Mikä on Snapchat?

Snapchat on katoaviin keskusteluihin, kuviin ja videoihin painottuva viestintäsovellus, joka löytyykin lähes jokaisen puhelimesta – eikä ainoastaan nuorten, vaan myös keski-ikäisten aikuisten. Snäppi-lempinimen saanut sovellus todella koukuttaa käyttäjäänsä ja voi muodostua ainoaksi viestintätavaksi ystävysten välille. Snäpillä voi tehdä kaiken: sillä voi soittaa puheluita, muodostaa ryhmiä, jakaa sisältöä läheisille ystäville tai koko seuraajajoukolle, tai vaikka seurata ystävää reissun päällä kartasta. Snapchat kehittää jatkuvasti ominaisuuksiaan täyttääkseen kaikki sosiaalisen median tarpeet yhden sovelluksen sisällä. Snapchat-markkinointi voi hyödyntää Snapchatin avainominaisuuksia, joista kerromme seuraavaksi. Mitä ne ovat?

Snapchatin avainominaisuudet

Stories

Aivan kuten muissakin sovelluksissa, myös Snapchatissa voi jakaa sisältöä kaikille seuraajilleen 24 tunnin ajan julkisissa tarinoissa eli Stories-syötteessä.

Discovery

Täällä on mahdollista seurata tapahtumia maailmalla: Discovery-syötteestä löytyvät TV- ja uutiskanavien julkiset tarinat.

Live Stories

Julkiseen paikkaan tai tapahtumaan sidonnaiset snäpit näkyvät Live Stories-syötteessä. Esimerkiksi Pariisin Eiffel-tornilla snäpänneet käyttäjät voivat lähettää sisältönsä koko maailman nähtäville Live Storiesiin.

Yrityksen Snapchat-markkinointi - kolme vinkkiä:

1. Tarjoa Snapchat-seuraajille VIP-alekoodi.

On tärkeää tehdä seuraajien olo arvostetuksi. Kun Snapchat-seuraajat tuntevat olonsa VIP-joukoksi, jäävät he taatusti seuraamaan yrityksen tempauksia Snapchatissa pidempäänkin. Snapchatissa voi jakaa alekoodin, joka on suunnattu vain Snapchat-seuraajille. Snapchatissa olevasta VIP-alekoodista voi mainita yrityksen muissa some-kanavissa, jolloin liikenne saadaan ohjattua myös Snapchatiin ja näin kasvatettua seuraajakuntaa siellä.

2. Jaa sneak peek- ja behind the scenes -materiaalia Snapchatissa.

Voi kuinka kuluttajat rakastavatkaan materiaalia, jota ei ole saatavilla muualla! Sneak peek esimerkiksi uudesta, pian lanseerattavasta tuotesarjasta vain Snapchat-seuraajille nähtäväksi saa heidät odottamaan lanseerausta kuin kuuta nousevaa ja kokevat todella saavansa yrityksen Snapchatista hyötyä sekä iloa. Ja kukapa ei haluaisi nähdä, mitä yrityksen uuden tuotesarjan kuvauksissa todella tapahtuu? Jaa kiinnostavaa, ainutlaatuista sisältöä, jota et välttämättä tule jakaneeksi yrityksen Instagram- tai Facebook-tilillä.

3. Kokeile Snapchat-vaikuttajamarkkinointia.

Vaikuttajamarkkinointi toimii – erityisen hyvin myös Snapchatissa. Toimiva vaikuttajamarkkinointi vaatii tietenkin yrityksen arvoihin sopivan vaikuttajan sekä vaikuttajan seuraajat, jotka osuvat yrityksen kohderyhmään. Vaikuttaja voi esitellä yrityksen tuotteita Snapchat-kanavallaan tai esimerkiksi ottaa haltuun yhden päivän ajaksi yrityksen oman Snapchatin. Vain mielikuvitus on rajana!

Snapchat Suomi – ehkä jopa suomalaisten suosikki

Aivan kuten kaikkialla maailmassa, myös Suomessa on Snapchat taistellut tiensä koko kansan suosioon. Puhutaan aiheesta nyt nimellä Snapchat Suomi: ketkä Suomessa sovellusta käyttävät ja kenelle siellä kannattaa markkinoida?

Snäpistä löydät niin Aku Hirviniemen, Amanda Harkimon kuin Sampo Kaulasenkin – vaikka pääkohderyhmä keskittyykin nuorisoon ja nuoriin aikuisiin, yhä enemmän Snapchatia käyttävät myös perheenäidit ja -isät. Vaikka tällä hetkellä Snapchat-markkinointi on syytä keskittää nuoriin, voidaan ajatella, että tulevaisuudessa yksi tärkeistä kohderyhmistä on myös keski-ikäiset, trendikkäät aikuiset, jotka käyttävät Snapchatia hauskan sisällön katsomiseen tai ovat tehneet siitä merkittävän osan liiketoimintaansa. Kyllä, kuulit oikein – Snapchatilla voi luoda tai boostata omaa uraansa.

Snapchat on lunastanut paikkansa yhtenä suomalaisten suosikkisovelluksena. On siis sanomattakin selvää, että Snapchatia on syytä hyödyntää kustannustehokkaaseen markkinointiin!

Onko Snapchat-markkinointi toimivaa?

Aloitetaan kysymyksellä: kannattaako yrityksen ladata Snapchat? Mikäli haluat pysyä kehityksessä mukana, on vastaus kyllä. Snapchat mahdollistaa aidon kuvan antamisen yrityksen toiminnasta – snäpit ovat reaaliaikaisia, maksimissaan 24 tuntia sitten jaettuja kuvia tai lyhyitä videopätkiä, joiden ei tarvitse olla vimpan päälle viimeisteltyjä. Snäppiin voi siis jakaa sisältöä rennommalla otteella, mikä tekee siitä myös loistavan lisän kiireisen yrittäjän näkyvyysjahtiin. Asiakkaat haluavat nähdä yrityksen kiillotetun julkisuuskuvan takaa sen aidon ihmisen, joka pyörittää toimintaa kaikkine onnistumisineen ja epäonnistumisineen. Snäppien julkaiseminen voi pohjautua strategiaan tai olla lennokkaampaa, mutta toimiva Snapchat-markkinointi vaatii kaiken markkinoinnin tapaan suunnitelmallisuutta. Otsikkoon vastaten, strateginen Snapchat-markkinointi tehoaa taatusti, kun yrityksen tavoite on tavoittaa nuorempaa väestöä.

Snapchat-markkinointi pienellä budjetilla

Vaikka sinulta ei löytyisikään 750 000 dollaria oman filtterin saamiseen ja sitä kautta mainostamiseen, voi Snapchat-markkinointi tuoda tullessaan hyviä tuloksia vähemmälläkin rahallisella panotuksella. Mainonnan hinta on vielä toistaiseksi Snapchatissa huomattavasti edullisempaa kuin esimerkiksi Instagramissa tai Facebookissa, jonka vuoksi kannattaa Snapchatia ehdottomasti kokeilla markkinoinnin työkaluna, etenkin kohderyhmän painottuessa nuoriin ja nuoriin aikuisiin.

Voisiko Snapchat-markkinointi olla yksi väylä yrityksesi markkinoinnissa? Ehkäpä Snapchat Suomi on yksi niistä sovelluksista, joissa potentiaaliset asiakkaasi lymyilevät! Tule ottamaan Snapchat-markkinoinnin mahdollisuuksista selvää Kublan digimarkkinoinnin ammattilaisen johdolla – ota yhteyttä Kublan tiimiin ja katsotaan, millaista pöhinää Kubla saa aikaan yrityksesi some-kanavissa.

The post Snapchat-markkinointi – kuka siitä hyötyy? appeared first on Kubla.

Millaista on “Snäppimarkkinointi”

Snapchat-mainokset sekoittuvat käyttäjän seurattavien sisällön joukkoon, ikäänkuin jatkumona ystäviesi ja seurattaviesi sisällölle. Lisäksi palvelussa on voinut markkinoida sekä omilla geotageillä (paikannukseen perustuvilla kuvan/videon päälle lisättävillä teksteillä), että sponsoroiduilla-filttereillä, joilla kuvaan tai videoon saa lisättyä päälle vaikkapa brändin logolla varustetun hatun.

Snap Pixel

Snapchatin motivaatio konversioiden seurannan kehittämisessä on kilpailu mediabudjeteista suhteessa muihin somekanaviin. Valmistautuessaan tulevaan joulumyyntiin markkinoijat voivat seurata Snapchatin kautta tulevaa liikennettä sivustolle. Snap Pixelin avulla markkinoijat pystyvät tulevaisuudessa tarkkailemaan Snapchat-sovelluksen kautta tulevaa liikennettä, vaikka se ei tulisi suoraan mainoksen kautta, vaan jonkin ajan kuluttua mainoksen näkemisestä.

Tuomalla paremman seurattavuuden sovellukseensa, Snapchat yrittää tavoitella etenkin markkinoijia, jotka ovat kiinnostuneempia suorista konversioista kuin brändimainonnan tekemisestä.

Mitä Snap Pixelillä voidaan seurata?

Snap Pixelillä voidaan aluksi seurata Snapchatin itse määrittelemiä konversiotapahtumia, myöhemmin mukaan tulee mahdollisuus mainostajille määritellä itse seurattavat tapahtumat.

Pixelin lisäämällä sivuilleen brändit voivat seurata ostotapahtumia, tallennuksia, kassalle menoja, ostoskoriin lisäämisiä, sisällön katseluja, laskutustietojen täyttämistä, kirjautumisia, hakuja ja sivun katseluja.

Pixelin asentamisen jälkeen mainostajat voivat seurata näitä asioita joko kolmannen osapuolen Snapchat-mainostyökalun kautta tai Snapchat Ad Managerin kautta. Yritykset voivat muokata seurannan aikajanaa välillä 24 tuntia - 28 päivää, riippuen kampanjan tavoitteesta.

Retargetointi ja Look-A-Like kohderyhmät

Toistaiseksi Snap Pixel tulee olemaan ainoastaan konversioiden seurantaan tarkoitettu, mutta vuoden loppuun mennessä Snapchatin tarkoituksena on lisätä mahdollisuus tarkkaan uudelleentargetointiin ja lookalike-kohderyhmien luomiseen. Nämä yhdistettynä Snapchatin jo olemassa oleviin hyvinkin tarkkoihin kohdennusmahdollisuuksiin luovat sovelluksesta loistavan välineen nopeaan ja tarkkaan markkinointiin.

Milloin ja miten?

Tässä kohtaa kannattaa kuitenkin hillitä itseään, sillä uudistus ei vielä tule meille kaikille saatavaksi. Snap Pixel on tällä hetkellä beta-testausvaiheessa. Saadakseen ominaisuuden käyttöönsä jo nyt, mainostajien tulee ottaa yhteyttä Snapchatin myyntitiimiin, ja epäilemme että tämänkin Snapchat-uudistuksen tulo Suomeen tulee kestämään totutusti hieman pidempään.

Jäämme mielenkiinnolla odottamaan, koska pääsemme käyttämään Snapchatia entistä paremmin.

The post Uudelleenmarkkinointi ja konversiot appeared first on Kubla.