Tässä blogissa käydään läpi Twitter-mainonnan tärkeimmät ominaisuudet ja mitä uskallat kohtuudella odottaa, kun lähdet testaamaan tätä sosiaalisen median kanavaa myös maksetun mainonnan välineenä.

Ensi alkuun yleinen luonnehdinta Twitteristä mainonnan työkaluna. Kuten muutkin sosiaalisen median kanavat, on Twitter kanavana luonteeltaan sosiaalinen. Ehkei aina ystävällisin tai keskusteluyhteyksiä avaavin – mutta sosiaalisen median kanava silti siinä, mitä tulee kaksisuuntaisuuteen. Ole siis valmis vastaamaan tulleisiin kysymyksiin, reagoimaan ja muovaamaan viestejä & kohdennuksia kartuttamasi tiedon nojalla.

Kanavana Twitter poikkeaa esimerkiksi Instagramista siinä, että käyttäjiä on selvästi enemmän miehissä. Myös tulotaso on keskitasoa korkeampi, mikä johtunee Twitter-käyttäjien tyypillisesti korkeammasta koulutusasteesta.

Mihin Twitter-mainonta sitten soveltuu?

Havaintojemme mukaan sisältöformaatilla on suurin vaikutus siihen, millaisia odotuksia kampanjatuloksille voi asettaa. Videosisällöt toimivat Facebookissa, LinkedInissä ja myöskin Twitterissä useimmin yleisen tunnettuuden, brändin ja ensikontaktin luomiseen. Valitse video, jos tuotteesi/palvelusi on uusi ja haluat esitellä videolla sen ominaisuudet.

Staattiset formaatit sopivat parhaiten liikenteenohjauskampanjoihin, eli silloin kun haluat kävijöiden siirtyvän mainosta klikkaamalla Twitteristä verkkosivustollesi. Tällöin tarvitset huomiota herättävän ja mainoksen sisältöön soveltuvan kuvan ja tietenkin iskevän otsikon kuvausteksteineen.

Mikä on helpoin reitti aloittaa Twitter-mainonta?

Jos teet jo valmiiksi sisältöjä Twitteriin, voi matalimman kynnyksen reitti käynnistää mainostaminen Twitterissä julkaisujen nostamisella mainontaan. Tästä on yksi merkittävä hyöty: saat jo tehdylle työlle enemmän painoarvoa, kun valitset hyvin menestyneistä sisällöistä parhaimmat ja laitat niiden taakse fyffeä. Twitter on astunut samalle polulle Facebookin kanssa ja yrityksen tekemien tweetien orgaaninen tavoittavuus ilman mainosrahaa tulee heikkenemään entisestään.

Samalla ennustan, että Twitter-seuraajien kartuttamiseen tähtäävä kampanjointi ei ole enää kuin laittaisi rahaa pankkiin: et kuitenkaan tavoita seuraajiasi ilman maksamalla Twitterille parantuneesta näkyvyydestä. Jos siis et tarvitse imagosyistä kasvua Twitter-tilillesi, niin keskitä paukut kävijöiden ohjaamiseen verkkosivustollesi. Näin saat ainakin kävijät verkkosivuseurannan ja liidinkeruun piiriin.

Kuinka mainostaa Twitterissä ilman, että heittää rahaa hukkaan?

Tärkeimpinä apuvälineinä kustannustehokkaan kampanjoinnin varmistamiseksi on kohdennusten tarkka miettiminen ja mittariston haltuunotto. Universaalien ikä, sukupuoli, kiinnostuksenkohteet jne. kohdennusten lisäksi voit kohdentaa myös hieman uniikeimmilla tavoilla. Kilpailijoiden brändeistä ja aihealueista tykkäävien kaltaiset Twitter-käyttäjät tarjoaa hyviä kohdennusmahdollisuuksia.

Kuriositeettina voit kohdentaa myös käytettyjen emojien mukaan! Pizza anyone?

Voit esimerkiksi kohdentaa kaikkiin Suomessa asuviin yli 25-vuotiaisiin, ketkä ovat käyttäneet pizza-emojia. Heitä löytyy n. 17 000. Heivataan sekaan vielä ja ja voilà: meillä on yli 100 000 hengen yleisö jalkapalloa seuraavia penkkiurheilijoita, joille voi markkinoida esimerkiksi ruokaa kotiinkuljetuksella tai kotiteatterijärjestelmiä.

(Ja jos mietit, niin globaalisti pizza-emojia käyttäneitä on 22,5 miljoonaa!)

Millaisia mittareita Twitter-mainostajan kannattaa seurata?

Käyttämässämme esimerkkikampanjassa tärkeimpinä mittareina ovat mainoksen saamat klikkaukset, klikkiprosentti ja tietenkin itse klikkihinta. Suosittelen vahvasti seuraamaan myös sivuston analytiikasta kuinka hyvin Twitter-liikenne konvertoituu eteenpäin, eli kuinka laadukasta kävijäliikenne on.

Milloin voit sanoa, että Twitter-mainonta on ollut tuloksellista? Jos onnistut saamaan kävijöitä sivustollesi alle 0,30 € klikkihintaan, ollaan jo hyvillä vesillä. Tässä vaiheessa keskittyisin eri yleisöjen testaamiseen ja liikenteen laadun parantamiseen verkkosivuston puolella.

Tämän yleiskatsauksen myötä hahmotat paremmin mitä Twitter-mainonta tarjoaa markkinoijalle mitä siltä odottaa. Voit lukea lisää muista somemainonnan kanavista tai ottaa yhteyttä ja pyytää apua digimarkkinointisi kehittämiseen.

The post Twitter mainonta - kenen sitä kannattaa tehdä? appeared first on Kubla.