Vuonna 2025 Google-mainonta perustuu yhä enemmän dynaamisten kampanjoiden ja tekoälypohjaisten työkalujen ympärille. Lue Kublan vinkit ja hyödynnä uusimmat ratkaisut tehokkaasti mainonnassa.
Google-mainonnan uusimmat työkalut ja trendit tarjoavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia tavoittaa asiakkaat tehokkaasti – ja samalla säästää aikaa ja resursseja. Tekoäly, monikanavaisuus ja immersiiviset kokemukset ovat nyt keskiössä.
Performance Max (PMax) -kampanjat ovat kehittyneet entistä älykkäämmiksi. Vuonna 2024 niihin lisättiin kausimuokkaukset ja optimointisuositukset-osio (recommendations), joka antaa reaaliaikaisia suosituksia kampanjan tehostamiseksi. Kausimuokkaukset (seasonality adjustments) ovat manuaalisia säätöjä, joiden avulla mainostajat voivat optimoida Performance Max -kampanjoita lyhytaikaisiin kysynnän muutoksiin, kuten alennusmyynteihin tai kampanjakausiin. PMax yhdistää saumattomasti Googlen kaikki alustat – hakukoneen, YouTuben, Displayn, Discoverin ja Gmailin. PMax kampanjat hyödyntävät koneoppimista saavuttaakseen parhaat mahdolliset tulokset mainontaa kohdistaessa.
Kublan vinkki: Hyödynnä Performance Max -kampanjoiden automaatiota tehokkaasti määrittämällä selkeät liiketoimintatavoitteet, kuten konversioiden maksimointi, tai liidien generointi. Seuraa Googlen optimointisuosituksia säännöllisesti ja tee suositellut toimenpiteet – Google raportoi, että 10 pisteen parannus suosituksissa (maksimipisteet 100) voi nostaa konversioita jopa 14 %. Lisäksi varmista, että käytät laadukkaita mainosmateriaaleja (kuvia, videoita ja tekstejä), sillä tekoäly optimoi mainontaa näiden pohjalta.
Google -mainonnan kehittyessä myös data-analytiikan keinot muuttuvat yhä monikanavaisemmiksi. Vuosi 2025 tuo markkinointiin uusia mahdollisuuksia mm. uusien tekoälypohjaisten Markkinointimix -mallinnustyökalujen (MMM) kautta.
Markkinointimixin mallinnustyökalut (Marketing Mix Modeling, MMM) ovat kehittyneitä analytiikkatyökaluja, joita käytetään arvioimaan eri markkinointikanavien kokonaishyötyä liiketoiminnalle. MMM hyödyntää historiallista dataa, tilastollista mallinnusta ja tekoälyä arvioidakseen, miten eri mainoskanavat vaikuttavat myyntiin ja asiakaspolkuun. Tämä auttaa yrityksiä kohdentamaan budjettinsa tehokkaammin ja optimoimaan kampanjastrategioita pitkällä aikavälillä.
Perinteisesti MMM-työkalut ovat vaatineet suuria tietomassoja ja paljon aikaa kuluttavaa manuaalista analyysiä, mutta uusien tekoälypohjaisten työkalujen, kuten Googlen Meridianin, avulla mallinnuksia ei tarvitse enää tehdä manuaalisesti.
Meridian on Googlen kehittämä uusi avoimen lähdekoodin tekoälypohjainen markkinointimixin mallinnustyökalu, joka yhdistää eri markkinointikanavien datan yhdeksi kokonaisuudeksi. Sen avulla yritykset voivat analysoida, mitkä mainoskanavat ja -strategiat tuottavat parhaita tuloksia ja optimoida budjetointiaan dynaamisemmin kuin perinteisillä MMM-malleilla.
Toisin kuin aiemmat manuaalista analyysiä vaativat MMM-mallit, Meridian käyttää koneoppimista ja tekoälyä automaattiseen mallinnukseen, mikä nopeuttaa prosessia ja vähentää datan käsittelyyn kuluvaa aikaa. Se tarjoaa markkinoijille syvällisempää tietoa eri mainoskanavien yhteisvaikutuksista, mikä mahdollistaa tarkemman ja joustavamman budjetoinnin muuttuvissa markkinatilanteissa.
Meridian sopii erityisesti yrityksille, jotka panostavat laajasti monikanavaiseen markkinointiin ja haluavat ymmärtää syvällisemmin investointiensa tuottoa. Se ei kuitenkaan ole yksittäisten kampanjoiden optimointityökalu, vaan sen avulla voidaan mallintaa pitkän aikavälin strategisia päätöksiä ja budjetin jakamista eri kanavien kesken. On myös hyvä huomioida, että Meridian on suunniteltu erityisesti yrityksille, joilla on käytössään riittävän suuri markkinointibudjetti ja monikanavainen mainosstrategia.
Demand Gen -kampanjat korvaavat osittain Discovery Ads -kampanjoita ja tuovat visuaalisesti rikkaat mainokset YouTube Shortsiin, Discover-syötteeseen ja Gmailiin tekoälypohjaisen kohdentamisen avulla.
Kublan vinkki:
- Luo lyhyitä, koukuttavia videoita YouTube Shortsiin
- Hyödynnä tekoälypohjaista kohdentamista
- Aseta selkeät konversiotavoitteet ja seuraa tuloksia
- Yhdistä Demand Gen osaksi remarketing-strategiaa
Kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen Chromesta alkoi vuonna 2024, ja vuonna 2025 Google panostaa entistä enemmän Topics API:hin ja tekoälypohjaiseen kohdentamiseen. Tämä muuttaa uudelleenmarkkinointia ja mainosyleisöjen rakentamista, mutta avaa myös uusia mahdollisuuksia.
Kublan vinkki: Siirry evästeettömään maailmaan aktivoimalla Google Signals ja keräämällä ensikäden dataa (esim. uutiskirjetilaukset, asiakastietokannat). Voit tarkastaa onko tämä jo käytössä menemällä Google Analyticsin hallinnointinäkymään, ja sieltä Data collection / Tietojen keruu -kohtaan.
Vuonna 2024 Google toi paikalliset inventaarimainokset (Local Inventory Ads) 23 uuteen maahan, Suomi mukaan lukien. Tämä työkalu yhdistää fyysisen kaupan varaston Googlen hakutuloksiin ja Mapsiin, mikä on erityisen arvokasta vähittäiskaupoille ja palveluntarjoajille.
Kublan vinkki: Jos yritykselläsi on kivijalkamyymälä, integroi varastotietosi Google Merchant Centeriin ja aktivoi paikalliset inventaarimainokset. Varmista, että Google My Business -profiilisi on ajan tasalla, sillä asiakkaat näkevät reaaliaikaisen saatavuuden ja ohjeet myymälään.
Vaikka ne eivät ole vielä täysin valtavirtaa, lisätty todellisuus (AR) ja äänihaku ovat jo Googlen roadmapilla. AR-mainokset voivat pian mahdollistaa virtuaaliset tuotekokeilut Shopping-kampanjoissa, ja ääniaktivoitavat mainokset saattavat tulla osaksi hakukokemusta.
Kublan vinkki: Valmistaudu tulevaan kokeilemalla AR-elementtejä, esimerkiksi tuotekuvien 3D-malleja Google Merchant Centerissä. Äänihakuun voit varautua optimoimalla hakumainosten avainsanat luonnollisen puheen muotoon, kuten “näytä lähimmät kahvilat” tai “paras lahjaidea 2025”.
Haluatko mainostaa yritystäsi Googlessa tai saada tehot irti nykyisestä Google-tekemisestä?
Tyypillinen asiakkaamme saa hyviä tuloksia ja viihtyy kanssamme pitkään. Tuloksellinen tekeminen onkin kaiken tekemisemme keskiössä ja teemme kaikkemme, jotta markkinointinne tulokset paranevat kerta toisensa jälkeen.