ChatGPT-mainonta aukesi Suomessa – mitä yrityksen kannattaa tehdä nyt? 

ChatGPT-mai­non­ta on nyt ostet­ta­vis­sa myös Suo­mes­sa. Yri­tyk­set voi­vat näyt­tää spon­so­roi­tu­ja mai­nok­sia ChatGPT-kes­kus­te­lu­jen yhtey­des­sä ja tavoit­taa käyt­tä­jiä sil­loin, kun nämä etsi­vät tie­toa, ver­tai­le­vat vaih­toeh­to­ja tai rat­ko­vat ongel­maa. Uusi kana­va on eri­tyi­sen kiin­nos­ta­va sik­si, että käyt­tä­jä ker­too tar­pees­taan omin sanoin – usein huo­mat­ta­vas­ti tar­kem­min kuin yksit­täi­ses­sä Google-haussa.

ChatGPT Ads ei kui­ten­kaan tar­koi­ta sitä, että yri­tys voi­si ostaa pai­kan ChatGPT:n vas­tauk­ses­ta tai vai­kut­taa teko­ä­lyn suo­si­tuk­siin. Mai­nok­set ovat eril­li­siä, sel­keäs­ti mer­kit­ty­jä spon­so­ri­si­joit­te­lu­ja. Oikein käy­tet­ty­nä ne tuo­vat yri­tyk­sen näky­viin vas­tauk­sen yhtey­teen sil­loin, kun mai­nos sopii kes­kus­te­lun aiheeseen.

Mikä ChatGPT-mainonnassa muuttui?

Ope­nAI on avan­nut Ads Mana­ge­rin itse­pal­ve­lu­käy­tön Suo­mes­sa. Mai­nos­ta­ja voi perus­taa kam­pan­jan, mää­rit­tää bud­je­tin ja sijain­ti­koh­den­nuk­sen, luo­da mai­nok­sia sekä seu­ra­ta tulok­sia. Mai­nok­sia voi­daan näyt­tää ChatGPT:n Free- ja Go-käyt­tä­jil­le. Mak­sul­li­set Plus-, Pro-, Busi­ness-, Enterpri­se- ja Edu-tilit ovat täl­lä het­kel­lä mainoksettomia.

Mai­nok­set voi­vat näkyä ChatGPT:n vas­tauk­sen jäl­keen sel­keäs­ti spon­so­roi­tui­na sisäl­töi­nä. Mai­nok­sen valin­taan vai­kut­ta­vat muun muas­sa nykyi­sen kes­kus­te­lun kon­teks­ti ja tar­koi­tus, mai­nok­sen las­keu­tu­mis­si­vu, otsik­ko, teks­ti sekä mai­nos­ta­jan valit­se­mat koh­den­nuk­set ja kontekstivihjeet.

Miksi ChatGPT Ads kiinnostaa markkinoijia?

Googles­sa käyt­tä­jä ilmai­see tar­peen­sa haku­lausek­keel­la. Sosi­aa­li­ses­sa medias­sa mai­nos­ta­ja pyr­kii tun­nis­ta­maan poten­ti­aa­li­sen asiak­kaan tämän pro­fii­lin ja käyt­täy­ty­mi­sen perus­teel­la. ChatGPT:ssä käyt­tä­jä voi kuva­ta tavoi­tet­taan koko­nai­se­na kes­kus­te­lu­na: mitä hän yrit­tää saa­vut­taa, mil­lä ehdoil­la ja mil­lai­sia vaih­toeh­to­ja hän pohtii.

Tämä avaa mai­nos­ta­jal­le uuden mah­dol­li­suu­den tavoit­taa ihmi­nen pää­tök­sen­teon aika­na. Esi­mer­kik­si B2B-osta­ja voi pyy­tää ChatGPT:tä ver­tai­le­maan tuo­tan­to­lai­tok­sen kun­nos­sa­pi­to­rat­kai­su­ja. Kulut­ta­ja voi etsiä tie­tyl­le iho­tyy­pil­le sopi­vaa tuo­tet­ta, mat­ka­vaih­toeh­toa tai har­ras­tus­vä­li­net­tä. Mai­nos voi tuo­da rele­van­tin yri­tyk­sen mukaan juu­ri täl­lai­sen sel­vi­tys­työn yhteyteen.

Neljä syytä testata kanavaa aikaisin

• Kil­pai­lu on vie­lä kehit­ty­mäs­sä. Yri­tys voi löy­tää toi­mi­vat vies­tit ja kon­teks­tit ennen kuin kil­pai­li­jat ovat raken­ta­neet omat prosessinsa.
• Kes­kus­te­lu pal­jas­taa ostoai­ko­muk­sen. Mai­nos voi­daan yhdis­tää tilan­tee­seen, jos­sa käyt­tä­jä jo tut­kii rat­kai­sua tai ver­tai­lee vaihtoehtoja.
• Opit hyö­dyt­tä­vät mui­ta­kin kana­via. ChatGPT-mai­non­nas­ta löy­ty­vät kysy­myk­set ja vies­tit voi­vat paran­taa Google Adsia, SEO-sisäl­tö­jä ja laskeutumissivuja.
• Tulok­sia voi­daan mita­ta. Näyt­tö­jen ja klik­kaus­ten lisäk­si verk­ko­si­vun lii­de­jä, varauk­sia, rekis­te­röi­ty­mi­siä ja osto­ja voi­daan seu­ra­ta OpenAI:n mittaustyökaluilla.

ChatGPT-mainonnan tärkeät rajoitukset Suomessa

Uuteen kana­vaan kan­nat­taa suh­tau­tua ute­li­aas­ti mut­ta rea­lis­ti­ses­ti. Suo­mes­sa ja muu­al­la ETA-alu­eel­la per­so­noi­tu mai­non­ta ei ole vie­lä käy­tös­sä samal­la taval­la kuin joil­lain muil­la mark­ki­noil­la. Myös­kään Cus­tom Audiences -asia­kas­lis­to­ja ei voi täl­lä het­kel­lä käyt­tää ETA-alu­eel­le koh­dis­tu­vis­sa kampanjoissa.

Kam­pan­jat raken­tu­vat sik­si eri­tyi­ses­ti käyn­nis­sä ole­van kes­kus­te­lun kon­teks­tin, ylei­sen sijain­nin, kie­len, las­keu­tu­mis­si­vun ja mai­nos­ta­jan anta­mien kon­teks­ti­vih­jei­den varaan. Tämä koros­taa hyvää vies­ti­suun­nit­te­lua: mai­nok­sen on olta­va aidos­ti hyö­dyl­li­nen juu­ri sii­nä tilan­tees­sa, jos­sa se näytetään.

Mai­non­ta ei myös­kään vai­ku­ta ChatGPT:n vas­tauk­siin. Mai­nos­ta­ja ei voi mak­saa sii­tä, että ChatGPT suo­sit­te­li­si yri­tys­tä, nos­tai­si sen kil­pai­li­joi­den edel­le tai muut­tai­si vas­taus­ta. Jos tavoit­tee­na on näkyä itse vas­tauk­sis­sa, tar­vi­taan mai­non­nan rin­nal­le AI-opti­moin­tia eli sisäl­tö­jen, verk­ko­si­vun ja digi­taa­li­sen auk­to­ri­tee­tin kehittämistä.

Kenelle ChatGPT-mainonta sopii parhaiten?

Kana­va on lupaa­vin sil­loin, kun asia­kas tekee taus­ta­työ­tä ennen ostoa. Mitä enem­män tuot­tee­seen tai pal­ve­luun liit­tyy ver­tai­lua, perus­te­lua, käyt­tö­ta­pauk­sia tai ongel­man­rat­kai­sua, sitä kiin­nos­ta­vam­pi ChatGPT Ads yleen­sä on.

• B2B-yri­tyk­set, joi­den tuot­teet tai pal­ve­lut rat­kai­se­vat sel­keäs­ti mää­ri­tel­tä­vän liiketoimintaongelman.
• Teol­li­suu­teen myy­vät yri­tyk­set, joi­den osta­jat ver­tai­le­vat toi­mit­ta­jia, tek­ni­siä rat­kai­su­ja tai käyttökohteita.
• Verk­ko­kau­pat ja brän­dit, joi­den tuot­tei­ta arvioi­daan omi­nai­suuk­sien, hin­nan, sopi­vuu­den tai käyt­tö­tar­koi­tuk­sen perusteella.
• Asian­tun­ti­ja- ja pai­kal­li­set pal­ve­lut, jois­sa asia­kas etsii neu­vo­ja ennen tar­jous­pyyn­töä tai ajanvarausta.
• Yri­tyk­set, joil­la on sel­keä las­keu­tu­mis­si­vu ja mitat­ta­va tavoite.

Kai­kil­le yri­tyk­sil­le kana­va ei vie­lä ole ensim­mäi­nen valin­ta. Jos mai­nos­bud­jet­ti on hyvin pie­ni, verk­ko­si­vu ei kon­ver­toi tai perus­ka­na­vat eivät vie­lä toi­mi, Google Ads, SEO tai las­keu­tu­mis­si­vun kehit­tä­mi­nen voi tuot­taa nopeam­min. Hyvä kump­pa­ni uskal­taa sanoa myös tämän.

Miten ensimmäinen ChatGPT Ads -kampanja rakennetaan?

1. Valitse yksi liiketoimintatavoite

Ensim­mäi­sen kam­pan­jan tavoi­te kan­nat­taa raja­ta yhteen sel­ke­ään tapah­tu­maan, kuten lii­diin, ajan­va­rauk­seen, rekis­te­röi­ty­mi­seen tai ostoon. Pelk­kä lii­ken­ne ei ker­ro, tuot­taa­ko kana­va lii­ke­toi­min­nal­lis­ta arvoa.

2. Tunnista keskustelut, joissa yrityksen pitäisi näkyä

Lis­taa asiak­kai­den todel­li­set kysy­myk­set, ongel­mat ja ver­tai­lu­ti­lan­teet. B2B-yri­tyk­sel­le tämä voi olla esi­mer­kik­si uuden jär­jes­tel­män han­kin­ta, tuo­tan­non pul­lon­kau­la tai toi­mit­ta­jan valin­ta. Verk­ko­kau­pal­le se voi olla tuot­teen sopi­vuus tiet­tyyn käyttötarkoitukseen.

3. Tee mainoksesta jatkoa keskustelulle

Mai­nok­sen ei pidä kes­keyt­tää käyt­tä­jän ajat­te­lua, vaan aut­taa seu­raa­vas­sa aske­lees­sa. Hyvä vies­ti nime­ää tilan­teen, lupaa kon­kreet­ti­sen hyö­dyn ja ohjaa las­keu­tu­mis­si­vul­le, joka vas­taa samaan tar­pee­seen ilman viestikatkosta.

4. Rakenna mittaus ennen kampanjan käynnistämistä

Ope­nAI tar­jo­aa verk­ko­si­vuil­le Mea­su­re­ment Pixe­lin sekä pal­ve­lin­puo­li­sen Con­ver­sions API:n. Mit­taus kan­nat­taa tes­ta­ta ennen ensim­mäis­tä mai­no­seu­roa. Näin kam­pan­jaa voi­daan kehit­tää lii­dien tai myyn­nin, ei vain klik­kaus­ten perusteella.

5. Aloita rajatulla pilotilla

Uudes­sa kana­vas­sa tavoi­te on ensin oppia. Rajaa pilo­til­le yksi mark­ki­na, yksi pää­ta­voi­te, muu­ta­ma tär­keä käyt­tö­ta­paus ja sel­keä aika­jak­so. Kun dataa ker­tyy, mai­nok­sia, kon­teks­ti­vih­jei­tä ja las­keu­tu­mis­si­vua voi­daan kehit­tää järjestelmällisesti.

Mainostilin pitää kuulua asiakkaalle

Mai­nos­toi­mis­ton kan­nat­taa hal­li­ta kam­pan­joi­ta asiak­kaan omal­la ChatGPT Ads -tilil­lä. Täl­löin asia­kas omis­taa las­ku­tuk­sen, his­to­rian, kon­ver­sio­da­tan ja kam­pan­ja­ra­ken­teen myös sil­loin, jos kump­pa­ni vaih­tuu. OpenAI:n kump­pa­nioh­jeis­tus tukee asia­kas­koh­tais­ten tilien käyt­töä: kam­pan­joi­ta ja mit­taus­ta hal­li­taan asiak­kaan mai­nos­ti­liin liit­ty­vil­lä tunnuksilla.

Kump­pa­nil­la on sil­ti tär­keä roo­li. Se aut­taa tilin käyt­töö­no­tos­sa ja brän­di­tar­kas­tuk­ses­sa, raken­taa mit­tauk­sen, suun­nit­te­lee vies­tit, luo kam­pan­jat, opti­moi tulok­sia ja yhdis­tää opit yri­tyk­sen muu­hun markkinointiin.

Miten Kubla auttaa ChatGPT-mainonnassa?

Kubla toteut­taa ChatGPT Ads -kam­pan­jat asiak­kail­leen stra­te­gias­ta jat­ku­vaan opti­moin­tiin. Pal­ve­lu voi­daan aloit­taa raja­tul­la 90 päi­vän pilo­til­la ilman aloi­tus­mak­sua tai vuo­sit­tais­ta sopimusta.

• Arvioim­me, sopii­ko ChatGPT Ads yri­tyk­se­si tavoit­tei­siin ja asiakaspolkuun.
• Tun­nis­tam­me tär­keim­mät kes­kus­te­lu­kon­teks­tit ja raken­nam­me kampanjarakenteen.
• Luom­me mai­nos­vies­tit ja annam­me las­keu­tu­mis­si­vul­le kehitysehdotukset.
• Raken­nam­me sovi­tun perus­mit­tauk­sen ja var­mis­tam­me kon­ver­sioi­den toiminnan.
• Opti­moim­me kam­pan­jaa ja rapor­toim­me tulok­set ymmärrettävästi.
• Yhdis­täm­me opit Google Adsiin, some­mai­non­taan, SEO:on ja verk­ko­si­vun sisältöihin.

Haluat­ko tie­tää, mil­lai­sis­sa ChatGPT-kes­kus­te­luis­sa yri­tyk­se­si kan­nat­tai­si näkyä? Varaa mak­su­ton ChatGPT Ads -kar­toi­tus Kublal­ta. Saat suo­ran arvion kana­van sovel­tu­vuu­des­ta ja ehdo­tuk­sen ensim­mäi­sek­si pilotiksi.

Varaa mak­su­ton ChatGPT Ads -kartoitus