Mikä on banneri?

Banneri on kuin sähkökaapin kylkeen liimattu mainosjuliste - mutta internetissä! Bannereita näkyy monesti muun sisällön yhteydessä, uutissivustoilla, blogeissa, jopa Youtube-videoiden päällä. Bannerilla viestitään yrityksestäsi nykyisille ja uusille asiakkaille, luodaan tunnettuutta ja pyritään saamaan verkkosivuille kävijöitä.

Banneri ja display-mainonta

Bannereilla tehtävää mainontaa kutsutaan usein myös nimellä display-mainonta. Display-mainonta on kuitenkin laajempi käsite ja pitää sisällään myös muuta kuin bannerit. Displayn alle kuuluu myös esimerkiksi ulkomainonta ja tv-mainonta. Eli kaikki bannerit ovat display-mainotaa, mutta kaikki display-mainonta ei ole bannereita!

Miten aloittaa mainonta bannereilla?

Kuten kaikessa mainonnassa, on ensin hyvä päättää, mikä on yrityksesi tavoite ja tarve markkinoinnille. Keinot ovat eri, mikäli haluat tavoittaa uudestaan sivullasi käyneet tai esimerkiksi mainostaa kampanjanomaisesti lyhyttä alennusmyyntiäsi. Kokenut mainonnansuunnittelija osaa auttaa rakentamaan juuri sellaisen kampanjan, jossa oikeat kanavavalinnat tukevat yrityksesi tavoitteita. Banneri otetaan usein mukaan markkinoinnin keinovalikkoon, sillä se on mukavan visuaalinen elementti, joka toimii hienosti, kun banneria näytetään tarkoin valitulle kohderyhmälle.

Alla kerromme lisää bannerien mahdollisuuksista.

2020-luvulla banneri näkyy vain oikealle kohderyhmälle

Digimarkkinoinnin erinomaisuus on siinä, että sitä voidaan näyttää vain tietylle kohderyhmälle.

Banneri apuna uusien asiakkaiden houkuttelussa

Bannerin toimii apunasi, kun haet yrityksellesi kasvua ja haluat tavoittaa uutta yleisöä. Tässä tapauksessa on tärkeää määritellä, minkälaista yleisöä haluamme tavoittaa. Mainoskanavat tarjoavat yleisöjen rakentamiseen omia tapojaan. Googlen omassa mainosverkostossa Google Display Networkissa pystytään määrittämään yleisö esimerkiksi

• Kiinnostuksen kohteiden perusteella (esim. puutarhan hoito)
• Demografisten tietojen perusteella (esim. naiset, 34-40 -vuotta)
• Alueittain (esim. pääkaupunkiseutu)
• Googlen hakukonekäyttäytymiseen perustuen (henkilöt, jotka ovat hakeneet tiettyjä sanoja Googlesta)
• Samankaltaiset yleisö (look-a-like) esimerkiksi omien verkkosivukävijöiden pohjalta

Kohdennustapoja on monia, ja niiden kanssa saattaa mennä sormi helposti suuhun. Testaamisen kautta jokainen yritys kuitenkin löytää juuri itselleen sopivimmat yleisöt.

Banneri muistuttavassa mainonnassa (retargeting)

Banneri on myös erinomainen keino saada lisämyyntiä yrityksesi jo tuntevista ihmisistä. Muistuttava mainonta (eli retargeting) on erittäin kustannustehokas tapa mainostaa. Muistuttava mainonta tarkoittaa, että mainosbannereita näytetään jo kertaalleen yrityksen verkkosivustolla käyneille. Kun kävijä on lähtenyt verkkosivultasi, tulee banneri muistuttamaan kävijää yrityksestäsi jollain toisella sivustolla. Näin pyritään säilyttämään kävijässä muistijälki yrityksestäsi ja palauttamaan hänet takaisin palvelusi pariin.

Millainen on hyvä banneri?

Bannerimainonnassa asiakakas useimmiten toimittaa itse bannerin eli visuaalisen elementin. Toki asiakas saattaa myös käyttää luovaa toimistoa bannerien teossa. Media- tai digitoimiston rooli on ostaa mainostila ja viedä banneri paikoilleen.

Banneri koostuu useista elementeistä, kuten

• Viesti eli teksti, joka bannerissa näkyy. Tekstin määrä on usein hyvin rajallinen.
• Kuvamaailma. Useimmat brändit käyttävät brändi-ilmeeseensä sopivia kuvia tai kuvituksia.
• Värit
• Call-to-action (CTA) nappi ja sen kehote. Yleisiä kehotteita ovat esimerkiksi “osta nyt!”, “lue lisää” tai esimerkiksi “varaa matka”

Kaikki elementit ovat tärkeitä ja ne kannattaa suunnitella tarkkaan. Olemme koonneet vinkkimme hyvän mainosbannerin tekoon blogiimme ja suosittelen käymässä lukemassa, jos aihe enemmän kiinnostaa.

Miten bannerimainontaa ostetaan?

Bannerimainontaa voidaan ostaa usealla eri tavalla. Banneritilaa voidaan ostaa joko suoraan julkaisijalta tai sitten mainosverkostoista. Yhä useammin jälkimmäinen on järkevämpi tapa. Se on kustannustehokkaampaa ja mainosverkostojen kautta tavoitetaan laajempi yleisö, ja banneri näkyy useammilla verkkosivustoilla. Näin mainostajan ei tarvitse sitoutua vain yhteen julkaisijaan eli verkkosivustoon. Mainosverkostoja ovat esimerkiksi Googlen oma verkosto tai sitten laajemmin kaikki Suomen ja koko maailman mainosverkostot. Kerromme vaihtoehdoista mielellämme lisää!

Jos mainonta bannereilla kiinnostaa, ota yhteys meihin. Bannerimainonnan asiantuntijamme auttavat sinua mielellään!

The post Banneri on markkinoijan luottopelaaja appeared first on Kubla.

Miten Kubla tekee tuottavaa ja kustannustehokasta bannerimainontaa

Kun Kublassa teemme bannerimainontaa, teemme sen aina tarkasti suunnitellen ja valiten asiakkaan tavoitteisiin nähden parhaat tavat rakentaa kampanja. Varmistamme bannerimainonnan toimivuuden kahdella tavalla:

1. Bannerimainonta toimii, kun mainontaa näytetään tarkkaan valitulle kohderyhmälle. Eli ei kaikille, vaan vain niille henkilöille, joiden voimme odottaa olevan jollakin tavalla kiinnostuneita yrityksestäsi. Näin myös säästetään markkinointibudjettisi kallisarvoisia euroja. Mainoksia voidaan kohdistaa esimerkiksi kilpailijoidesi sivustoilla käyneille asiakkaille ja tällä kohdennuksella olemme saaneet jatkuvasti kävijöitä asiakkaidemme sivustoille.
2. Ostamme bannerimainontaa asiakkaan tavoitteisiin nähden parhaalla tavalla. Bannerimainontaa myydään niin näyttökertojen kuin klikkien perusteella, mutta myös suoramyyntinä, jolloin ostetaan banneri suoraan jollekin tietylle sivustolle.

Mitä bannerimainonta on?

Bannerimainonta on tarkoittaa yleensä suorakaiteen muotoista mainosta nettisivustoilla. Banneri on kuin sähkökaappiin liimattu keikkajuliste - mutta internetissä!

Millaista bannerimainonta on tehokkaimmillaan?

Uudelleenmarkkinointi on yksi bannerimainonnan toimivimmista tavoista. Uudelleenmarkkinoinnin tärkein tehtävä on ohjata yrityksesi kotisivuilla käynyt asiakas takaisin sivuillesi.

Alla esimerkki toimivasta uudelleenmarkkinoinnista:

1. Asiakas etsii Googlesta hyvää kattoremontin tekijää. Hän löytää kattoremonteista Google Ads-mainoksia, eli hakusanamainoksia ja asiakas klikkaa mainosta
2. Asiakas päätyy kattoremontti-yrityksesi kotisivuille
3. Asiakkaalle tulee kiire ja hän lähtee ruokakauppaan
4. Asia on jo täysin unohtunut, mutta toimiva bannerimainonta muistuttaa häntä kattoremontti-yrityksestäsi suositulla uutissivustolla
5. Asiakas klikkaa bannerimainosta ja tulee takaisin yrityksesi sivustolle ja hän täyttää yhteydenottolomakkeen
6. Yrityksesi myyjä soittaa hänelle ja sopii tapaamisen. Tapaamisessa sovitaan kaupoista ja katon asennusajankohdasta

Ja kas näin, kiitos bannerit - saimme asiakkaan palaamaan ja ostamaan!

Hienoa, haluan ostaa bannerimainontaa! Miten edetään?

Bannerimainonta aloitetaan asiakkaan kanssa seuraavin askelein

1. Ota meihin yhteyttä!
2. Sovitaan aloituskeskustelu, jossa käydään läpi yrityksen tavoitteet mainonnalle ja kohderyhmä, joka halutaan tavoittaa sekä budjetti bannerikampanjalle.
3. Asiantuntijamme suunnittelee kampanjan ja ilmoittaa, minkäkokoisia bannereita kampanjaan tarvitaan. Erilaiset verkkosvut näyttävät erikokoisia bannereita ja jotta kampanja näkyy varmasti hyvin ja oikein, tarvitaan usein useampia kokoja bannereista.
4. Asiakasyritys toimittaa meille bannerit. Suosittelemme lukemaan blogistamme lisää, millainen mainosbanneri toimii.
5. Asiantuntijamme syöttää mainosbannerit mainonnanhallinta järjestelmän kautta eteenpäin ja käynnistää kampanjan.
6. Sopivan ajan päästä asiantuntijamme käy tutkimassa kampanjan lukuja. Mikäli ne näyttävät siltä, että niissä olisi parannettavaa, optimoidaan kampanjaa toimimaan paremmin.
7. Viimeistään tässä kohtaa asiakkaan analytiikassa pitäisi näkyä liikehdintää ja tuloksia
8. Lopuksi asiantuntijamme toimittaa asiakkaalle loppuraportin kampanjasta

Tässäpä olennaisimmat bannerimainonnasta. Jos, siis kun, olet vakuuttunut, että Kubla hoitaa bannerimainontasi tehokkaasti ja ilman turhaa säätöä, ota yhtettä!

Jos taas kiinnostuit bannerimainonnasta enemmänkin, jatka toki lukemista ja syvennä osaamistasi!

Miten bannerimainonta tehdään oikein?

Bannerimainonta voitiin aiemmin tehdä ainoastaan Googlen kautta esimerkiksi muistuttavalla mainonnalla yrityksesi verkkosivuilla käyneille asiakkaille. Tämän jälkeen mahdollisuuksia on tullut paljon lisääkin ja muun muassa mobiiliaplikaatioissa voidaan käyttää bannerimainoksia.

Googlen bannerimainonta

Yli 90% bannerimainonnasta tehdään Googlen hallintapaneelista, josta tehdään muun muassa Google-hakusanamainonta. Luultavasti tämän on myös sinun yrityksellesi oikea vaihtoehto aloittaa bannerimainonta. Mikäli kuitenkin olet jo tehnyt Google display mainontaa eli bannerimainontaa, voimme lämpimästi suositella myös ohjelmallista ostamista ja mainosten tarkempaa määrittelyä. Suurimmalle osalle Googlen bannerimainonta on tehokas ja hyvä tapa tavoittaa potentiaalisimmat asiakkaat ja muistuttaa yrityksestäsi juuri oikeaa kohderyhmää.

Sosiaalisen median bannerimainonta

Myös sosiaalisen median avulla voit tehdä bannerimainontaa, sekä verkkosivustoilla että aplikaatioissa. Näin voit siis tavoittaa erittäin laajasti asiakkaasi käyttämällä pelkästään sosiaalisen median kanavia mainonnassasi. Kyseessä on somen osalta “audience network”, joka pitää sisällään esimerkiksi Facebookin jatkuvasti kasvavan verkkosivustojen verkoston (ja aplikaatioiden verkoston).

Bannerimainonta ja ohjelmallinen ostaminen

Voit myös erikseen ostaa valitsemiltasi medioilta bannerimainontaa ja mediatilaa, kuten esimerkiksi Fonectalta, Sanomalta ja Almalta. Ohjelmalliseen ostamiseen tarvitaan erilaisia työkaluja, joiden käyttämiseen yleisimmin tarvitaan digimarkkinointiin perehtynyttä kumppania, sekä suurta markkinointibudjettia. Mikäli teet jo Google-mainontaa ja sosiaalisen median mainontaa n. 5000 eurolla kuukausittain, niin kannattaa tarkistaa myös ohjelmallisen ostamisen mahdollisuudet.

Bannerimainonnan mittaaminen riippuu kohderyhmästä ja kampanjan tavoitteesta

Bannerimainontaa mitataan usein impressioina tai  näyttökertoina, mutta mikäli kyseessä on muistuttava, taktinen mainonta, voidaan bannereita mitat myös klikkauksilla. Aina silloin tällöin asiakas saattaa kysyä, miksi kukaan ei klikkaa bannereitani. Tämä johtuu siitä, että bannereita klikataan hyvin, hyvin harvoin. Bannerimainonta ei ole paras tapa ajaa massiivista liikennettä sivustollesi. Sen sijaan bannerimainonnan rooli on jättää visuaalinen muistijälki asiakkaan mieleen. Bannerimainonta on loistava tapa tehdä brändimainontaa tai muistuttavaa mainontaa tarkasti rajatulle kohderyhmälle.

Muistilista bannerimainonnan tuotantoon

Tässä muutama vinkki toimivaan mainostekstiin bannerissa:

• Mieti ensin mainonnan tavoite
• Määrittele yleisö, jolle mainonta kohdistetaan
• Tuo palvelun edut esille
• Muita vedota asiakkaan tunteisiin
• Mieti luottamuksen herättämistä, mikäli mahdollista
• Erottaudu kilpailijoista
• Käytä lukuja, kuten prosentteja, tai vuosilukua
• Mikäli yrityksesi, tai palvelusi tunnetaan, niin muista mainita asiasta (esim. Suomen tunnetuin)
• Tee kehoite viestin loppuun

Lue myös:
Millainen on hyvä mainosbanneri?
Näin kirjoitat tehokkaan mainosviestin banneriin

The post Bannerimainonta - vieläkö se toimii? appeared first on Kubla.

Display-mainonnan luonne

Display-mainonnan suunnitteluprosessin alussa on otettava huomioon mainosmuodon ominaispiirteet. Milloin mainoksia nähdään? Ketkä mainoksia näkevät?

On kyse sekunneista, kun puhutaan mainoksien näkyvyydestä ruudulla tai saati sitten ajasta, joka käytetään mainoksen katsomiseen. Miten käyttää tehokkaasti hyväksi nämä harvat sekunnit?

Mainokset tulevat usein vastaan tilanteessa, jossa verkkosivusurffailija ei oleta saavansa viestintää yritykseltäsi. Miten kiinnittää huomio?

Yrityksesi mainos ei ole sivustolla ainut huomiota halajava elementti. Kilpailijasi ovat luultavasti siellä myös omine mainoksineen. Miten erotut joukosta?

Seitsemän vinkkiä mainosbannereihin

Yleisin ja helpoin tapa lähteä display-mainonnassa käyntiin on aloittaa bannerimainonta. Näiden seitsemän vinkin voimin pääset mainosbannerien suunnitteluprosessissa vauhtiin.

1. Viesti on bannerin tärkein elementti

Kiteytä viestikärki lyhyeen ja konkreettiseen muotoon. Mitä voit luvata asiakkaalle? Mitkä ovat konkreettiset hyödyt? Miten erotut kilpailijoistasi? (voit lukea lisää mainosviestin kirjoittamisesta banneriin täältä)

2. Muista A/B testaus

Tee bannereista 2-3 eri versiota testaamisen mahdollistamiseksi. Testaa joko kuvaa, viestikärkeä, toimintakehotetta (CTA), elementtien (CTA-nappi, tekstit, kuva, logo) asettelua tai värejä. Valitse vain yksi testattava asia.

Huomio! Älä testaa eri bannerikokoja keskenään, vaan vertaa aina samoja kokoja toisiinsa. Bannerikoot ja -formaatit ovat luonteeltaan erilaisia ja mainospaikkojen määrät ja sijoittelut esim. Google Display Networkissa ovat erilaiset. Testaaminen ei ole luotettavaa, jos kokoja vertaa toisiinsa.

3. Kerro kuka olet

Käytä logoa, josta yrityksesi eli mainostaja erottuu selvästi. Jos käytät logosi yhteydessä slogania, jätä se mielellään bannerista pois. Slogania käytettäessä pidä huolta siitä, että slogan erottuu myös pienissä bannerikoissa.

4. Kuvamaailman tulee tukea viestiä

Vaikka kuvat ja värit ovat bannerin tärkeitä elementtejä, ne eivät saa viedä huomiota itse viestiltä. Ne tukevat toisiaan. Vähemmän on enemmän.

5. Muotoile toimintakehote vastaamaan tavoitetta

CTA:n eli toimintakehotteen tarkoitus on ohjata haluttuun toimenpiteeseen. Sen tulee siis vastata mainonnan tavoitetta. Onko mainoksella tarkoitus tavoittaa uutta, kylmää yleisöä, vai sivuillanne jo käyneitä, eli tehdäänkö uusasiakashankintaa vai uudelleenmarkkinointia? Onko tarkoitus levittää brändin tunnettuutta vai saada ihmiset ostamaan tuotteesi tai palvelusi?

Uusasiakashankintaan sopivat usein kehotteet “Lue lisää”, “Tutustu valikoimaan” kun taas uudelleenmarkkinoinnissa kannattaa ohjata jo lähemmäksi haluttua konversiota, esim. “Liity jäseneksi”, “Viimeistele ostoksesi” tai “Ota yhteyttä”. Muista, että tässäkin asiassa less is more, eli tehokkain kehote on yksinkertainen ja ytimekäs.

6. CTA-napin sijoittelu ja ulkonäkö

Nappi, jossa toimintakehote sijaitsee, on myös bannerin tärkeä elementti. Nappia kannattaa korostaa bannerista erottuvalla värillä. Muista kuitenkin, että nappi ei saa ylikorostua eli viedä huomiota viestiltä.

Napin kulmat kannattaa pyöristää, sillä se pehmentää bannerin yleisilmettä ja on näin kutsuvampi ihmissilmälle. Napin sijainnille hyviä paikkoja ovat oikeat alakulmat tai alareunat.

7. Hyödynnä HTML5 teknologiaa

Staattisten bannerien oheen suositellaan liikkuvaa kuvaa animaation tai videoelementtien muodossa, koska ne tuovat rutkasti enemmän mahdollisuuksia välittää viestiä ja tarinaa. HTML5 teknologialla pystytään rakentamaan näyttäviä toteutuksia, joilla kiinnitetään huomio staattista banneria paremmin ja näin saadaan yleensä myös parempia tuloksia.

Kiinnostaako bannerimainonnan aloittaminen? Tarvitsetko siinä apua? Ota meihin yhteyttä, niin autamme mielellämme!

The post Millainen on hyvä mainosbanneri? appeared first on Kubla.