Vaikuttajamarkkinointi

TikTok on erinomainen työkalu brändin näkyvyyden kasvattamiseksi ja vaikuttajayhteistyöt ovat yksi äärimmäisen tehokas tapa saavuttaa näkyvyyttä. TikTokissa suosittujen vaikuttajien videoiden saamat näyttömäärät ovat valtavia ja Suomessakin osa käyttäjistä saa säännöllisesti 100 000+ näyttökertaa videoilleen. Löytämällä omalle brändille sopiva yhteistyökumppani, on mahdollista saada valtavasti näkyvyyttä hyvinkin spesifiltä yleisöltä. Huomion arvoista on tietenkin, että yhteistyökumppania valittaessa tulee olla tarkkana, jotta viesti todellakin näytetään oikeille ihmisille.

Kuulostaako suunnitelman tekeminen hankalalta?

Lataa itsellesi Kublan markkinoinnin vuosisuunnitelman pohja ja nopeuta työtäsi!

Name *

Email *

Tietojen tallennus *

• Sallin yhteystietojeni tallentamisen. *

Kyllä, tahdon pohjan

Orgaanisen sisällön potentiaali

TikTok on varsin erilainen alusta verrattuna esimerkiksi Instagramin ja Facebookiin, orgaanisen sisällön näkyvyyden osalta. Selatessasi TikTokia, sinulle näytetään paljon sisältöä käyttäjiltä, joita sinä et seuraa. Tämä tapahtuu seuraajamääristä riippumatta, mikä mahdollistaa tuoreellakin käyttäjällä, huomattavien näyttökertojen saamisen. Hyvin tehty ja oikealla hetkellä julkaistu video on huomattavasti helpompi saada trendaamaan TikTokissa, kuin muilla alustoilla. Jatkuvasti syntyviä uusia trendejä on hyvä seurata, sillä monet niistä ovat sellaisia, joita yritys voi käyttää omassa sisällöntuotossaan. Suosittuun trendiin osallistuminen voi olla erinomainen tapa lisätä brändin näkyvyyttä, vaikkei video sisältäisikään suoraa mainostamista.

Näkyvyyden kasvattaminen TikTokissa vaatii luonnollisesti suunnitelmallisuutta ja sitoutuneisuutta. Yrityksellä tulisi olla selkeä suunnitelma siitä, mitä alustalle julkaistaan ja millaisella aikataululla. Tämä suunnitelma voi kuitenkin elää trendien ja muutosten mukana. Aktiivisuus on kuitenkin valttia tälläkin alustalla.

Maksettu mainonta

Kuten Facebook ja Instagram, TikTok tarjoaa luonnollisesti mahdollisuuden myös maksetulle mainonnalle. TikTokin tarjoamat mainostyypit ovat syötteen sisäiset mainokset, merkkituotteiden hashtag-mainokset, brändin haltijamainokset, ylhäältä katsottavat mainokset ja tuotemerkkivaikutusten mainokset. Ne ovat kaikki enemmän tai vähemmän erilaisia, ja soveltuvat eri tarkoituksiin, ja tulemme syventymään niihin paremmin myöhemmissä blogeissa. Mainoskampanjat rakennetaan TikTok ads managerissa, joka on rakenteeltaan hyvin saman tyylinen kuin Facebook ads manager.

Ads managerissa valitaan ensin kampanjatavoite, kuten esimerkiksi konversiot, tai sivuvtokävijät. Tämän jälkeen rakennetaan mainosryhmä ja budjetti, sekä kohdennus. Tässä voi käyttää erilaisia custom-yleisöjä, kuten lookalike-yleisöä sivustolla vierailleiden kaltaisista ihmisistä. Kohdennuksissa voi myös käyttää hyväksi käyttäjien kiinnostusten kohteita, ikää tai jopa heidän katsomiensa videoiden hashtageja. Mainoksia suunnitellessa on hyvä huomioida, että osa mainostyypeistä tukee myös kuvia, eli mainosvideo ei aina ole pakollinen.

Business Center

TikTok Business Center mahdollistaa useiden mainostilien hallinnoinnin samalla alustalla. Se näyttää myös hyvän yleisnäkymän mainoskampanjan tilanteesta. Business Center on erityisen hyödyllinen tilanteessa, jossa hallinnoit jonkun toisen mainostiliä, mutta on hyödyllinen jos yritys haluaa useamman mainostilin eri tavoitteiden erillä pitämiseksi. 

TikTok markkinoinnin työkaluna, yhteenveto

TikTok on alustana edelleen varsin koskematonta ympäristöä yrityksille. Vaikka monet siellä ovatkin jo ja osa yrityksistä on menestynyt siellä upeasti, ovat monet vielä varautuneita sen suhteen. Onhan suurin osa käyttäjistä kuitenkin varsin nuoria. TikTokissa on kuitenkin nykypäivänä jo yli miljoona suomalaista käyttäjää, joten laadukasta yleisöä on ehdottomasti löydettävissä. Kuten muissa somekanavissa, on kuitenkin hyvä perehtyä alustaan riittävästi, ja oppia ymmärtämään mikä sisältö toimii ja mikä ei. Jos haluaa keskittyä vain TikTokin orgaaniseen puoleen, voi myös harkita mainonnan ulkoistamista mainostoimistolle. Jos sinulle jäi aiheesta kysyttävää, ota meihin rohkeasti yhteyttä ja keskustellaan aiheesta.

The post TikTok markkinoinnin työkaluna appeared first on Kubla.

TikTok-markkinointi on kova sana maailmalla

Hootsuiten mukaan hakusanat “TikTok” ja “Tik Tok” olivat yhdessä kolmanneksi käytetyimpiä hakutermejä YouTubessa vuonna 2020. TikTokiin ladataan nuorten tanssivideoiden lisäksi mainosvideoita sekä asiantuntijasisältöä, mikä tekee kyseisestä kanavasta varsin sopivan monelle toimijalle. TikTok-markkinointi on lähtenyt nousuun etenkin maailmalla, mutta myös suomalaiset yritykset tiedostavat tänä päivänä sen jatkuvasti kehittyvät mainosmahdollisuudet.

TikTok-markkinointikampanjat, jotka räjäyttivät potin

Mikäli mietit markkinointia TikTokissa, kannattaa sinun ehdottomasti tutkia hyvin menestyneitä TikTok-markkinointikampanjoita. Pystyt soveltamaan ideoita, vaikka sinulla ei olisikaan esimerkiksi suuren kosmetiikkabrändin kaltaista budjettia yhdelle mainoskampanjalle – myös pienemmällä budjetilla on mahdollista keksiä luovia ratkaisuja, jotka oikein markkinoituna menestyvät.

1. e.l.f. Cosmetics ‘Eyes Lips Face’ challenge 

Näyttökerrat: 4 miljardia

Hashtag: #EyesLipsFace

Linkki

Kosmetiikkabrändi e.l.f. Cosmeticsin “Eyes Lips Face” -haaste on Adweekin mukaan ollut historian vaikuttavin TikTok-kampanja. Kyseinen markkinointikampanja koostui haasteesta sekä sitä varten luodusta kappaleesta, josta tuli niin suosittu, että se julkaistiin myös Spotify- ja iTunes -palvelussa. Kappale sai myös musiikkivideon jossa esiintyvät artistit iLL Wayno sekä Holla FyeSixWun.

Tämän markkinointikampanjan ideana oli vahvistaa e.l.f. Cosmeticsin brändin tärkeintä sanomaa: “e.l.f. is for every eye, lip and face”, mistä syntyi hashtag #EyesLipsFace.

TikTokin käyttäjät saivat osallistua haasteeseen hashtagilla #EyesLipsFace – mukaan kampanjaan lähti vaikuttajia ja julkisuuden henkilöitä kuten näyttelijä Ellen DeGeneres, laulaja-lauluntekijä Lizzo sekä näyttelijä Reese Witherspoon. Näkyvyys näiden suurten starojen kanavissa oli e.l.f. Cosmeticsille täysin ilmaista. Haaste jatkoi leviämistään TikTokista myös muualle sosiaaliseen mediaan, kuten Instagramiin, YouTubeen ja Twitteriin.

“Eyes Lips Face” -haaste on ensimmäinen TikTok-markkinointikampanja, joka on onnistunut ottamaan itselleen ykköspaikan trendikkäimpien TikTokien listalta.

2. ASOS #AySauceChallenge  

Näyttökerrat: 1.2 miljardia

Hashtag: #AySauceChallenge 

Linkki

Muotia myyvä verkkokauppajätti ASOS kehitti nerokkaan markkinointikampanjan, jonka hashtag #AySauceChallenge sai alkunsa suoraan ASOS-nimestä (lausutaan ay-sos) – he tajusivat, että ay-sos kuulostaa hauskasti myös “ay sauce”:lta. 

Markkinointikampanjan konseptina oli saada TikTokin käyttäjät tuomaan esiin “ASOS-fiilistä” sekä esittelemään tyyliään kolmella asulla käyttäen hashtagia #AySauceChallenge. 

ASOS pyysi markkinointikampanjaan mukaan vaikuttajia, joita olivat muun muassa Loren Gray, 

Michael Le ja Jordan Fisher. 

Kyseinen TikTok-markkinointikampanja saavutti yli biljoona näyttökertaa alle viikossa, +15.79 % kasvun sitoutumisessa ja +25 % kasvun bränditunnettuudessa.

3. Chipotle #GuacDance challenge 

Näyttökerrat: 1.1 miljardia

Hashtag: #GuacDance

Linkki

Tex-mex -ruokaan erikoistuneen pikaruokaketju Chipotlen #GuacDance-haaste syntyi kunnianosoituksena kansainväliselle avokadopäivälle (National Avocado Day), ja kannusti TikTokin käyttäjiä tanssimaan kappaleen tahtiin käyttäen hashtagia #GuacDance. 

Chipotle teki yhteistyötä tunnettujen vaikuttajien Brent Riveran sekä Loren Grayn kanssa, jotka mainostivat haastetta omissa TikTok-profiileissaan.

Kyseisen markkinointikampanjan tulokset olivat varsin merkittävät. Chipotle sai 1.7 miljoonaa uutta seuraajaa, biljoona näyttökertaa hashtagille sekä +65 % kasvun guacamole-tilauksissa – mikä tarkoittaa +657,84 miljoonan euron kasvua myynnissä.

Mitkä olivat näiden menestyneiden mainoskampanjoiden yhdistävät tekijät?

Kuten mikä tahansa markkinointi, myös TikTok-markkinointi vaatii kanavan tuntemista. TikTokissa menestyvät simppelit, helposti omaksuttavat ja hauskat, lyhyet videopätkät, jotka haastavat katsojan osallistumaan – TikTokissa mainostaminen ja menestyminen tarvitsee yhteisöllistämistä. Kuten huomasit, esiintyi jokaisessa TikTok-mainoskampanjassa samat vaikuttavat tekijät, joita olivat influencerit eli vaikuttajat, mukaansa tempaava kappale ja/tai tanssi sekä viraalihashtag. 

Lopuksi

Onnistuneita TikTok-markkinointikampanjoita on maailmalla vaikka kuinka, ja myös suomalaiset ovat loistaneet. Mainosmahdollisuuksien jatkuvasti kehittyessä tulee TikTok taatusti tarjoamaan tulevaisuudessa entistäkin enemmän hyödyllisiä ominaisuuksia mainostajille, jonka vuoksi TikTokin käyttöä kannattaa alkaa jo opettelemaan, mikäli yrityksen kohderyhmä viettää siellä aikaa.

The post TikTok-markkinoinnin TOP 3 appeared first on Kubla.