Videoiden vaikutus markkinoinnissa 

Laa­dim­me vii­den blo­gin sar­jan aut­ta­maan yri­tyk­siä some-mark­ki­noin­nin suunnittelussa:

1. 5 vir­het­tä jot­ka teet some-markkinoinnissa
2. Videoi­den vai­ku­tus markkinoinnissa
3. Puhut­te­le­va sisäl­tö some-mainonnassa
4. Toi­mii­ko some yri­tyk­sen markkinoinnissa?
5. Tes­ta­tut kei­not sisäl­tö­mark­ki­noin­nin buus­tauk­seen sosi­aa­li­ses­sa medias­sa [Suo­mi-adap­toin­ti]

Video­mark­ki­noin­ti on tänä päi­vä­nä yksi sisäl­tö­mark­ki­noin­nin nopeas­ti kas­va­vis­ta muo­dois­ta niin kulut­ta­ja­mark­ki­noin­nis­sa kuin B2B-mark­ki­noin­nis­sa. Uusim­paa tek­no­lo­gi­aa hyö­dyn­täen voi­daan luo­da entis­tä hie­nom­paa liik­ku­vaa kuvaa ja visu­aa­li­sia tehos­tei­ta mark­ki­noin­tiin. Täs­sä artik­ke­lis­sa ker­rom­me, mik­si yri­tys­ten kan­nat­taa ottaa vii­meis­tään nyt videot mukaan osak­si sisäl­tö­ko­ko­nai­suut­ta eri­tyi­ses­ti some-mark­ki­noin­nis­sa.

Mitkä ovat videomarkkinoinnin hyödyt?

 Vaikuttavuus

Videot ker­to­vat asiak­kaal­le­si parem­min tuot­teen tai pal­ve­lun hyö­dyis­tä kuin perin­tei­nen kuva­mai­nos. Tämä perus­tuu sii­hen, että videot vai­kut­ta­vat useam­piin ihmi­sen ais­tei­hin. Perin­tei­nen leh­ti­mai­non­ta hyö­dyn­tää ihmi­sen näkö­ais­tia ja radio­mai­non­ta puo­les­taan kuu­loais­tia. Mai­nos, jon­ka voi kuul­la ja näh­dä, on todet­tu säi­ly­vän ihmi­sen mie­les­sä 80%:sesti. Ver­ran­nol­li­nen luku on vain 20 % pel­käs­tään näh­dyl­lä tie­dol­la ja vain 10 % pel­käs­tään kuul­lul­la. Videot siis säi­ly­vät ihmi­sen mie­les­sä vah­vem­min ja pidem­pään ja samal­la ne vah­vis­ta­vat ostopäätöstä.

Koh­den­ta­mi­nen poten­ti­aa­li­siin asiakkaisiin

Video­mai­non­nan avul­la tavoit­taa tänä päi­vä­nä hyvin tark­kaan koh­den­net­tua ylei­söä Face­boo­kis­sa ja Googles­sa, eri­tyi­ses­ti koh­den­net­ta­vuu­del­taan erin­omai­ses­sa You­Tu­bes­sa. Koh­den­ta­mal­la videon oike­aan ylei­söön oike­aan aikaan, tavoi­tat sil­lä hel­pos­ti poten­ti­aa­lis­ten asiak­kai­den huo­mion. Koh­den­ta­mi­nen kan­nat­taa suun­ni­tel­la hyvin mai­nos­tet­ta­van tuotteen/palvelun, tavoit­tei­den, bud­je­tin sekä tavoi­tel­lun ylei­sön ja mai­nos­tuo­ton mukaan. Oike­aa koh­den­nus­ta­paa etsies­sä kan­nat­taa kokeil­la A/B-tes­taus­ta. Tes­taa­mal­la saat sel­vil­le, min­kä­lai­set koh­dis­tuk­set toi­mi­vat kul­le­kin mai­nok­sel­le par­hai­ten. Pidä myös mie­les­sä ettet ase­ta lii­kaa koh­den­ta­mis­vaa­ti­muk­sia. Täl­löin saa­tat kar­sia ylei­sön lii­an pie­nek­si, eikä mai­nok­se­si näy tar­peek­si paljon.

Reaa­liai­kai­nen analytiikka

Video­mark­ki­noin­nin yksi erit­täin tär­keim­mis­tä eduis­ta on mah­dol­li­suus seu­ra­ta ana­ly­tiik­kaa videoi­den kat­so­mi­ses­ta. You­Tu­ben tai Face­boo­kin kaut­ta voi­daan seu­ra­ta, kuin­ka kau­an video­ta on kat­sot­tu, mon­ta­ko ker­taa sitä on kat­sot­tu sekä mis­tä päin maa­il­maa lii­ken­ne on tul­lut. Lisäk­si ana­ly­tii­kas­ta näh­dään myös mikä on ikä- ja suku­puo­li­ra­ken­ne, kuin­ka mon­ta ker­taa video­ta on jaet­tu sekä min­kä­lai­sia kom­ment­te­ja videoon on kertynyt.

Kor­kea sitout­ta­vuus ja näkyvyys

Videot ovat teho­kas kei­no saa­da ylei­sö sitou­tu­maan, tyk­kää­mään, jaka­maan sekä kom­men­toi­maan video­ta. Videot voi­vat sitout­taa jopa kym­me­nen ker­taa enem­män kuin blo­gi­teks­tit tai muut sosi­aa­li­sen median julkaisut.

Videoi­ta kan­nat­taa lisä­tä myös verk­ko­si­vuil­le, kos­ka nii­den on todet­tu vii­vyt­tä­vän kävi­jöi­tä siel­lä pidem­pään. Lisäk­si Google arvos­taa moni­puo­lis­ta sisäl­töä verk­ko­si­vuil­la, joten samal­la saat parem­mat haku­ko­ne­op­ti­moin­ti tulok­set ja sijoi­tut parem­min Googlen haus­sa. Myös säh­kö­pos­ti­vies­tei­hin lii­tet­ty­jen videoi­den on todet­tu kas­vat­ta­van klik­kaus­pro­sent­te­ja jopa 2-3 kertaisiksi.

Lopuk­si

Par­hai­ten videot toi­mi­vat yhdes­sä muun sisäl­tö­mark­ki­noin­nin kans­sa. Laa­du­kas video ei pel­käs­tään rii­tä, vaan se tar­vit­see rin­nal­leen laa­jem­paa sisäl­tö­ko­ko­nai­suut­ta. Vies­tin vai­kut­ta­vuus myös kas­vaa, kun hyö­dyn­ne­tään useam­paa eri kana­vaa yhtäaikaisesti.

Video­mark­ki­noin­nin voi aloit­taa esi­mer­kik­si tuo­te-esit­te­lyl­lä, yri­ty­se­sit­te­lyl­lä tai asia­kas­re­fe­rens­seil­lä. Kan­nat­taa hyö­dyn­tää myös eri­lai­set tapah­tu­mat, jos­sa yri­tyk­se­nä olet­te pai­kal­la. Nämä ovat hyvä alku läh­teä toteut­ta­maan videomarkkinointia.

Video­mai­non­nas­sa suo­sit­te­lem­me käyt­tä­mään Googlea sekä Face­boo­kia. Ota videot vii­meis­tään nyt osak­si sisältömarkkinointiasi!