää tekstiä kuvissasi, ja jos kuviin kuuluu teksti niin tämä ei saa peittää enempää kuin 20 % kuvasta.

Voit lisätä myös videon, sen täytyy olla ladattuna ensin YouTubeen ja silloin tarvitaan videon URL. Tai jos ladataan videotiedosto, niin sen tulee olla pituudeltaan 30 s tai alle. Videoihin hyvät kuvasuhteet ovat: 

• 16:9
• 1:1 
• 4:3
• 9:16

Landscape-kuvassa on tarkat mittasuhteet. Kuvan oltava kuvasuhteessa:

•  1.91:1 

ja pikselikokona: 

•  600x 314 px tai suurempi.

Square-kuvassa on myös hyvin tarkat koot. Neliökuvan oltava:

•  (1:1) 

ja pikseleinä: 

• 300 x 300 px tai suurempi. 

Tiedostokoko on näissä molemmissa Landscape ja Square-kuvassa on max 5MB.

The post Vinkit Google Display-banneri - ja responsiivisiin display-mainoksiin appeared first on Kubla.

Google Display Networkista kun puhutaan voidaan käyttää oudon kuuluisia ja tuntemattomia lyhenteitä. Näitä oppii ainoastaan puhumalla aiheesta ja Kubla on sinua ajatellen kääntänyt tärkeimpiä termejä jotta sinä pääsisit paremmin sisälle Google Display Networkin. Omituiset lyhenteet voivat tuntua hassuilta ja saattavat mennä aivan ohi, kun mietit miten tehdä mainontaa tai sitten digikumppanin sanat ovat täyttä hepreaa kun tämä kertoo sinulle Google Display Networkista. Tämän artikkelin jälkeen sinulla on jälleen aiempaa parempi ymmärrys markkinoinnin maailmasta. Älä siis enää murehdi ja pähkäile, mitä muut oikein puhuvat GDN:sta, vaan lue tästä ja saat Google Display Networkin sanasto tietoosi! 

Display-mainonta

Googlen Display -mainosverkosto on käytettävä mainonnan muoto. Google Display -mainontaa voidaan toteuttaa hakusanamainosten tapaan tekstinä, bannereina tai Googlen Display-mainonnanhallinnan kautta tehtyinä mainoksina, joiden sisältönä on kuva/video ja teksti. Mainostyökalu luo responsiivisia mainoksia, eli siis mainoksia, jotka mukautuvat automaattisesti käyttäjän päätelaitteen mukaan, jotka näkyvät oikeassa koossa sijoitteluiden kautta valituilla sivustoilla.

Dynaaminen uudelleenmarkkinointi

Dynaaminen uudelleenmarkkinointi  (Dynamic Remarketing) on mainonnan muoto, jossa mainoksen sisältö luodaan dynaamisesti verkkosivun vierailijan katselemaan sisällön perusteella. Esimerkiksi verkkokaupan dynaamisessa uudelleenmarkkinoinnissa mainoksen sisältö perustuu kävijän selattuihin tuotteisiin. Dynaaminen uudelleenmarkkinointi on mahdollista  Facebook- ja Google Display-mainonnassa.

Google Ads 

Google Ads on Googlen tarjoama mainonnan työkalu, jonka kautta voidaan luoda tekstimuotoisia mainoksia Googlen hakukoneeseen. Google Ads -mainonnan hallinnassa voidaan luoda lisäksi Googlen Display-mainosverkostossa näkyvää mainontaa sekä YouTubessa näkyvää videomainontaa myös Display-mainonta, hakukonemainonta.

Display lost IS (budget)

Display lost IS (budget) kertoo sinulle prosenttiosuuden siitä, kuinka kauan mainoksiasi ei näytetty Display -verkostossa riittämättömän budjetin vuoksi. Nämä tiedot ovat saatavilla vain kampanjatasolla ja näillä saat käsityksen, kuinka paljon sinun kannattaisi lisätä budjettiin. Tämä tulee puheeksi enemmän kun tehdään isompia kampanjoita ja olet voinut kuullut oman digimarkkinoinnin kumppanisi puhuvan tästä.

Display lost IS (rank) 

Display lost IS (rank) on prosenttiosuus siitä, kuinka kauan mainoksiasi ei näytetty Display -verkostossa mainoksen huonon sijoituksen vuoksi. Tämä antaa sinulle ymmärrystä miten lähteä kehittämään mainonnan sijoittelua ja saat tavoitettua mahdollisimman monta uutta asiakasta. Tämä myös tulee puheeksi enemmän kun tehdään isompia kampanjoita ja saattaa tulla esiin kun digitaalisen markkinoinnin kumppanisi puhuu tästä.

Display impression share 

Display impression share on Display -verkostossa saamasi näyttökerrat jaettuna arvioiduilla näyttökerroilla, jotka olisit voinut saada. Tämän osuus on hyvä tapa ymmärtää, voisivatko mainoksesi tavoittaa enemmän ihmisiä, jos korotat hintatarjoustasi tai budjettiasi. Pystyt tämän työkalun avulla suunnittelemaan jatkumoa kampanjalle. Tällä pystyt myös perustelemaan hyvin budjetti päätöksiä esimerkiksi muille yrityksessäsi. 

Ei tarvetta stressiin!

Mainosten luominen ja erilaisten lyhenteiden ymmärtäminen saattaa tuoda haasteita ja  ahdistuksia, jos näitä ei ymmärrä. Mutta näistä selviää melkein aina vain pienellä selvityksellä, ja jos tämäkään ei auta niin aina voi ottaa yhteyttä digitaalisen markkinoinnin ammattilaisiin. Kublassa olemme aina valmiita auttamaan sinua jos jokin tuntuu vaikealta ymmärtää. Me viemme stressin pois sinulta ja kerromme, kuinka kustannustehokasta Google display -mainontaa tehdään ja mitä ihmiset oikein puhuvat keskustellessaan GDN termein. Ota siis meihin yhteyttä jos haluat saada apuja mainontaasi!

The post Google Display Networkin sanasto tietoosi! appeared first on Kubla.