Käyn tässä kirjoituksessa läpi mitä PPC tarkoittaa ja miten pystyt alkaa hyödyntämään sitä yrityksesi markkinoinnissa.

Mitä PPC tarkoittaa?

PPC tulee termistä Pay-Per-Click eli suomeksi maksu klikkauksesta. PPC on siis periaate, jolla maksat mainonnasta. Google Ads eli mainonta Googlessa toimii tämän periaatteen mukaisesti ja onkin tunnetuin PPC mainoskanava. Usein Google mainonnasta puhutaankin synonyymina PPC mainonnan kanssa. PPC kampanjointi onkin usein hakusanamainontaa hakukoneessa kuten Googlessa mutta myös esim. Microsoftin Bingissä.

Miten PPC mainonta toimii?

Kuten aiemmin kerroinkin, PPC mainonnassa maksat klikeistä. Mitä tämä käytännössä sitten tarkoittaa? Kun esimerkiksi mainostat Googlen hakukoneessa haluamallasi hakusanoilla et maksa siitä että mainoksesi tulee näkyviin hakutuloksissa. Maksat silloin kun joku klikkaa mainostasi. Eikö kuulostakin reilulta? Klikkauksien myötä saat relevantteja kävijöitä verkkosivustollesi ja tätä kautta asiakkaita. Jos mainostasi ei klikata niin olet kuitenkin saanut brändillesi ilmaista näkyvyyttä.

Alla oleva kuvakaappaus havainnollista miltä PPC mainonta näyttää Googlessa tänä päivänä. Haettaessa ”ilmalämpöpumppu” sanalla tulee ensimmäisinä hakutuloksina näkyviin Googlen maksetut PPC hakusanamainokset, joissa on maininta ”Ad”. Myös sivupalkissa on nähtävillä Googlen toisen mainosmuodon Google Shopping PPC mainoksia, joissa on merkintä “Ads”. Kun mitä tahansa näistä mainoksista klikkaa, maksat siitä huutokauppaperusteisesti Googlelle. Näitä molempia mainosmuotoja voi pyörittää ilmaisella Google Ads -työkalulla.

Mikä on huutokaupan rooli PPC mainonnassa?

PPC hinnoittelu perustuu huutokauppaan kaikkien mainostajien välillä. Kun esimerkiksi Googlessa hakee sanalla ”ilmalämpöpumppu” Google järjestää nanosekunneissa huutokaupan niiden mainostajien välille, jotka kampanjoivat Googlessa kyseisellä hakusanalla. Huutokauppa perustuu monimutkaisiin algoritmeihin, mutta tärkeimmät hintaan vaikuttavat seikat ovat

• Mainoksen relevanttius kyseiselle hakusanalle
• Mainoksen laskeutumissivun laatu ja oikeellisuus hakusanalle (eli mainostajan verkkosivusto jonne mainoksesta ohjataan)
• Googlen arvioima klikkauksen todennäköisyys verrattuna kilpailijoiden mainoksiin

Huutokauppaan vaikuttaa toki myös hintatarjous, mutta pelkällä korkealla tarjouksella PPC mainonnassa ei pärjää. Google haluaa näyttää mahdollisimman hyviä hakutuloksia joten tärkeimmät hintaan ja myös mainosten näkyvyyteen vaikuttavat seikat liittyvät siihen, kuinka osuva mainos on.

Miten pääset alkuun?

Kuten mainonta yleensä, PPC mainontakin kannattaa suunnitella tarkkaan. Tärkeimmät kysymykset PPC kampanjoinnin suunnittelun pohjaksi ovat:

1. Mitkä ovat yrityksen tavoitteet?
2. Mitkä ovat mainonnan tavoitteet?
3. Kuka ja ketkä ovat yrityksen kohderyhmää?
4. Pystynkö seuraamaan mainonnan tuloksia? Onko käytössä verkkoseurantatyökalua kuten Google Analytics?
5. Onko yrityksen verkkosivusto siinä kunnossa, että sinne voidaan ohjata kävijöitä? Onko ostopolku mietitty kuntoon?

Suunnittelutyö on siis kaiken a ja o ja siihen saat lisää neuvoja Google-markkinoinnin pohjatyöskentely -blogistamme. Lue myös Google Ads -asiantuntijamme vinkit aiheesta!

Google on selkein kanava lähteä tekemään mainontaa, sillä Google on maailmassa käytetyin hakukone. Näkyvyys siellä on siis ehdottoman tärkeää, jotta yrityksenne löydetään. Sitähän sanotaan, että jos et ole Googlessa et ole olemassa.

Jos PPC mainonta ja sen aloittaminen kiinnostaa, Kublan asiantuntijat auttavat sinua mielellään. Ota yhteyttä ja keskustellaan, miten saamme yhdessä yrityksesi tuottavuuden kasvamaan!

The post PPC mainonta appeared first on Kubla.