Google Ads muuttuu: nämä asetukset kannattaa tarkistaa ennen helmikuuta 2027 

Google Adsiin tulee kak­si muu­tos­ta, jot­ka vai­kut­ta­vat mai­nos­bud­je­tin koh­den­tu­mi­seen. Uudet kana­vaprio­ri­soin­nin ja bud­je­tin­jaon ase­tuk­set ovat jo tulos­sa tileil­le ja haku­kam­pan­joi­den Display-laa­jen­nuk­sen nykyi­nen kulun­ja­ko pois­tuu hel­mi­kuus­sa 2027. Lisäk­si Google siir­tää jäl­jel­lä ole­vat Display-kam­pan­jat Demand Gen -kampanjoiksi.

Muutos 1: kanavat jaetaan korkean ja matalan prioriteetin tasoihin

Google jul­kai­si 14.10.2026 kak­si uut­ta valin­nais­ta ase­tus­ta: kana­vaprio­ri­soin­nin ja bud­je­tin­jaon. Ne tule­vat tileil­le vai­heit­tain 15.10.2026 alkaen, joten kai­kil­la tileil­lä nii­tä ei vie­lä vält­tä­mät­tä näy.

Kana­vaprio­ri­soin­ti jakaa kana­vat kor­kean ja mata­lan prio­ri­tee­tin tasoi­hin. Kam­pan­ja rahoit­taa ensin kor­kean prio­ri­tee­tin kana­vat ja käyt­tää vas­ta jäl­jel­le jää­vän bud­je­tin mata­lan prio­ri­tee­tin kana­viin. Ole­tuk­se­na kaik­ki kana­vat ovat kor­keal­la prio­ri­tee­til­la, joten tilil­lä ei muu­tu mikään ennen kuin joku muut­taa asetusta.

Prio­ri­soi­ta­vat kana­vat riip­pu­vat kampanjatyypistä:

Per­for­mance Maxis­sa ja Demand Genis­sä Googlen omat alus­tat ovat yhte­nä ryh­mä­nä. Ryh­mäs­sä ovat haku ja You­Tu­be sekä Maps, Gmail ja Disco­ver. You­Tu­bea ei siis voi aset­taa haun alapuolelle.

Bud­je­tin­ja­ko aset­taa mata­lan prio­ri­tee­tin kana­val­le päi­vä­koh­tai­sen kulu­tus­ra­jan pro­sent­tei­na kam­pan­jan kes­ki­mää­räi­ses­tä päi­vä­bud­je­tis­ta. Googlen esi­mer­kis­sä 5 %:n osuus 1 000 dol­la­rin päi­vä­bud­je­tis­ta tar­koit­taa enin­tään noin 50 dol­la­ria päi­väs­sä. Raja nol­lau­tuu päi­vit­täin, eikä käyt­tä­mä­tön tai ylit­ty­nyt sum­ma siir­ry seu­raa­val­le päi­väl­le. Raja on kui­ten­kin vain tavoi­te, sil­lä Googlen ohje­si­vun mukaan kulu­tus voi ajoit­tain ylit­tää sen (PPC Land). Demand Gen -kam­pan­jois­sa bud­je­tin­ja­koa ei voi käyt­tää lainkaan.

Milloin asetus oikeasti vaikuttaa?

Prio­ri­soin­ti muut­taa kulu­tus­ta vain, kun kam­pan­jan bud­jet­ti rajoit­taa kulu­tus­ta. Jos kam­pan­ja käyt­tää tavoi­te-CPA- tai tavoi­te-ROAS-hin­ta­tar­jous­ta eikä bud­jet­ti rajoi­ta sitä, pelk­kä prio­ri­soin­ti ei yleen­sä muu­ta mitään. Sil­loin kulu­tus­ta voi ohja­ta vain budjetinjaolla.

Helmikuu 2027: Display-laajennuksen kulunjako muuttuu hakukampanjoissa

Hel­mi­kuus­ta 2027 alkaen Display-ver­kos­toa käyt­tä­vät haku­kam­pan­jat siir­ty­vät auto­maat­ti­ses­ti uuteen mal­liin. Kulu­tuk­sen jakau­tu­mi­nen kana­vien välil­lä voi sil­loin muut­tua. Google suo­sit­te­lee nyky­ti­lan säi­lyt­tä­mi­sek­si aset­ta­maan Display-ver­kos­ton mata­lal­le prio­ri­tee­til­le ja 50 %:n budjetinjaolle.

Lisäk­si Googlen ohje­si­vun mukaan Display-ver­kos­to ei hel­mi­kuus­ta alkaen enää näy­tä mai­nok­sia haku­kam­pan­jois­sa, jot­ka käyt­tä­vät näky­vyy­so­suus­ta­voi­tet­ta (Tar­get Impres­sion Sha­re). Jos prio­ri­soin­nin aset­taa haku­kam­pan­jaan jo ennen hel­mi­kuu­ta, uudet ase­tuk­set tule­vat voi­maan heti.

Muutos 2: Display-kampanjat siirtyvät Demand Geniin

Google ilmoit­ti tou­ko­kuus­sa 2026 luo­pu­van­sa eril­li­ses­tä Display-kam­pan­ja­tyy­pis­tä. Display-ver­kos­tos­sa voi edel­leen mai­nos­taa, mut­ta jat­kos­sa se teh­dään Demand Gen -kam­pan­jois­sa. Siir­to tapah­tuu vaiheittain:

1. Kesä­kuus­ta 2026 alkaen oikeu­te­tuil­le tileil­le on tul­lut vai­heit­tain siir­to­työ­ka­lu, jol­la Display-kam­pan­jat voi päi­vit­tää Demand Gen -kampanjoiksi.
2. Myö­hem­min uusia Display-kam­pan­joi­ta voi luo­da vain Demand Genin kaut­ta. Googlen ohje­si­vu ei ker­ro tark­kaa päi­vää. Word­Strea­min mukaan uusia Display-kam­pan­joi­ta ei voi luo­da tam­mi­kuus­ta 2027 alkaen.
3. Lopuk­si Google siir­tää jäl­jel­lä ole­vat Display-kam­pan­jat auto­maat­ti­ses­ti. Siir­ty­män odo­te­taan val­mis­tu­van vuo­den 2027 aikana.

Mitä siirrossa kannattaa tietää

Googlen ohje­si­vu kuvaa siir­to­työ­ka­lun toi­min­nan näin:

• Siir­toa ei voi perua. Alku­pe­räi­nen Display-kam­pan­ja mer­ki­tään pois­te­tuk­si. Tilal­le syn­tyy uusi Demand Gen -kam­pan­ja nimel­lä “[alku­pe­räi­nen nimi] #2”. Van­han kam­pan­jan rapor­toin­ti­da­ta säi­lyy tilillä.
• Työ­ka­lu siir­tää enin­tään 42 päi­vän suo­ri­tus­his­to­rian, min­kä ansios­ta oppi­mis­vai­he lyhe­nee Googlen mukaan noin 1–2 päivään.
• Mai­nok­set käsi­tel­lään uusi­na mai­nok­si­na, joten ne mene­vät uudel­leen tarkastukseen.
• Päi­vä­bud­jet­ti nol­lau­tuu siir­to­päi­vä­nä. Jos van­ha kam­pan­ja on jo käyt­tä­nyt osan bud­je­tis­ta, uusi kam­pan­ja voi käyt­tää saman päi­vän aika­na koko päi­vä­bud­je­tin uudelleen.
• Demand Gen vaa­tii yri­tyk­sen logon. Jos sitä ei ole, työ­ka­lu lisää paikkamerkkikuvan.

Osa Display-kam­pan­joi­den ase­tuk­sis­ta ei toi­mi Demand Genis­sä. Näi­tä ovat muun muas­sa manu­aa­li­nen CPC ja näky­vien näyt­tö­ker­to­jen hin­ta­tar­jouk­set. Myös­kään mak­sua kon­ver­siois­ta, hin­ta­tar­jous­ten mukau­tuk­sia tai salk­kustra­te­gioi­ta ei voi käyt­tää. Kam­pan­ja­ta­son sisäl­lön sovel­tu­vuu­den pois­sul­ke­mi­set pitää siir­tää tili­ta­sol­le ennen siir­toa, eikä jaet­tua bud­jet­tia voi käyt­tää. HTML5-mai­nok­set ja kol­man­nen osa­puo­len mai­nok­set ovat Googlen mukaan tulos­sa Demand Geniin vas­ta lop­pu­vuo­des­ta 2026. Brand Lift- ja Search Lift -tut­ki­muk­sia ei tue­ta Display-ver­kos­tol­le Demand Genissä.

Google suo­sit­te­lee pitä­mään siir­ron jäl­keen kana­va-ase­tuk­sis­sa vain Display-ver­kos­ton ja rajaa­maan hin­ta­tar­jous­muu­tok­set ±15 %:iin ker­ral­laan niin, että muu­tos­ten välis­sä on viik­ko. Mui­ta kana­via kuten You­Tu­bea ja Gmai­lia voi lisä­tä myöhemmin.

Muistilista: tee nämä ennen helmikuuta 2027

Kanavapriorisointi ja budjetinjako

• Lis­taa haku­kam­pan­jat, jois­sa Display-ver­kos­to on pääl­lä. Nii­tä hel­mi­kuun 2027 muu­tos kos­kee automaattisesti.
• Pää­tä jokai­ses­ta kam­pan­jas­ta, säi­ly­te­tään­kö nyky­ti­la (Display mata­lal­le prio­ri­tee­til­le ja 50 %:n bud­je­tin­ja­ko) vai raja­taan­ko Displayn osuut­ta tiukemmin.
• Tar­kis­ta, käyt­tää­kö jokin Display-laa­jen­nus­ta hyö­dyn­tä­vä haku­kam­pan­ja näky­vyy­so­suus­ta­voi­tet­ta. Niis­sä Display-näky­vyys lop­puu helmikuussa.
• Sel­vi­tä, mit­kä kam­pan­jat ovat bud­je­tin rajoit­ta­mia. Jos kam­pan­jaa ei rajoi­ta bud­jet­ti, kulu­tus­ta ohja­taan bud­je­tin­jaol­la eikä pel­käl­lä priorisoinnilla.
• Har­kit­se haku­kump­pa­nei­den ja Display-ver­kos­ton tes­taa­mis­ta mata­lal­la prio­ri­tee­til­la ja pie­nel­lä bud­jet­tio­suu­del­la, jos ne on aiem­min sul­jet­tu koko­naan pois.
• Seu­raa kana­va­koh­tais­ta kulu­tus­ta muu­tos­ten jäl­keen. Bud­je­tin­ja­ko on tavoi­te, ei ehdo­ton katto.

Display-kampanjat Demand Geniin

• Lis­taa tilin Display-kampanjat.
• Tal­len­na ennen siir­toa sijoit­te­lu­jen ja sovel­lus­ten pois­sul­ke­mi­set sekä ylei­söt, hin­ta­tar­jous­stra­te­giat ja laiteasetukset.
• Kor­jaa siir­ron estä­vät ase­tuk­set. Näi­tä ovat esi­mer­kik­si kam­pan­ja­ta­son sisäl­lön pois­sul­ke­mi­set, jae­tut bud­je­tit ja mai­nos­ryh­mä­ta­son hin­ta­tar­jous­ten mukautukset.
• Lisää puut­tu­vat logot ja tar­kis­ta mai­nos­ten hyväk­syn­tä siir­ron jälkeen.
• Siir­rä kam­pan­jat itse siir­to­työ­ka­lul­la rau­hal­li­se­na ajan­koh­ta­na. Väl­tä seson­kia ja käyn­nis­sä ole­via lift-tutkimuksia.
• Seu­raa kulu­tus­ta ja tulok­sia ensim­mäis­ten päi­vien ajan, kos­ka siir­to­päi­vä­nä bud­jet­ti nollautuu.

Milloin muutokset kannattaa tehdä?

Molem­mat muu­tok­set tule­vat voi­maan, vaik­ka ase­tuk­siin ei itse kos­ki­si. Jos Display-laa­jen­nuk­sen ase­tuk­set ja Display-kam­pan­joi­den siir­ron tekee itse ennen Googlen aika­tau­lua, ajan­koh­dan voi vali­ta itse ja kulu­tuk­sen muu­tok­set ehtii huo­ma­ta ja korjata.

Jos haluat mei­dän tar­kis­ta­van Google Ads -tili­si ase­tuk­set ennen hel­mi­kuu­ta, ota yhteyt­tä.